|
部分品牌乳粉不合規(guī)
記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，按照國家食藥監(jiān)總局發(fā)布的《通知》及相關乳粉標簽標識規(guī)范文件，目前市場上很多品牌奶粉并不合規(guī)。在廣州部分商超里，記者看到貨架上的雅培、惠氏、多美滋、雅士利等品牌嬰兒奶粉的包裝上，依然標示有“金裝”“進口奶源”零添加”等禁止使用的詞語。其中，雀巢的部分產(chǎn)品標示“超級能恩”，多美滋則標稱“心護”的字樣。
今年1月16日，國家食藥監(jiān)總局舉辦例行新聞發(fā)布會時稱，“在我國當前食品監(jiān)管中，對嬰幼兒配方乳粉的監(jiān)管最嚴格，目前食藥監(jiān)部門采取五大措施來加強對嬰幼兒配方乳粉的監(jiān)管。”當時，國家食藥監(jiān)總局食監(jiān)一司司長張靖曾指出，“金裝”“銀裝”等字眼用在嬰幼兒配方乳粉名稱上是不合適的，嬰幼兒配方乳粉的標簽標識不應誤導消費者。
業(yè)內認為，監(jiān)管對嬰兒乳業(yè)標簽標識的整治，將引發(fā)嬰幼兒奶粉行業(yè)營銷體系地震，整體營銷方式亦將面臨調整。
君樂寶乳業(yè)奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼向媒體表示，“君樂寶現(xiàn)有的奶粉產(chǎn)品包裝很多已接近規(guī)范，受到影響很小，而且該公司已注冊了一些名稱以備使用。”
有奶粉企業(yè)則坦承，更改包裝、調整規(guī)范，需要企業(yè)投入一定成本，對企業(yè)營銷有影響。尤其是對于中小品牌企業(yè)來說，在奶粉注冊制實施時，它們已投入更多，忙得焦頭爛額�，F(xiàn)在再加上標簽標識整治，庫存增加，以及額外投入，這對它們的成本壓力更大。
國內乳業(yè)資深分析師宋亮指出，我國監(jiān)管部門的“凈化”標簽標識行為，意味著嬰幼兒配方奶粉將告別“噱頭時代”，今后行業(yè)間的競爭將進入品牌忠誠度和服務能力的競爭。
宋亮認為，隨著奶粉標簽新政的推進，奶粉企業(yè)的營銷將發(fā)生根本性改變，未來它們將更傾向于消費者的精細化營銷和教育，在產(chǎn)品認知上做文章。“外資品牌或可能會通過在海外宣傳，通過互聯(lián)網(wǎng)回流國內。但國內品牌面臨嚴管，知名度較小的奶粉品牌受影響會很大，由于不能宣傳概念賣點，其營銷和品牌教育成本會大幅提升。”
（來源：南方日報 記者：歐志葵） 共2頁 上一頁 [1] [2] 嬰幼兒奶粉新規(guī)征求意見：不得標“金裝”等字眼 嬰幼兒奶粉標簽規(guī)范化 以后這些詞不能出現(xiàn)在包裝上 章澤天所投資的澳洲嬰幼兒奶粉公司即將上市 嬰幼兒奶粉頹勢未改 下游企業(yè)加快轉型步伐 2016年一季度線上嬰幼兒奶粉市場銷售情況分析 搜索更多: 嬰幼兒奶粉 |
