在眼球經(jīng)濟(jì)、內(nèi)容為王的時(shí)代，品牌主自然不會(huì)放過那些自帶關(guān)注基金的娛樂綜藝節(jié)目。近兩年，綜藝節(jié)目呈現(xiàn)火爆態(tài)勢，連網(wǎng)綜也呈現(xiàn)精品化的趨勢，在這樣的情況下，品牌與綜藝越拉越多的合作也就順理成章。但是要玩得好還真的要看硬實(shí)力。
三禾鍋具最近攜手《中餐廳》，完美演繹何為娛樂營銷，還帶動(dòng)了新零售進(jìn)行概念落地。今天編輯就帶大家一起回顧一下三禾的娛樂營銷新玩法示例范本。
植入是門藝術(shù)，不走尋常路才是王道
一般來說，植入分兩種，淺層和深度。前者以提高認(rèn)知度增大曝光為主，例如節(jié)目中強(qiáng)化品牌標(biāo)志，片頭片尾露出，字幕、角標(biāo)等都屬于這個(gè)范圍。深層次一些的則會(huì)通過場景擺放道具來進(jìn)行品牌展示。
但是以上都屬于表面功夫，消費(fèi)者也會(huì)一下子辨認(rèn)出廣告的成份。而深度的植入，則是考究節(jié)目內(nèi)容和理念層面的植入，與節(jié)目本身更渾然天成，縮小距離感。
三禾這次攜手中餐廳，正是在深度上下了功夫。前期在節(jié)目甄選階段，通過考核節(jié)目的初衷、展現(xiàn)的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)中餐廳所主導(dǎo)的“弘揚(yáng)中華文化”、“讓更多外國人認(rèn)識(shí)并喜歡中餐”、“異國海島上的中餐廳”等和三禾品牌的愿景不謀而合。
三禾早年以外貿(mào)起家，過硬的生產(chǎn)實(shí)力備受肯定�？墒强粗袊南M(fèi)者都對于外國品牌鍋具存在盲目推崇，而且中式烹飪自身對于爆炒的需求，是很多外國鍋具品牌存在的壁壘。而中國本土品牌的品質(zhì)并未跟上整個(gè)消費(fèi)升級的市場，消費(fèi)者無法買到一口心目中的好鍋。
三禾瞄準(zhǔn)消費(fèi)者市場空缺，決心以自己過硬的實(shí)力來打造一口適合中國老百姓的好鍋，更希望可以讓產(chǎn)品走向世界，讓世界也認(rèn)同中國的產(chǎn)品、中國的美食、中國的文化。這些在《中餐廳》的節(jié)目中，都可以被充分發(fā)揮。而《中餐廳》本身就是一檔烹飪的綜藝節(jié)目，在調(diào)性和屬性都吻合的條件下，三禾攜手《中餐廳》開啟了內(nèi)容深度植入的藝術(shù)之旅。
深挖明星營銷價(jià)值，借勢引發(fā)傳播節(jié)點(diǎn)高潮
在本次的植入中，三禾除了在節(jié)目內(nèi)容上進(jìn)行深度合作，也深挖節(jié)目的明星營銷價(jià)值。
首先是張亮，節(jié)目開播前期張亮出眾的廚藝和人物性格吸引觀眾目光，好爸爸+好廚男的形象高度吻合三禾品牌的調(diào)性。前期通過節(jié)目中鍋具和張亮的配合，引發(fā)粉絲熱議。“這個(gè)鍋到底是哪家的產(chǎn)品？”發(fā)布會(huì)更是攜手張亮，上演了一場三天三夜的懸念直播，張亮作為嘉賓最終出席亮相，分享《中餐廳》中的心得之余，還攜手三禾的新品，彩瓷陶鑄等離子鍋開啟了現(xiàn)場烹飪，把發(fā)布會(huì)的熱度帶向高潮。
其二是周冬雨。配合節(jié)目的內(nèi)容線，張亮成為掌柜，周冬雨成為新任主廚，在廚房小白如何逆襲成為主廚的歷程，正好和三禾鍋具所可以帶給人們的，好鍋具可以更簡單烹炒出好菜式相結(jié)合。在周冬雨主廚專場進(jìn)行高度曝光，彩瓷陶鑄炒鍋、煎炒鍋和多功能一體鍋一起出現(xiàn)在《中餐廳》廚房，為周冬雨主廚加一把勁。更是配合相關(guān)的菜式——大蔥炒雞蛋、豆瓣雞、鹵肉大全、貍貓換太子等菜式，把三禾鍋具上熱快均勻、不粘鍋、耐高溫耐磨等幾大優(yōu)勢用實(shí)力展現(xiàn)。配合周冬雨專場的播出，三禾更是同步進(jìn)行促銷政策的捆綁，再次借勢節(jié)目引發(fā)傳播節(jié)點(diǎn)的高潮和熱議。
傳播內(nèi)容+線上線下銷售通路聯(lián)動(dòng)，新零售概念落地
此次三禾的整個(gè)營銷通路的動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)了營銷傳播內(nèi)容和線上線下雙渠道銷售通路的打通，真正實(shí)現(xiàn)新零售概念的落地。
對于新零售，重中之重在于人貨場的解構(gòu)重組。三禾這次大動(dòng)作，不僅通過內(nèi)容上的深度植入打通了娛樂營銷的任督二脈，更是通過娛樂節(jié)目營銷的節(jié)點(diǎn)和銷售通路的完美結(jié)合，聚焦消費(fèi)者關(guān)注和適度的引流轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了新零售落地的范本模式。
營銷即內(nèi)容，三禾實(shí)力猛開展望未來布局
消費(fèi)升級、內(nèi)容為王的時(shí)代，追求一味的純曝光已經(jīng)不能滿足品牌的需求。營銷即內(nèi)容，可以通過一次次的營銷活動(dòng)把品牌的深度理念和思想沉淀，通過和消費(fèi)者正確的溝通方式，一步步攻破彼此溝通的障礙，讓品牌占領(lǐng)消費(fèi)者心智中的一席地才是三禾未來所展望的。
三禾此次的營銷動(dòng)作如此成功，不僅依靠于策略內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的前瞻性大膽玩法，產(chǎn)品的實(shí)力支持和背書也是不可或缺。
三禾彩瓷陶鑄等離子鍋系列，從選材到設(shè)計(jì)，從模具成型到不斷打磨，每一步，都是三禾精益求精的匠心精神。
產(chǎn)品采用食品級原料——健康納米級生物陶瓷，硬度高達(dá)1500HV，相當(dāng)于鉆石級硬度。
17000°高溫下用等離子陶鑄技術(shù)，瞬時(shí)降溫融合燒結(jié)。產(chǎn)品還獲得德國TUV認(rèn)證。產(chǎn)品硬實(shí)力十足。
另外此次露相的多功能煎湯蒸一體鍋系列，采用聚溫鋼材質(zhì)和陶鑄等離子技術(shù)，延續(xù)三禾產(chǎn)品一向的上熱快、均勻、耐磨等特點(diǎn)。產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)還獲得2017IF國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，也可謂是實(shí)力十足，作為品牌營銷的強(qiáng)背書。
三禾，作為一個(gè)有愿景抱負(fù)的品牌，未來，將通過更多的花式玩法，把品牌、消費(fèi)者、產(chǎn)品銷售更緊密結(jié)合。
下一個(gè)屬于三禾的新范本，很快就會(huì)和消費(fèi)者見面，讓我們拭目以待。
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