近年來(lái)，高端時(shí)尚和服裝行業(yè)都開始趨冷，為了回籠資金，古馳、香奈兒等一些國(guó)際知名服飾品牌已經(jīng)開始打折銷售，有些公司出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑。而隨著快時(shí)尚和輕奢品牌的不斷進(jìn)入，作為曾經(jīng)的國(guó)內(nèi)高端女裝代表之一，寶姿的日子也不好過(guò)。
有分析人士表示，“寶姿這個(gè)品牌對(duì)上拼不過(guò)那些國(guó)外的奢侈品牌，性價(jià)比又拼不過(guò)輕奢。現(xiàn)在消費(fèi)者越來(lái)越成熟，假洋品牌和偽奢侈品牌還不如主打性價(jià)比高的快時(shí)尚品牌來(lái)得實(shí)惠。關(guān)鍵在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，也沒(méi)有體現(xiàn)出一些特色”。
值得注意的是，隨著進(jìn)口服飾關(guān)稅的下調(diào)，以及越來(lái)越多國(guó)際品牌大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌價(jià)格虛高的問(wèn)題將會(huì)逐漸凸顯。而寶姿或?qū)⒚媾R一次高端服裝市場(chǎng)的洗牌。
高端服裝的價(jià)格泡沫
近幾日，為了進(jìn)一步了解寶姿品牌的銷售情況，《證券日?qǐng)?bào)》記者走訪了北京的一線商場(chǎng)。據(jù)某商場(chǎng)寶姿銷售人員介紹，門店的服裝主要面對(duì)25歲至40歲之間。記者在門店中觀察，寶姿品牌的服裝價(jià)位大多在4000元至5000元左右。如上衣等半身服裝價(jià)格也在2000元至3000元不等。
記者同樣去了與寶姿同層的高端女裝品牌瑪絲菲爾，發(fā)現(xiàn)該品牌的服裝價(jià)格大約在3000元至4000元左右，雖然該品牌也不乏4000多元的服裝，但據(jù)記者向銷售人員了解，瑪絲菲爾的會(huì)員將會(huì)享受9折的折扣。
此外，記者還考察了與寶姿同層的其它品牌，雖然品牌各有不同，但不乏產(chǎn)品質(zhì)量與寶姿類似的產(chǎn)品，但價(jià)格要比寶姿低一些。
對(duì)于寶姿的高價(jià)服裝，有業(yè)內(nèi)人士分析，“寶姿的服裝價(jià)格有泡沫。寶姿在國(guó)外只屬二三流，在國(guó)內(nèi)竟能成為奢侈品牌，可以看出國(guó)內(nèi)曾經(jīng)有一段時(shí)間的消費(fèi)觀是畸形的。如今消費(fèi)者重新樹立消費(fèi)觀念，寶姿很難恢復(fù)曾經(jīng)的利潤(rùn)高度”。
另?yè)?jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，寶姿所謂的不打折其實(shí)并不完全屬實(shí)。
雖然說(shuō)寶姿在北京的商場(chǎng)沒(méi)有進(jìn)行過(guò)大型的打折清倉(cāng)活動(dòng)，但《證券日?qǐng)?bào)》記者從消費(fèi)者處了解到，寶姿在北京每年都會(huì)有兩次大規(guī)模的特賣會(huì)，分別是在11月份和4月底。特賣地點(diǎn)不定。
也有消費(fèi)者爆出2015年4月份寶姿在北京有舉辦限時(shí)優(yōu)惠的活動(dòng)。據(jù)活動(dòng)推廣短信內(nèi)容顯示，“尊敬的會(huì)員，即日起至4月19日，寶姿3折至6折限時(shí)特惠，憑短信再享95折，地點(diǎn)：北京朝陽(yáng)門北大街2號(hào)港澳中心瑞士酒店。”
由此可見，寶姿的打折活動(dòng)并非沒(méi)有，只是限制在一定的消費(fèi)圈子內(nèi)進(jìn)行罷了。
事實(shí)上，在《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪O2O公司相關(guān)負(fù)責(zé)人時(shí)，曾被告知，國(guó)內(nèi)有些高端品牌雖然價(jià)格可以與國(guó)際知名品牌相比，但其售后服務(wù)和相關(guān)軟件與那些大品牌來(lái)說(shuō)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。這也導(dǎo)致國(guó)內(nèi)品牌拼不過(guò)國(guó)際品牌，甚至受到電商沖擊。“購(gòu)買一件商品并不是買回家就與商家無(wú)關(guān)了，國(guó)內(nèi)的品牌應(yīng)考慮如何加強(qiáng)售后服務(wù)。”
根據(jù)記者向?qū)氉虽N售人員咨詢得知，公司對(duì)于出售的產(chǎn)品可以更換號(hào)碼，但對(duì)于記者提出的要根據(jù)自身身體情況進(jìn)行部分修改的要求，并沒(méi)有回應(yīng)。
而當(dāng)記者向另一家價(jià)格遠(yuǎn)低寶姿近半的品牌提出衣服過(guò)大的問(wèn)題時(shí)，該品牌的銷售人員甚至提出可以根據(jù)記者個(gè)人的要求將服裝返回工廠修改的提議。
上述O2O公司相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，國(guó)內(nèi)品牌要想和國(guó)際品牌相比拼，不僅需要提高自身的硬件，更要提高對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)物環(huán)境和售后服務(wù)等軟件。來(lái)源:證券日?qǐng)?bào)-資本證券網(wǎng) 作者：矯 月
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