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7月25日，陜西省質監(jiān)局公布2013年第二季度產(chǎn)品質量監(jiān)督抽查結果顯示，奧馬電器生產(chǎn)的BCD-151BSJ型家用電冰箱耗電量、冷凍能力、能源效率等級不合格，被陜西省質監(jiān)局上了“黑榜”。
鄭州晚報記者 朱江華
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奧馬再度登質量黑榜
7月25日，陜西省質監(jiān)局公布2013年第二季度產(chǎn)品質量監(jiān)督抽查結果顯示，奧馬電器生產(chǎn)的BCD-151BSJ型家用電冰箱耗電量、冷凍能力、能源效率等級不合格，被陜西省質監(jiān)局上了“黑榜”。
然而，這并不是“奧馬”冰箱首次登上質量黑名單。早在奧馬電器A股上市前的2011年初，一款型號為BCD-192UB的奧馬冰箱在上海被通報不合格，不合格項目也為“能源效率等級、耗電量”。據(jù)了解，能源效率等級是表示電冰箱產(chǎn)品能源效率高低差別的一種分級方法，是國家強制性標準規(guī)定的重要性能指標。
值得注意的是，奧馬電器自有品牌銷售占比正持續(xù)上升，并成為公司毛利率提升的主要驅動力。
奧馬三年兩度被查出存在嚴重質量問題，除此以外，各家電門戶網(wǎng)站上，奧馬冰箱的投訴量也一直居高不下，噪聲大、制冷難等問題一直難以解決，售后服務也頻繁被詬病。
奧馬陷自主品牌困境
值得注意的是，奧馬電器主營冰箱生產(chǎn)銷售，此前一直以代工出口為主，2006年開始在國內(nèi)推出自主品牌，并在前兩年的家電下鄉(xiāng)大潮中受益，去年4月成功登陸深交所，成為近年來首個上市的單品類經(jīng)營的冰箱企業(yè)。此次奧馬電器被抽檢不合格的產(chǎn)品正是其自主品牌產(chǎn)品。
中怡康公司調(diào)查顯示，在奧馬電器的目前業(yè)務格局中，已有30%為自主品牌產(chǎn)品，貼牌出口的占比已下降至60%。由此，自主品牌產(chǎn)品質量如果不改善，則很有可能給其成長性和持續(xù)盈利帶來負面影響。
家電中國網(wǎng)總編大海針對奧馬電器質量問題指出，“無論是立足國際市場，還是立足國內(nèi)市場，對于奧馬等新興品牌而言，都應該堅持產(chǎn)品質量，關注消費者服務體系的建立和完善。不能因為企業(yè)通過為他人貼牌加工取得了一定的規(guī)模，就產(chǎn)生了浮夸、盲目擴張的情緒。”
奧馬身陷“后補貼時代”經(jīng)營困局
重回國家政策補貼“真空期”的中國家電業(yè)，正在經(jīng)歷“溫水煮青蛙”式洗牌。對于主要依靠為海外企業(yè)貼牌生產(chǎn)冰箱的奧馬電器(002668)來說，無疑正面臨一場“保衛(wèi)戰(zhàn)”。
2012年，海外市場的經(jīng)營風險和國內(nèi)市場的拓展不利，公司經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額-15.19億元，同比下滑150.24%，產(chǎn)品庫存量同比增加56.34%。2013年1季度，公司現(xiàn)金流量凈額-9126萬元，但財務費用、銷售費用、管理費用同比增長81.99%、52.87%、36.63%。奧維咨詢白電總監(jiān)韓昱分析指出，“現(xiàn)金流量凈額與主營業(yè)務密切相關，一旦現(xiàn)金流入比流出大幅減少，一般反映為應收款增長，表明企業(yè)的銷售情況正在惡化。”
根據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2013年4月，奧馬冰箱的零售量、零售額占比分別為1.8%、0.8%。其中雙門、單門冰箱銷售比重達82.4%，售價在1800元以及下產(chǎn)品比重高達84.2%。這顯示出，奧馬冰箱在通過低價格獲得搶奪一定市場份額同時，卻無法在國內(nèi)市場上找到“量增利長”新體系。韓昱認為，從近年奧馬發(fā)展路線來看，已經(jīng)加大了國內(nèi)市場的投入力度，國內(nèi)市場主要靠的還是自有品牌，所以對于奧馬來說，提升品牌的溢價能力是關鍵。而在此過程中嚴把質量關更是重中之重。 (鄭州晚報)
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