暴利驅(qū)動(dòng)電影票房造假
制片方、發(fā)行方和院線合謀；獲利可翻十倍
截至5月21日，2016年內(nèi)地電影總票房達(dá)到200億元，總共用時(shí)142天，比2015年達(dá)到這一水平提前了37天。業(yè)界普遍預(yù)測，按照目前票房增速，2016年內(nèi)地電影總票房有望達(dá)到550億元，甚至是600億元。
在電影市場票房一路高歌猛進(jìn)的同時(shí)，“買票房”和“偷票房”卻變得相當(dāng)普遍，相應(yīng)的造假手法也不斷翻新。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，票房潛規(guī)則的盛行，背后是巨大的經(jīng)濟(jì)利益和不到位的市場監(jiān)管。如果縱容這一行為，將極大地?cái)_亂正常的電影票房秩序，也為未來電影市場的健康發(fā)展埋下隱患。
公開的秘密
今年3月4日，《葉問3》上映，在獲得觀眾好評(píng)的同時(shí)，其票房也不斷創(chuàng)出佳績。但緊接著，大量網(wǎng)友和媒體開始質(zhì)疑《葉問3》票房造假。
根據(jù)大量觀眾舉報(bào)，《葉問3》上映后售票狀態(tài)出現(xiàn)了異常：平日最不受觀眾待見的場次、位置，反倒成了擁搶的熱點(diǎn)。在北京一些影院，甚至出現(xiàn)了《葉問3》早場和午夜場爆滿的情況，甚至還有前三排座位一搶而空，最佳的中間座位卻空空蕩蕩的情況。同樣的情況，在全國多地的影院密集上演。
上述情況很快引起了相關(guān)部門的關(guān)注。3月6日，國家新聞出版廣電總局電影局（以下簡稱“電影局”）表明態(tài)度，稱近日部分影片和影院出現(xiàn)虛假排片、票房注水現(xiàn)象，對(duì)電影產(chǎn)業(yè)構(gòu)成嚴(yán)重干擾，破壞了市場秩序，正對(duì)相關(guān)情況進(jìn)行排查。3月7日上午，電影局約談《葉問3》主要負(fù)責(zé)人，表示將嚴(yán)肅處理此事。3月7日晚，電影局下達(dá)通知，要求各大電商提供與《葉問3》進(jìn)行票務(wù)合作的合同，對(duì)近日票房異常波動(dòng)進(jìn)行排查。3月19日，官方調(diào)查結(jié)果出爐，證實(shí)該片存在非正常時(shí)間虛假排場的現(xiàn)象。查實(shí)的場次有7600余場，涉及票房3200萬元。大銀幕發(fā)行公司被勒令暫停發(fā)行業(yè)務(wù)，參與不實(shí)排場、情節(jié)嚴(yán)重的73家影院被曝光及通報(bào)批評(píng)。
事實(shí)上，《葉問3》并不是票房造假的始作俑者。伴隨國內(nèi)電影市場的高速發(fā)展，票房造假問題一直層出不窮。
2009年上映的《阿童木》和《葉問3》一樣，曾因票房造假，驚動(dòng)了電影局。在媒體和網(wǎng)民不依不饒的“輪番轟炸”下，時(shí)任光線影業(yè)總裁、現(xiàn)任樂視影業(yè)總裁的張昭公開道歉。
2009年的電影市場，還不像如今這樣火爆，更沒有大量資本參與其中。因此，這一時(shí)期的票房造假，并不是電影公司或發(fā)行方直接自掏腰包購票，進(jìn)而做大票房數(shù)據(jù)，而是毫無技術(shù)含量的“虛報(bào)票房”。
2009年，電影《阿童木》首周票房只有1700萬元，卻被發(fā)行方夸大成4000萬。在影片上映前，光線影業(yè)看好該片的票房成績，并樂觀地預(yù)測首周末票房將超過4000萬元，而在真實(shí)數(shù)據(jù)揭曉后，光線影業(yè)卻仍按之前的預(yù)測數(shù)據(jù)謊報(bào)了票房。張昭解釋，此舉是為了保證能在媒體上報(bào)道周末票房數(shù)據(jù)，用以進(jìn)一步吸引觀眾，拉高票房。
這一事件并沒有給當(dāng)時(shí)國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)敲響警鐘。一位從事電影發(fā)行超過20年的業(yè)內(nèi)人士向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者介紹，在《阿童木》事件后的相當(dāng)長一段時(shí)間里，喜歡“樂觀”預(yù)測票房的電影制作公司和發(fā)行公司，仍大量存在。作為制片方的一種宣傳手段，“戰(zhàn)略性”地虛報(bào)票房早已是公開的秘密。
此后，票房造假開始變得越來越有“技術(shù)含量”。2014年3月上映的《英雄之戰(zhàn)》讓業(yè)內(nèi)一片嘩然：這部由何潤東與陸毅主演的動(dòng)作片，首周末取得4100萬票房，但多家媒體和機(jī)構(gòu)卻披露該片投資方道和影業(yè)涉嫌大量“自購票房”，使其票房大大注水。同時(shí)，還有業(yè)內(nèi)人士指責(zé)，《英雄之戰(zhàn)》的“買票房”行為，對(duì)同期上映的其他幾部影片來說，有擾亂市場秩序的嫌疑，屬于不正當(dāng)競爭。
2015年，以24.3億高票房創(chuàng)下當(dāng)時(shí)華語電影票房紀(jì)錄的《捉妖記》，也曾被外界質(zhì)疑為“買票房”。2015年8月下旬，《捉妖記》的票房已接近24億，為沖擊最高票房紀(jì)錄、超過《速度與激情7》的票房，聯(lián)合出品方之一的安樂電影突然使出“公益放映”的手段，宣布旗下覆蓋17個(gè)城市的29家影院，針對(duì)《捉妖記》做免費(fèi)公益放映，采取的方式是由片方付款包場，回饋給特定的群體觀眾免費(fèi)觀影。
免費(fèi)公益放映的大招一出，最終使《捉妖記》拿下了當(dāng)年國內(nèi)電影票房的冠軍。但網(wǎng)友和一些專業(yè)機(jī)構(gòu)也指出，免費(fèi)公益放映后，《捉妖記》的票房立刻出現(xiàn)了異常。據(jù)當(dāng)時(shí)部分觀眾反映，一些影院從深夜1點(diǎn)到清晨6點(diǎn)一直放映《捉妖記》，且全部顯示“座位已滿”，還有每隔15到20分鐘在同一影廳重新開場，部分場次依舊是“座位全滿”。但事實(shí)上，這些放映場次空無一人，變身“幽靈場”。
2015年8月30日，安樂電影通過官方微博發(fā)布聲明稱，對(duì)于影片出現(xiàn)的凌晨場次以及同一影廳場次間隔不到半小時(shí)的情況，“因總部公益放映安排要求下達(dá)時(shí)，跟一些影院溝通信息不暢，導(dǎo)致部分影城排映出錯(cuò)。”對(duì)于這一說法，外界并不認(rèn)可。
除了“買票房”，“偷票房”也屢被曝光。2015年7月24日，韓寒處女作《后會(huì)無期》公映，當(dāng)晚大量觀眾通過微博、微信等社交媒體反映，觀看《后會(huì)無期》時(shí)，手中拿到的是《小時(shí)代3》的票；還有多地觀眾稱，拿到《后會(huì)無期》的票，居然不是正規(guī)的機(jī)器打印的電影票，而是影院工作人員手寫的票。對(duì)此，有觀眾質(zhì)疑《小時(shí)代3》偷走《后會(huì)無期》的票房，也有網(wǎng)友質(zhì)疑是影院在偷票房。
被處罰的《葉問3》也被北京、上海、深圳等多地觀眾反映存在偷票房的行為——觀眾在觀看其他影片時(shí)，手中拿到的是《葉問3》的電影票，而且上映時(shí)間也和想要觀看的電影不符。
曖昧的態(tài)度
上述業(yè)內(nèi)人士告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，票房造假的原因無非是制片方、發(fā)行方和影院，想通過不同的手段，為各自獲取最大利益。因此，才會(huì)出現(xiàn)從最簡單的直接虛報(bào)票房，到目前的“買票房”和“偷票房”等不斷翻新的造假手段。
“最初的直接虛報(bào)票房，主要還是為了吸引眼球。”業(yè)內(nèi)人士介紹，此前電影市場沒有這兩年火爆，不少電影，特別是國產(chǎn)電影的關(guān)注度并不高，一些非常有品質(zhì)的電影，也不被一般觀眾所了解。因此，為了獲得足夠高的關(guān)注度，并吸引觀眾走進(jìn)影院，制片方、發(fā)行方和影院三方，往往會(huì)相互配合，夸大電影票房。
更為重要的是，此前虛報(bào)票房之所以能夠在業(yè)內(nèi)盛行，還有當(dāng)時(shí)票房發(fā)布不夠透明的原因。由于技術(shù)限制，實(shí)時(shí)公布票房的手機(jī)軟件在2010年左右還沒有開發(fā)出來。除了《中國電影報(bào)》每周發(fā)布的數(shù)據(jù)外，普通觀眾和媒體基本上沒辦法及時(shí)知道一部電影確切的票房數(shù)據(jù)。這就給了各方虛報(bào)票房的可乘之機(jī)。
但到了2016年，各大院線的票房數(shù)據(jù)已經(jīng)對(duì)外公開，時(shí)光網(wǎng)、貓眼電影在內(nèi)的多個(gè)手機(jī)應(yīng)用軟件，均可以實(shí)時(shí)查詢這些電影票房信息。此外，國內(nèi)統(tǒng)計(jì)票房的專項(xiàng)機(jī)構(gòu)——國家新聞出版廣電總局電影專項(xiàng)資金辦公室，也開通了可實(shí)時(shí)查詢的微信公眾號(hào)。從前，電影公司“吹牛不上稅”，現(xiàn)在，誰在吹牛一目了然。多位業(yè)內(nèi)人士向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，目前電影公司虛報(bào)票房的現(xiàn)象已經(jīng)基本消失。
不過，虛報(bào)票房的淡出并不意味票房造假的情況有所收斂。事實(shí)上，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，近年來“買票房”和“偷票房”的情況正在變得越來越普遍，而且相應(yīng)的造假手法也不斷翻新。
上述業(yè)內(nèi)人士介紹，影票的制作方和發(fā)行方在電影上映后，一般都會(huì)自掏腰購買相當(dāng)多場次的電影票。這樣做首先能獲得很高的票房基數(shù)，在對(duì)外首次公布票房時(shí)能拿出漂亮的成績，并且憑借宣傳和較高的票房數(shù)字來吸引一部分觀眾；其次，通過主動(dòng)購買票房，還能在有限的院線資源中盡量搶占排片，能擠壓同檔期上映的其他電影排片場次；更為重要的是，發(fā)行方往往希望能夠成為一線的發(fā)行公司，為了長遠(yuǎn)利益，也會(huì)配合制片方一起做高票房。
“如果一家制片方的電影能夠獲得高票房，未來就能吸引更多投資方；如果一家發(fā)行方發(fā)行的電影能夠獲得高票房，未來就能得到更多發(fā)行影片的機(jī)會(huì)。”業(yè)內(nèi)人士還介紹，對(duì)于影院而言，制片方和發(fā)行方購買票房時(shí)，都只會(huì)購買早上、午夜場次的電影票，還有其他場次位置不太理想的電影票。這樣一來，影院并不需要在午夜等場次進(jìn)行放映，這就省下放映成本，既不用擔(dān)心沒有觀眾，還能獲得一定的收益。“這就是為什么一些午夜場十幾分鐘就能放映一部電影的原因。”
新影聯(lián)院線前副總經(jīng)理高軍介紹，制片方和發(fā)行方通過“買票房”往往可以獲得所花費(fèi)用十倍的票房。電影《捉妖記》的出品公司、發(fā)行方以及參與公益放映的29家電影院，背后的投資方都是安樂電影公司，可以很輕松地買自己旗下院線的票房，如果只按成本價(jià)計(jì)算，最少花費(fèi)400萬就能買到4000萬的票房——而這4000萬正是幫助《捉妖記》成為當(dāng)年電影票房冠軍的關(guān)鍵。
曾經(jīng)就職于北京電影制片廠的業(yè)內(nèi)人士張燕強(qiáng)也表示，制片方在自己的院線內(nèi)買票房，只需付出票房流轉(zhuǎn)稅、電影基金等不到10%的成本即可，這相當(dāng)于片方只花不到100萬元，就能實(shí)際得到1000萬元的票房。
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