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“被隊伍嚇到了，猶豫了大半天還是沒有勇氣去，但是這架勢的確很久沒見到了。”正好到北京出差的杭州女孩Lina原本準備湊個熱鬧，但直接被北京朋友發(fā)來的圖片打消了念頭。
這就是最近風頭正火的Louis Vuitton x Supreme聯(lián)名系列，雖然爭議不小，但事實證明，這火熱的效果也絕不差啊。
這幾年時尚圈的跨界合作不斷，各大牌強強聯(lián)合，營造1+1>2的效果。比如Rihanna x Fenty Puma，每季單品都是絕對爆款，還有Tommy HilfiGEr 宣布與Vetements展開聯(lián)名企劃，而LV這回也登上時尚熱搜了，最近在北京的發(fā)售活動完全蓋過了明星巡演。
眼看潮牌越來越火
LV也來蹭人氣
6月30日，Supreme和LV的聯(lián)名快閃店在全球8個城市開幕。而這8個城市無一例外的隊伍長龍，北京和東京的排隊人數(shù)都破新高，超過了5000人。
這次聯(lián)名合作可以說為這兩個品牌好好賺了一波人氣。據(jù)悉，此次合作Supreme直接放棄設計權(quán)，所有包款設計近乎都由LV包辦，除了熟悉的Supreme字樣，設計上毫無主導權(quán)。系列中各款配飾以Supreme紅為主要底色，產(chǎn)品范圍除成衣外，還包括鑰匙鏈、手機殼、滑板、帽子、圍巾和手袋等一系列熱門單品。據(jù)了解，本系列每件單品在每個發(fā)售城市限量約100件，十分搶手。
而Supreme旗下Box Logo的價值更是變得無法估量。早前鹿晗穿上同款衛(wèi)衣后，點贊過百萬，無數(shù)賣家都用鹿晗同款放圖。而這些天這件聯(lián)名款Box Logo帽衫發(fā)售價就已高達860美元，而各路黃牛及代購的炒價更是高得不忍直視，甚至上漲30倍至25000美元。
此次聯(lián)名，代表著法國奢侈品牌和美國街頭潮牌的合作，兩個不同市場定位的品牌走到一起也讓人議論紛紛,而且這兩個牌子之前還有過“單方聯(lián)名”這么尷尬的過往。早在2000年時，Supreme曾“玩笑式”地在滑板上使用LV Logo的印花，LV一怒之下把Supreme告上法庭，Supreme被迫在兩周內(nèi)召回所有產(chǎn)品，可現(xiàn)如今，LV現(xiàn)任男裝創(chuàng)意總監(jiān)Kim Jones主動提出與對方合作。他認為，如果能將時尚與潮流的兩大巨頭品牌的Logo碰撞在一起，一定會產(chǎn)生不同的火花。說到底也是看上了Supreme背后的市場群體，為了引發(fā)更多的話題性，給品牌造勢。
招攬年輕人容易
品牌姿態(tài)還得謹慎
LV為什么要做限時快閃店，當然是有深層原因的。一方面自然是看好Supreme的能量，但與此同時更要珍惜自己的羽翼，其品牌CEO也在近日的采訪中表示，為了維護品牌形象，所以這個系列的供應量會很小。一個快閃店銷售足夠了，賣完就撤，不留下太多痕跡。
據(jù)說這次合作，Supreme的忠誠粉絲，也就是滑板愛好者們并不買賬，甚至紛紛反對，因為資本入侵會破壞潮牌的信仰。但是，一個渴望借著對方的地位提高身價，另一個則想要吸引大批年輕人關(guān)注，所以合作無法被拒絕啊。
很多品牌意識到了千禧一代的消費習慣改變了，他們眼里不再只有傳統(tǒng)奢侈品。年輕人可以花和買LV一樣的價格去買SUPREME BOX LOGO，也可以花5000元去買一雙巴黎世家的襪子鞋，這種消費在街頭已經(jīng)開始立足。而且之前ADIdas Originals Yeezy Boost 350 V2 Zebra在16個城市發(fā)售時，甚至出現(xiàn)了斗毆事件，可見這個群體的瘋狂。
LV想和Supreme共同創(chuàng)造適合千禧一代口味的產(chǎn)品，激活年輕人市場，這個目的很正常。而且在EBAY搜索Louis Vuitton x Supreme就已經(jīng)出來不少有關(guān)本次聯(lián)名發(fā)售的單品。就目前的二次炒賣市場而言，價格已經(jīng)趨于瘋狂，也可以說，傳播效果是達到了，而且相信類似的合作方式不少品牌還會繼續(xù)用。但對于希望保持品牌調(diào)性的奢侈品來說，要吸引年輕人關(guān)注，并不僅僅得依靠數(shù)量說話。
畢竟保持高端地位和數(shù)量之間本身就有一定的矛盾，如何拿捏也是考驗人的一道坎。
來源：錢江晚報
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