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食品飲料戰(zhàn)略定位專家徐雄俊對(duì)法治周末記者分析稱：“恒大地產(chǎn)做恒大冰泉屬于品牌延伸，就是用同一個(gè)品牌名稱延伸到其他領(lǐng)域。在快消品行業(yè)，品牌延伸是一個(gè)嚴(yán)重的戰(zhàn)略失誤。以寶潔的洗發(fā)水為例，柔順用飄柔、去頭屑用海飛絲、止癢用潘婷，這才是正確的品牌戰(zhàn)略。像可口可樂(lè)、百事可樂(lè)等國(guó)際品牌都是采用這種多品牌戰(zhàn)略。”
徐雄俊認(rèn)為，恒大缺乏快消品的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略和渠道營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，僅靠廣告轟炸和人海戰(zhàn)術(shù)，必然帶來(lái)虧損。
此外徐雄俊還表示，恒大缺乏恒大冰泉的品牌意識(shí)，日前被江西恒大高新技術(shù)股份有限公司指控商標(biāo)侵權(quán)，案件仍在審理中，“恒大冰泉”這一商標(biāo)最終會(huì)歸屬何處仍然具有不確定性。
掛牌新三板為甩包袱？
面對(duì)礦泉水業(yè)務(wù)的巨額虧損，恒大也在盡力扭轉(zhuǎn)入不敷出的現(xiàn)狀。
恒大總裁兼執(zhí)行董事夏海鈞介紹，未來(lái)3年，公司計(jì)劃在恒大冰泉、恒大糧油、恒大乳業(yè)的投入分別為20億元、15億元以及10億元，并爭(zhēng)取在今年開始實(shí)現(xiàn)多個(gè)產(chǎn)業(yè)的盈利。截至目前，恒大在多元化業(yè)務(wù)上的總投入為64.2億元，業(yè)內(nèi)認(rèn)為恒大未來(lái)3年在多元化上的投入明顯減少。
許家印也表示，未來(lái)3至5年恒大將不會(huì)再介入新產(chǎn)業(yè)。
而對(duì)于恒大礦泉申請(qǐng)掛牌新三板，業(yè)內(nèi)則褒貶不一。
有分析人士認(rèn)為，恒大礦泉申請(qǐng)新三板掛牌后，將令恒大礦泉進(jìn)一步加強(qiáng)鞏固法人治理結(jié)構(gòu)，提高股權(quán)流動(dòng)性，有助于引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，提升企業(yè)形象，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。
朱丹蓬表示：“許家印在整個(gè)恒大系里想要為快消打造一個(gè)標(biāo)桿。冰泉雖然是虧損的，渠道力和供銷力還存在欠缺，但品牌力已經(jīng)夠了，各方面要相對(duì)成熟一些。在新三板申請(qǐng)掛牌，也是在給冰泉團(tuán)隊(duì)壓力和激勵(lì)。此外，恒大的負(fù)債率比較高，冰泉的上市，有助于資本運(yùn)作。”
“恒大將冰泉?jiǎng)冸x，其實(shí)就是在甩包袱。虧損幾十億的企業(yè)申請(qǐng)上新三板，完全是對(duì)未來(lái)廣大股民和股東不負(fù)責(zé)的表現(xiàn)。在新三板掛牌對(duì)其融資和造血來(lái)說(shuō)沒(méi)有太大意義，因?yàn)樗潛p太多。恒大礦泉上市之后可以獨(dú)立運(yùn)作，如果項(xiàng)目持續(xù)虧損，可以自己破產(chǎn)。如果在恒大體系里甩包袱，就會(huì)很難看。”陳瑋說(shuō)。
對(duì)于恒大冰泉的前景，徐雄俊直言：“可以說(shuō)，恒大冰泉未來(lái)前景渺茫。虧損近40億元，恒大冰泉已經(jīng)成了拖油瓶，嚴(yán)重拖累了恒大集團(tuán)的股東和利潤(rùn)數(shù)據(jù)，股東不會(huì)滿意。所以恒大要把他撇開，讓其自生自滅。”
法治周末見習(xí)記者 蔣起東 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 為甩包袱 恒大冰泉掛牌新三板？ 兩年不到狠砸14億廣告 恒大冰泉拆分財(cái)務(wù)“家底”首次曝光 違法罰款？逼走員工？恒大冰泉四川公司遭遇員工維權(quán) 恒大集團(tuán)商標(biāo)官司未了 “恒大冰泉”遭多方搶注 恒大冰泉因侵犯商標(biāo)權(quán)被訴 回應(yīng)：根本不存在侵權(quán)行為 搜索更多: 恒大冰泉 |
