虛假違法醫(yī)藥廣告橫行不止，最大“法寶”就是其欺騙性和迷惑性。工商總局日前披露了整治虛假違法醫(yī)藥廣告專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)開(kāi)展以來(lái)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)的部分典型案例，揭下這些虛假違法廣告的“畫(huà)皮”，有助于消費(fèi)者識(shí)別騙局、增強(qiáng)自我保護(hù)能力。

　　夸大產(chǎn)品功效——“人活百歲不生病”

　　人活百歲不生病，也許是人們的美好愿望，但將其作為一則醫(yī)藥廣告的宣傳語(yǔ)就太不靠譜了。

　　4月25日，中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)主辦的保健時(shí)報(bào)上赫然刊登著以“人活百歲不生病”為大標(biāo)題的廣告，后面的文章還說(shuō)，靖仁堂阿爾法亞麻酸膠囊“一粒膠囊多種功能，快治13類(lèi)慢性病，多活30年”。這豈不成仙丹了！

　　又如：搜狐網(wǎng)等提供鏈接的萬(wàn)力可廣告竟然宣稱(chēng)“全球每年超過(guò)14億男人使用”，六安電視臺(tái)新聞綜合頻道4月26日撥云復(fù)光散廣告號(hào)稱(chēng)“滴舌頭治眼病，一副藥見(jiàn)光明”，新參考文摘4月26日桂圓瓊玉顆粒廣告稱(chēng)“白發(fā)變黑，最多3副藥”。

　　工商部門(mén)廣告監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，夸大產(chǎn)品功效是虛假違法醫(yī)藥廣告的主要表現(xiàn)形式，往往嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者，特別是一些醫(yī)藥專(zhuān)業(yè)媒體的介入更是強(qiáng)化了這種誤導(dǎo)效應(yīng)。

　　含有不科學(xué)斷言——“全面戰(zhàn)勝糖尿病”

　　隨著醫(yī)學(xué)不斷進(jìn)步，人類(lèi)確實(shí)戰(zhàn)勝了一個(gè)又一個(gè)疾病，但仍然有不少疑難雜癥未能攻克。這是一個(gè)基本常識(shí)。

　　但4月30日京華時(shí)報(bào)[微博]的天泰降糖舒片廣告就宣稱(chēng)“全面戰(zhàn)勝糖尿病6大難題”“降糖速度和平穩(wěn)度，超過(guò)常用的多種西藥，總有效率高”。工商部門(mén)指出，這則未經(jīng)食品藥品監(jiān)管部門(mén)審查擅自發(fā)布的廣告，含有多處不科學(xué)的表示功效的斷言。

　　像這樣的廣告還有：山東教育電視臺(tái)4月26日多哈多生物電脈沖醫(yī)療器械廣告宣稱(chēng)“解決了心腦重癥后遺癥恢復(fù)慢，徹底治愈率低的難題”，清華醫(yī)學(xué)院附屬男科醫(yī)院前列腺康復(fù)中心網(wǎng)站宣稱(chēng)前列安通膠囊是“第一個(gè)徹底根治前列腺疾病的產(chǎn)品”。

　　這些虛假違法醫(yī)藥廣告摸準(zhǔn)了患者急于治病的心理，針對(duì)難以根治的慢性疾病或疑難雜癥，例如高血壓、糖尿病、白癜風(fēng)、過(guò)敏性鼻炎、乙型肝炎、偏癱等，承諾療效，保證治愈，其實(shí)開(kāi)出的都是“空頭支票”。

　　打著“權(quán)威”旗號(hào)——“中國(guó)工商管理局特批”

　　國(guó)家規(guī)定，醫(yī)藥廣告不能假借國(guó)家機(jī)關(guān)名義，不能利用醫(yī)生或患者的形象做證明，但仍有不少虛假違法醫(yī)藥廣告打著“權(quán)威”旗號(hào)蒙騙消費(fèi)者。

　　4月25日保定廣播電臺(tái)新聞廣播播出的參鹿扶正膠囊藥品廣告就宣稱(chēng)“中國(guó)藥品監(jiān)督管理局、中國(guó)工商管理局特批全國(guó)5萬(wàn)名患者開(kāi)展藥品驗(yàn)證活動(dòng)”，在廣告播出過(guò)程中又有多名“熱心聽(tīng)眾”打入電話(huà)以患者名義敘述用藥后的效果。

　　又如：甘肅人民廣播電臺(tái)農(nóng)村廣播4月25日發(fā)布的中糖益康膠囊廣告宣稱(chēng)“六個(gè)中科院院士聯(lián)合攻關(guān)”，大同廣播電臺(tái)綜藝廣播4月25日發(fā)布的冠通片廣告宣稱(chēng)該藥“被指定為惠民工程補(bǔ)貼專(zhuān)用藥”。

　　像這類(lèi)拿國(guó)家機(jī)關(guān)說(shuō)事，拿所謂專(zhuān)家、患者作秀，以現(xiàn)身說(shuō)法方式博得患者信任的醫(yī)藥廣告，往往不可信。

　　硬把食品說(shuō)成藥品——“吃冬蟲(chóng)夏草，十種病好得快”

　　保健食品不是藥。為此，國(guó)家明文規(guī)定，保健食品不以治療疾病為目的，保健食品廣告也不能宣傳對(duì)疾病的治療作用。

　　冬蟲(chóng)夏草就是一種保健食品，但北京廣播電視報(bào)4月25日刊登的藏達(dá)牌冬蟲(chóng)夏草膠囊廣告卻大肆宣傳其治療作用，聲稱(chēng)“吃冬蟲(chóng)夏草十種病好得快”，這十種病有失眠、有咳喘，有腎虛、有肝病，有腫瘤、有糖尿病，甚至還有婦科病。

　　目前，像這樣的保健品廣告并不少見(jiàn)，如鳳凰網(wǎng)等網(wǎng)站提供鏈接的青錢(qián)柳降糖神茶廣告就宣稱(chēng)“輕松終結(jié)糖尿病”，銀荷膠囊廣告宣稱(chēng)“徹底治愈高血壓”，萃能藍(lán)荷大肚子減肥茶廣告宣稱(chēng)“30天遠(yuǎn)離高血壓、高血脂、高血糖”。

　　虛假違法廣告“以食代藥”蒙騙患者，不僅不能治好病，而且會(huì)使患者錯(cuò)過(guò)最佳治療時(shí)機(jī)，可謂害人不淺。(中國(guó)青年報(bào))

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