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洽洽食品做薯片被批 產(chǎn)品戰(zhàn)略遭質(zhì)疑
http://m.ssvihum.com 2013-04-23 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

  作為繼堅果炒貨之后的又一重要發(fā)力點,洽洽食品(002557.SZ)2012年薯片業(yè)務(wù)遭遇滑鐵盧,有投資者質(zhì)疑,公司薯片毫無特色,定位不清晰,進(jìn)軍薯片可能是個錯誤。

  洽洽食品將自身定位為休閑食品企業(yè),而非僅僅堅果炒貨企業(yè),希望通過類似雀巢的多產(chǎn)品策略,發(fā)展成為銷售額過百億的企業(yè)。

  薯片成為公司繼堅果炒貨之后的又一重要發(fā)力點,2010年公司推出了“喀吱脆”薯片,當(dāng)年銷售額7587萬元,2011年憑借渠道優(yōu)勢快速增長至2.98億元,但仍未達(dá)到預(yù)期值。

  之后由于口味、提價、更換包裝規(guī)格等方面問題,2012年薯片銷售收入僅為2.1億元,大幅下滑30%,且下半年同比下滑幅度要明顯高于上半年,為35%。

  雪球網(wǎng)用戶“mapov”認(rèn)為,公司薯片業(yè)務(wù)無特色,定位不清晰,長期不看好此業(yè)務(wù)前景。“瘋狂_de_石頭”認(rèn)為,洽洽進(jìn)軍薯片可能是個錯誤,連旺旺都不進(jìn)軍這個行業(yè),足以看出這個行業(yè)競爭的格局。

  招商證券(600999.SH)指出,公司“喀吱脆”薯片同質(zhì)化較嚴(yán)重,且前有“泡吧小脆”行業(yè)先入者,后有可比克薯脆等實力強(qiáng)大的競爭者,存在推廣風(fēng)險。而且,非油炸薯片行業(yè)已被“好麗友薯愿”這個強(qiáng)有力新品迅速占據(jù)了半壁江山,傳統(tǒng)“小脆”類非油炸薯片已開始落敗。

  盡管公司已于2012年1季度對產(chǎn)品口味進(jìn)行了改良,但招商證券的報告顯示,從實際試吃情況來看,雖有好轉(zhuǎn),但較同類產(chǎn)品而言其特色并不明顯。此外,公司在薯片口味升級過程中,并無提示消費者口味升級的廣告同步宣傳,此舉無助于增加消費者重新嘗試的幾率,在很大程度上削弱了口味升級帶來的正面影響。

  受累于薯片業(yè)務(wù)大幅下滑,公司2012年收入27.5 億,僅同比增長0.4%。(來源:財經(jīng)網(wǎng))

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