繼奢侈品“降價(jià)潮”后，進(jìn)口化妝品品牌也出現(xiàn)明顯降價(jià)。1月3日，韓國(guó)化妝品企業(yè)愛茉莉太平洋攜手旗下蘭芝、雪花秀等4個(gè)品牌，價(jià)格下調(diào)3%～30%；雅詩(shī)蘭黛近期也公布，今日起旗下倩碧、魅可、芭比波朗、祖·瑪瓏等品牌將下調(diào)零售價(jià)，最高幅度達(dá)18%。而記者走訪了解到，迪奧也已從元旦起下調(diào)部分彩妝售價(jià)。
事實(shí)上，自2016年10月化妝品消費(fèi)稅政策調(diào)整后，關(guān)于化妝品會(huì)否降價(jià)就一直是業(yè)內(nèi)爭(zhēng)論的話題。業(yè)內(nèi)人士指出，進(jìn)口化妝品集體降價(jià)可能將引發(fā)連鎖反應(yīng)，整個(gè)化妝品行業(yè)的價(jià)格將出現(xiàn)下調(diào)。
歐萊雅、寶潔或跟進(jìn)降價(jià)
自2016年10月1日起，財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局調(diào)整化妝品消費(fèi)稅政策，其中對(duì)普通美容、修飾類化妝品免征此前30%的消費(fèi)稅，而高檔化妝品消費(fèi)稅稅率則降至15%，同時(shí)將進(jìn)口環(huán)節(jié)消費(fèi)稅稅率下調(diào)為15%。該消息一出，化妝品是否會(huì)降價(jià)一直是業(yè)內(nèi)爭(zhēng)論的話題，2017年新年伊始，各大品牌降價(jià)的好消息接踵而來(lái)。
記者從雅詩(shī)蘭黛公司獲悉，雅詩(shī)蘭黛從1月5日起下調(diào)旗下品牌，包括雅詩(shī)蘭黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·瑪瓏、Tom Ford和Michael Kors部分彩妝和香氛產(chǎn)品的建議零售價(jià)。共涉及300多個(gè)單品，降幅最高達(dá)18%。其中雅詩(shī)蘭黛品牌三大明星粉底降幅約7%～10%，白金級(jí)奢寵臻采粉底液和沁水粉底液分別降價(jià)70元和40元。此次降價(jià)幅度最大的是魅可定制無(wú)瑕粉底液，從390元降至320元，降幅達(dá)18%。
令人意外的是，在中國(guó)擁有工廠的愛茉莉太平洋公司1月3日也宣布，從1月15日起下調(diào)旗下唇部和眼部化妝品、指甲油及彩妝產(chǎn)品的零售價(jià)。降價(jià)涉及蘭芝、悅詩(shī)風(fēng)吟、伊蒂之屋、雪花秀四個(gè)品牌327個(gè)單品，下調(diào)幅度為3%至30%。
記者針對(duì)幾個(gè)銷量較好的產(chǎn)品進(jìn)行比價(jià)發(fā)現(xiàn)，伊蒂之屋的小甜心透嫩唇蜜現(xiàn)專柜售價(jià)為48元，下調(diào)30%后為33.6元；雪花秀的采淡柔滑粉餅專柜售價(jià)為400元，下調(diào)5%后為380元；蘭芝明星產(chǎn)品水漾隔離乳，專柜原價(jià)為290元，價(jià)格下調(diào)9%后為264元等等。在正佳廣場(chǎng)的迪奧專柜，記者了解到，迪奧已從元旦起下調(diào)部分彩妝售價(jià)，降幅在5%到10%。銷售人員劉小姐告訴記者，降價(jià)的多是彩妝系列，例如迪奧魅惑唇膏降了20元。
歐萊雅、寶潔是否也將跟進(jìn)降價(jià)？對(duì)此，記者聯(lián)系上歐萊雅和寶潔公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人。他們均表示，會(huì)下調(diào)部分進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格，具體降價(jià)品牌及幅度還在研究中。
本土品牌降價(jià)空間不大
實(shí)際上，在調(diào)整化妝品消費(fèi)稅政策出來(lái)時(shí)，就有業(yè)內(nèi)專家推測(cè)，由于愛茉莉太平洋企業(yè)在華有工廠，降價(jià)空間較小。因此其此次降價(jià)讓業(yè)內(nèi)頗為意外，日化專家谷俊在接受記者采訪時(shí)稱，此次跟進(jìn)降價(jià)政策看出了愛茉莉太平洋開拓中國(guó)市場(chǎng)的決心。
業(yè)內(nèi)人士指出，進(jìn)口化妝品集體降價(jià)很可能將引發(fā)連鎖反應(yīng)，整個(gè)化妝品行業(yè)的價(jià)格將出現(xiàn)下調(diào)。本土化妝品如果不跟進(jìn)降價(jià)，市場(chǎng)份額將受到一定擠壓。廣東省日化商會(huì)秘書長(zhǎng)余雪玲認(rèn)為，關(guān)于降價(jià)，還需要看降價(jià)產(chǎn)品和原來(lái)的配方是否一樣，“若一樣，這對(duì)本土企業(yè)肯定有影響，在同等條件下，本土企業(yè)的降價(jià)空間并不多，所以作為本土品牌只能努力創(chuàng)新了。”
對(duì)此，雅麗潔公關(guān)總監(jiān)梁起亮表示，對(duì)于雅麗潔來(lái)說(shuō)，渠道不同，影響不大，“因?yàn)檠披悵嵈蟛糠侄荚谌栈瘜I(yíng)店渠道，客戶群也不同。此次降價(jià)風(fēng)波對(duì)日韓、歐美等國(guó)際大牌的影響較大，不過(guò)對(duì)本土品牌也是一個(gè)信號(hào)和挑戰(zhàn)，逼著本土企業(yè)去創(chuàng)新。”梁起亮還表示，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)中國(guó)日化市場(chǎng)是好事，這會(huì)讓日化行業(yè)更加規(guī)范。
本土品牌韓后董事、總裁肖榮燊向記者表示，外資品牌定價(jià)本身比國(guó)產(chǎn)品牌同類產(chǎn)品要高，相對(duì)來(lái)說(shuō)有更多的降價(jià)空間。“針對(duì)產(chǎn)品價(jià)格定位問(wèn)題，我們2014年就提出了要去毛利化，擠掉價(jià)格泡沫。重視產(chǎn)品價(jià)值和消費(fèi)者體驗(yàn)，才是本土品牌最需要重視的。”
□信息時(shí)報(bào) 記者 于婉珈
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