|
互聯(lián)網(wǎng)和跨境電商的興起，讓線上成為保健品另一主要銷售渠道。北京商報記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與線下零售藥店有統(tǒng)一零售價不同，同品牌、同型號保健品在線上銷售價格卻差別很大，有的產(chǎn)品甚至零售價相差近一半！有關分析認為，這反映了目前保健品的線上渠道管理還不規(guī)范，再加上利潤偏高，也就造成同款產(chǎn)品不同價的現(xiàn)象。
價差百元
北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，同型號保健品線下藥店有統(tǒng)一零售價，但線上不同平臺價格卻各不相同，價格差達百元。以湯臣倍健旗下產(chǎn)品為例，北京市多家零售藥店銷售人員表示，該產(chǎn)品統(tǒng)一零售價為228元/瓶。但上述同款產(chǎn)品在線上的價格則五花八門。湯臣倍健“深海魚油200粒”在好藥師售價為119元/瓶；壹藥網(wǎng)的價格為168元/瓶；亞馬遜平臺價格為185元/瓶；康愛多的售價為205/瓶；回頭魚給出的價格為108元/瓶。
事實上，網(wǎng)售保健品價格不一較為普遍。在蘇寧易購、京東、亞馬遜等多個購物平臺可以看到，進口品牌blackmores旗下的維骨力關節(jié)靈產(chǎn)品售價也各不相同，價格在179-299元之間。
北京商報記者了解到，為增加銷售渠道，保健品企業(yè)會將產(chǎn)品授權給一些購物平臺進行銷售，這時電商平臺擁有一定自主定價權。一位跨境電商相關負責人透露，以blackmores品牌為例，該產(chǎn)品以買手直采方式購回的商品，跨境電商平臺可以自由定價。
高毛利吸引
較快的市場增速和較高的毛利率是保健品市場價格不一的主要原因。根據(jù)波士頓咨詢公司發(fā)布的《從洞察到行動：掘金中國保健消費品市場》報告顯示，到2020年，中國保健消費品市場規(guī)模有望超過4000億元。
中國食品商務研究員朱丹蓬在接受北京商報記者采訪時表示，隨著人們生活水平的提高，越來越多的消費者選擇購買保健品。巨大的利潤空間吸引眾多企業(yè)進入保健品市場，并讓市場份額不斷擴大。2017年1月向港交所提交主板上市申請的保健品企業(yè)美國家得路披露數(shù)據(jù)顯示，公司近三年毛利率高達87.3%、85.7%及86.7%。
好藥師官網(wǎng)客服表示，湯臣倍健深海魚油產(chǎn)品的售價為119元，比其他網(wǎng)站便宜主要是因為網(wǎng)站與生產(chǎn)廠家有合作。“我們保證正品，消費者可以到國家食藥監(jiān)總局網(wǎng)站查詢藥品批文或者致電廠家核實，也可以到當?shù)厮帣z所復檢鑒定真?zhèn)巍?rdquo;SKYSHOP海外購旗艦店客服表示，商品進貨渠道不同加上商家促銷活動導致商品價格有所差異。
朱丹蓬表示，國內(nèi)保健品市場品牌雜亂，較高的毛利率讓保健品企業(yè)在渠道選擇上有了更多優(yōu)勢，這也造成不同渠道價格有所差距。
謹慎購買
價格差距較大讓消費者在購買保健品時面臨真假難辨難題。據(jù)了解，我國尚未有相關法規(guī)對保健品定價做出規(guī)范�！侗＝∈称纷耘c備案管理辦法》也僅是對保健食品上市產(chǎn)品的管理模式、保健食品注冊程序、命名規(guī)定和違法行為處罰做出規(guī)定。在價格方面，保健品價格為市場指導價，即價格放開，由經(jīng)營者自行定價，物價部門不做統(tǒng)一的定價。
朱丹蓬表示，消費者購買產(chǎn)品時要注意將保健品同企業(yè)官網(wǎng)進行比較，進口產(chǎn)品則以熟人口碑為準。“隨著國家對保健品管理越來越嚴格，企業(yè)也會越來越自律，消費者可以依托政府網(wǎng)站和官網(wǎng)進行真?zhèn)尾樵�。在進口品牌方面，雖然國家對進口品牌也頒發(fā)一些證書以及文件認證，但對國際品牌保健品沒有過多限制，消費者可以依靠口碑選擇購買。”
業(yè)內(nèi)分析人士表示，消費者在選購時請勿盲目追求“純進口”或者價格低，要注意產(chǎn)品是否有商標、產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)日期、有效日期等。
各網(wǎng)站保健品價格一覽
湯臣倍健“深海魚油200粒”
好藥師119元
壹藥網(wǎng)168元
亞馬遜 185元
京東165元
康愛多205元
回頭魚108元
blackmores維骨力關節(jié)靈
蘇寧易購179-229元
京東152-299元
亞馬遜219-238元
壹藥網(wǎng)179-274元
來源：北京商報 記者 錢瑜 實習記者 高春艷/文 張彬/制表
食藥監(jiān)總局：2批次保健食品抽檢不合格 涉萬康保健品 月餅脂肪高，保健品都假，中秋到底送啥給長輩？ 鴻茅藥酒虛假宣傳遭下架事件陷“羅生門” 律師：保健品強調(diào)“藥效”應受罰 澳洲保健品牌迎合中國年輕人 拓展各種跨境購渠道 保健品行業(yè)進入高頻整頓期 搜索更多: 保健品 |
