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“互聯(lián)網(wǎng)+”是當(dāng)下信息化趨勢(shì)，善用“互聯(lián)網(wǎng)+”者得天下。但并非所有運(yùn)用此項(xiàng)技術(shù)的企業(yè)都能獲點(diǎn)贊。
據(jù)云南網(wǎng)報(bào)道，日前，云南控?zé)熃M織超軼健康咨詢中心對(duì)煙草企業(yè)在微信公眾號(hào)利用“互聯(lián)網(wǎng)+煙草”模式售賣卷煙的行為表示擔(dān)憂，認(rèn)為其違反《煙草控制框架公約》及中國(guó)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》。
記者獲悉，2015·煙草控制媒體環(huán)境掃描項(xiàng)目組發(fā)布了《媒體、煙企及煙草傳播格局》調(diào)查報(bào)告，該報(bào)告提出，控?zé)熤黧w與煙草業(yè)圍繞話語(yǔ)權(quán)的博弈已經(jīng)從傳統(tǒng)的主流媒體轉(zhuǎn)移至更加廣闊的新媒體平臺(tái)，媒體資源的爭(zhēng)奪更加激烈，控?zé)焸鞑サ拿襟w環(huán)境更加復(fù)雜。
報(bào)告稱，主流媒體對(duì)煙草控制問題的重視程度有所提高，與煙草業(yè)的合作方式呈現(xiàn)多樣化。地方媒體則在煙草報(bào)道方面承載了煙草業(yè)較多的訴求，是煙草報(bào)道重要的首發(fā)地。州市一級(jí)的公共衛(wèi)生部門與都市類媒體尚未實(shí)現(xiàn)有效聯(lián)動(dòng)，以致控?zé)焸鞑?yán)重缺乏主流媒體的渠道，一定程度上折射了基層控?zé)熋媾R的尷尬境地。
另外，該報(bào)告指出，截至2015年9月，全國(guó)煙草行業(yè)相關(guān)的微信公眾號(hào)約460個(gè)，其中由煙草工業(yè)企業(yè)運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)約240個(gè)，煙草商業(yè)企業(yè)運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)約190個(gè)，煙草零售大戶運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)約20個(gè)，行業(yè)內(nèi)媒體及咨詢機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)約30個(gè)。
從其公眾號(hào)文章及內(nèi)容可以看出，煙草業(yè)全方位滲透各級(jí)各類傳播平臺(tái)，其內(nèi)容逐步淡化煙草色彩，強(qiáng)化企業(yè)文化傳播，不斷提高講故事的能力。煙草業(yè)正在巧妙利用“互聯(lián)網(wǎng)+煙草”的模式加大營(yíng)銷的力度，構(gòu)建自媒體矩陣。
云南超軼健康咨詢中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，打開某地州煙企的微信公眾號(hào)，其“卷煙營(yíng)銷”欄目條赫然在目，點(diǎn)擊該欄目即可彈出“微信訂貨”條目，線下售煙走到了線上。這明顯違反了《煙草控制框架公約》及中國(guó)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》。
鑒于現(xiàn)實(shí)控?zé)熐榫常睹襟w、煙企及煙草傳播格局》調(diào)查報(bào)告提出如下應(yīng)對(duì)策略：控?zé)熤黧w與煙草業(yè)在傳播力及影響力上的懸殊依然存在，主流媒體有責(zé)任重視公民的健康權(quán)，處理好煙草報(bào)道與控?zé)焾?bào)道的關(guān)系，強(qiáng)化媒體輿論引導(dǎo)和公共服務(wù)的功能;控?zé)熤黧w應(yīng)加強(qiáng)對(duì)煙草輿情的關(guān)注，提升對(duì)煙草業(yè)傳播策略的研究水平，同時(shí)加大投入不斷加強(qiáng)基層控?zé)熤黧w的傳播力建設(shè);推動(dòng)立法機(jī)關(guān)出臺(tái)有關(guān)新《廣告法》細(xì)則，消除煙草微信傳播這一灰色地帶;有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)煙草業(yè)自有媒體的監(jiān)管。（第一財(cái)經(jīng) 綜合報(bào)道）
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