編者按：有太陽(yáng)的地方就有葵花，這是一家號(hào)稱以獨(dú)家研制、首家生產(chǎn)的護(hù)肝片、胃康靈膠囊為龍頭，以康婦消炎栓、天菊腦安膠囊、小兒肺熱咳喘口服液為骨干的葵花牌藥品系列，產(chǎn)品暢銷全國(guó)的知名藥企“葵花藥業(yè)”。然而，近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)葵花藥業(yè)言過(guò)其實(shí)，其所宣傳的榮譽(yù)和產(chǎn)品質(zhì)量極其不符。
親貝網(wǎng)訊12月10日消息，葵花藥業(yè)目前被披露出的問(wèn)題包括產(chǎn)品不合格，且存在虛假宣傳、推卸事故責(zé)任、排放超標(biāo)等。最近的調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，頻頻因質(zhì)量問(wèn)題被曝光的葵花藥業(yè)，在廣告上的投入?yún)s相當(dāng)大手筆。
一擲千金做廣告
葵花藥業(yè)在廣告方面的投入可謂一擲千金，單從“小葵花媽媽課堂開(kāi)課啦！孩子感冒咳嗽老不好，多半是肺熱”這句小葵花兒童藥廣告詞耳熟能詳?shù)某潭染涂梢?jiàn)一斑。
據(jù)親貝網(wǎng)了解，十年前，哈爾濱日?qǐng)?bào)曾以《青島啤酒闖進(jìn)東北葵花藥業(yè)走出省外》報(bào)道提及，葵花藥業(yè)三年中，投入廣告費(fèi)用5200萬(wàn)元，并在全國(guó)設(shè)立了15個(gè)營(yíng)銷辦事處，建立終端客戶13000家。葵花藥業(yè)的前身是1998年4月瀕臨破產(chǎn)的原國(guó)有五常制藥廠�？ㄋ帢I(yè)創(chuàng)立初期即提出來(lái)的“廣告拉、處方帶、OTC推、游擊隊(duì)搶”的組合營(yíng)銷戰(zhàn)略為眾多制藥企業(yè)效仿。如今，葵花藥業(yè)不惜將上千萬(wàn)的廣告費(fèi)用砸向電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體以求擴(kuò)大知名度搶占市場(chǎng)份額。
據(jù)中國(guó)領(lǐng)先市場(chǎng)研究公司CTR2011年發(fā)布的數(shù)據(jù)，在醫(yī)藥行業(yè)中，2011年第四季度葵花藥業(yè)投入廣告花費(fèi)居藥品行業(yè)第四位，占到排名第一位的修正集團(tuán)同期廣告投入花費(fèi)的53%。
“葵花藥業(yè)，咱老板姓的好藥”這句廣告詞耳熟能詳，然而頻頻曝光的質(zhì)量問(wèn)題卻給了葵花藥業(yè)一記響亮的耳光，“咱老板姓的好藥”似乎名不副實(shí)。
多款藥品被檢不合格
據(jù)中華網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道2012年10月16日?qǐng)?bào)道稱，重慶市食品藥品監(jiān)督管理局公布了14個(gè)批次的不合格藥品。不合格藥品中包括了葵花藥業(yè)的3個(gè)批次產(chǎn)品，涉及的產(chǎn)品為葵花藥業(yè)集團(tuán)佳木斯鹿靈制藥有限公司生產(chǎn)的維生素D2丸(三個(gè)批次)。
親貝網(wǎng)2012年8月13日消息，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局抽檢結(jié)果稱，由葵花藥業(yè)集團(tuán)佳木斯鹿靈制藥有限公司生產(chǎn)的一款規(guī)格型號(hào)為0.125mg(5000單位),生產(chǎn)批號(hào)分別為100901、100501的維生素D2丸不合格，主要不合格項(xiàng)目是含量測(cè)定。
中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng)2010年4月15日?qǐng)?bào)道稱，廣東省食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的2009年第二季度藥品質(zhì)量公告劣藥不合格名單（二），葵花藥業(yè)集團(tuán)（重慶）股份有限公司小兒氨酚黃那敏顆粒不合格被曝光。
另?yè)?jù)食品商務(wù)網(wǎng)2009年3月14日消息，湖北省食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的湖北省藥品質(zhì)量公告不合格名單顯示，黑龍江葵花藥業(yè)股份有限公司的2批次（分別是20060601與20060702）牛黃消炎片不合格，不合格項(xiàng)目為藥品性狀。
對(duì)于此類藥品不合格事件，葵花藥業(yè)總裁辦公室秘書(shū)曹春鵬解釋稱，這些問(wèn)題已經(jīng)得到妥善解決，藥品出廠時(shí)是合格的，出現(xiàn)不合格現(xiàn)象是由于運(yùn)輸和保存過(guò)程中被日曬以及其他一些操作不當(dāng)造成的，公司已經(jīng)向有關(guān)部門(mén)做了澄清。
實(shí)際上，葵花藥業(yè)的問(wèn)題遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只目前披露的這些。相關(guān)行業(yè)專家表示，在廣告上一擲千金卻忽視產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，是目前國(guó)內(nèi)許多藥企的通病。“好酒不怕巷子深”，廣告做得好不如產(chǎn)品質(zhì)量好。
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