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面對同質(zhì)化競爭，打造商場獨特個性
國慶長假，蘇寧易購家電銷售倍增，靠的是什么?“商家賣的是商品，我們買的是體驗和性價比。一開始我們只想買個彩電，進了店沒想到買了方太廚具。”日前，一位顧客告訴記者，單純的產(chǎn)品性能參數(shù)不再是唯一關(guān)注點，現(xiàn)在產(chǎn)品消費體驗也很重要，蘇寧易購在實體店中植入了方太廚具的消費體驗是誘發(fā)自己購買的主要原因。
“快看，一大撥小鐵人入侵寧波!小鐵人中國賽·寧波賽鄞州萬達3號門盛大開幕……”同樣，體驗式消費在鄞州萬達也表現(xiàn)強勁。昨日，記者走進萬達廣場，除了像世紀東方一樣有兒童主題公園外，該廣場引進的文創(chuàng)品牌也非常受寵，其中“酷樂潮玩”就是一個例子。“一開始我們也擔心租金高生意少，沒想到營業(yè)后每月的銷售額高達500萬元。”鄞州萬達廣場總經(jīng)理秦曉林告訴記者，隨著消費體驗的升級，廣場在布局和招商中進行完善，親子類、兒童主題類功能進一步強化，同時引進了像“酷樂潮玩”等文創(chuàng)項目，其體驗類零售表現(xiàn)強勁。
“消費時代，買的就是體驗。隨著市民需求層次提高，不但要注重產(chǎn)品提供的物質(zhì)享受，更要注重消費所帶來的精神享受。”業(yè)內(nèi)人士分析，實體店百貨業(yè)遭遇同質(zhì)化競爭，各種體驗消費正興起，打造商場的獨特個性也許能在激烈競爭中脫穎而出。
�。▉碓矗含F(xiàn)代金報 作者：鄭建娣） 共2頁 上一頁 [1] [2] 商場餐館影院喜迎豐收季 杭城國慶長假消費市場活躍 國慶廣州市場消費暢旺 商貿(mào)企業(yè)銷售逾30億 廣深珠國慶人均餐飲消費位列前三 國慶長假南通節(jié)日消費火爆 文化休閑受青睞 國慶6天旅游消費超4500億 接待游客近5.6億人次 搜索更多: 國慶 |
