近年來，多款知名食品、飲料未逃過被“山寨”的命運。例如，模仿“大白兔”的“小白兔”、模仿“旺仔”的“王仔”，模仿“娃哈哈”的“娃恰恰”等。這些“山寨食品”多為“傍名牌”，有的甚至是三無產(chǎn)品，充斥在大大小小的路邊店、農(nóng)村市場，成為食品“模仿秀”的一種主要表現(xiàn)形態(tài)。
“營養(yǎng)怏線”被訴遭查封
專家認為監(jiān)管存盲區(qū)、維權(quán)成本高、懲罰力度小是主因
想吃“康師傅”，買到手的竟是“康帥傅”;想喝“娃哈哈”，拿到的卻是“娃恰恰”;還有“思念”變成“恩念”、“奧利奧”成了“粵利粵”……
這些“山寨食品”多為“傍名牌”，有的甚至是三無產(chǎn)品，充斥在大大小小的路邊店、農(nóng)村市場，成為食品“模仿秀”的一種主要表現(xiàn)形態(tài)。
“模仿秀”發(fā)展到一定程度，一些正規(guī)企業(yè)也因產(chǎn)品包裝、商標相似，卷入侵權(quán)糾紛。就在今年3月1日，因包裝、設(shè)計風(fēng)格相同或近似，產(chǎn)品名稱近似，北京知識產(chǎn)權(quán)法院終審判決蒙牛旗下“未來星”產(chǎn)品對伊利“QQ星”構(gòu)成不正當競爭，被判賠償伊利公司215萬元。2015年，知名的“金絲猴”因仿冒費列羅而被罰194萬元。
在3·15消費者權(quán)益日到來之際，新京報記者對食品界上演的這些“模仿秀”進行盤點，希望消費者擦亮眼睛，不再受誤導(dǎo)。專家認為，食品模仿風(fēng)大行其道，說明存在監(jiān)管盲區(qū)，加上成本高，被侵權(quán)企業(yè)維權(quán)也存在相當難度，相關(guān)法律懲罰力度亟待加強。
“山寨食品”層出不窮
近年來，多款知名食品、飲料未逃過被“山寨”的命運。例如，模仿“大白兔”的“小白兔”、模仿“旺仔”的“王仔”，模仿“娃哈哈”的“娃恰恰”、模仿“思念”的“恩念”、模仿“康師傅”的“康帥傅”、模仿“奧利奧”的“粵利粵”等。這些食品的名稱和包裝與名牌食品頗為相似，消費者如不仔細辨認，很容易將其混淆。
這些現(xiàn)象也引起過食品安全監(jiān)管部門的關(guān)注。據(jù)不完全統(tǒng)計，近十年來全國各地工商和食品安全監(jiān)管部門針對山寨食品的查處行動已達百余次，但這些價格低廉的“山寨食品”在一些偏遠或農(nóng)村地區(qū)仍有不小的市場。河北農(nóng)村地區(qū)一位批發(fā)部老板告訴新京報記者，很多村民并不了解這些產(chǎn)品和真正的名牌食品有什么區(qū)別，即使年輕人了解一些，但因價格遠比城里賣得便宜，看上去又都差不多，所以還是會買，這些食品還常常成為當?shù)胤昴赀^節(jié)走親訪友的隨手禮。
作為被“山寨”最多的食品企業(yè)，娃哈哈集團方面曾公開透露，這種涉嫌侵權(quán)產(chǎn)品對娃哈哈造成了巨大損失。娃哈哈集團1991年成立打假辦，每年投入近千萬元，但仍追趕不上不法分子侵權(quán)的步伐。維權(quán)成本高、訴訟周期長，判賠數(shù)額低，訴訟舉證難等種種因素使得維權(quán)之路漫漫。
據(jù)報道，2012至2014年，平均每年侵犯娃哈哈商標案件247起。
中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬說，被侵權(quán)的食品企業(yè)維權(quán)難度也很大，人力成本、營銷成本大，光靠企業(yè)自身維權(quán)是很難的。
這些年我們遇到的山寨食品
■ 案例
河南產(chǎn)杏仁露也標河北“承德”
河北承德露露股份有限公司生產(chǎn)的“露露”杏仁露，也多次遭遇“山寨”，如“禧寶露杏仁露”、承德杏仁露等。更有甚者，一款產(chǎn)地為河南焦作的杏仁露，竟然在罐體上標上“承德”二字。
“六個核桃”親戚多
“六個核桃”也成為被“山寨”最多的飲料之一。如“六仁核桃”、“六大核桃”、“六顆核桃”、“六億核桃”、“六果核桃”、“金六核桃”、“六個野生核桃”、“六個石磨核桃”等十余款。
“粵利粵”餅干廣告詞都不改
“粵利粵”、“粵利奧”、“奧利棒”……產(chǎn)品外包裝為清一色的藍色，包括產(chǎn)品構(gòu)圖方面都與正品“奧利奧”餅干極為相似。有的廣告詞都不改：“扭一扭、舔一舔、泡一泡”。
“士力架”變身“士加力”
因“橫掃饑餓”廣告而被大家熟知的“士力架”也有不少山寨產(chǎn)品，“給力架”、“土力架”、“士加力”……其中，“士加力”跟“士力架”最為相近，外包裝在字體、主色調(diào)等方面都很相似。
相似、模仿引發(fā)侵權(quán)糾紛
更值得關(guān)注的是，近年來，食品行業(yè)內(nèi)暢銷產(chǎn)品侵權(quán)案件高發(fā)。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，在三無產(chǎn)品、山寨的“傍名牌”食品充斥農(nóng)村市場的同時，一些正規(guī)企業(yè)也因其產(chǎn)品相似卷入侵權(quán)案件。其中，不乏知名企業(yè)的身影。
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