樂視網(wǎng)攜手海信推出一款樂視TV云視頻超清機(jī)，其用提供海量高清片源、打造用戶專屬影視博物館、全面調(diào)動(dòng)家庭音響等超炫功能吸引消費(fèi)者駐足，在擁有高清播放能力的基礎(chǔ)之上，這款產(chǎn)品已然可以當(dāng)成是互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒。

　　而作為一家視頻網(wǎng)站，樂視網(wǎng)做機(jī)頂盒后贏得的并非是用戶的追捧和業(yè)界的看好，相反，包括來自資本市場(chǎng)的質(zhì)疑和視頻網(wǎng)站同行們的翹首觀望，甚至是國(guó)家最新相關(guān)政策的封禁等等，都讓樂視網(wǎng)的機(jī)頂盒戰(zhàn)略陷入泥潭。

　　56網(wǎng)副總裁李浩在接受IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，在目前的政策下，高清機(jī)頂盒的內(nèi)容來源節(jié)目由廣電審批，則海量的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的內(nèi)容和用戶產(chǎn)生內(nèi)容無法通過機(jī)頂盒收看，僅僅整合影視劇資源和綜藝娛樂節(jié)目資源的高清機(jī)頂盒對(duì)于現(xiàn)有用戶來講缺乏足夠吸引力，則高清機(jī)頂盒會(huì)和很多數(shù)字電視頻道一樣，難以創(chuàng)造較大的用戶付費(fèi)市場(chǎng)。

　　機(jī)頂盒當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境惡劣

　　近日某小區(qū)市民反映，相比其他地方的23元月租，其只能用50元月租的機(jī)頂盒業(yè)務(wù)，居民沒有選擇的余地。盡管該市民的最終要求被滿足，且該現(xiàn)象被解釋成現(xiàn)場(chǎng)工作人員和用戶之間產(chǎn)生的誤會(huì)，但這一問題凸顯機(jī)頂盒市場(chǎng)的癥結(jié)所在。

　　諾達(dá)咨詢分析師古靖向IT商業(yè)新聞網(wǎng)透露，從產(chǎn)品本身來講，機(jī)頂盒市場(chǎng)是成熟的，但不排除有的地方運(yùn)營(yíng)體系沒有做到個(gè)性化服務(wù)。他表示，相比大城市來說，小地方本來高清節(jié)目源就不多，一個(gè)節(jié)目源需要一定的用戶資源支撐，運(yùn)營(yíng)商買下高清節(jié)目源之后，用戶基數(shù)很少的話就無利潤(rùn)可言，這也是某些地方不愿意做高清機(jī)頂盒的原因。

　　帕勒咨詢公司資深董事、家電產(chǎn)業(yè)問題專家羅清啟在接受IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，從全球發(fā)展趨勢(shì)來看，高清是彩電產(chǎn)品的發(fā)展方向。此前國(guó)家廣電總局已下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)高清電視發(fā)展的通知》，推動(dòng)彩電產(chǎn)業(yè)鏈向高清方向轉(zhuǎn)型。這一過程的主要推動(dòng)力量是廣電部門。

　　羅清啟認(rèn)為，當(dāng)前面臨的最大問題是商業(yè)模式問題，即在實(shí)現(xiàn)高清廣播的同時(shí)，協(xié)調(diào)好機(jī)頂盒制造商、運(yùn)營(yíng)商以及消費(fèi)者之間的關(guān)系。對(duì)于消費(fèi)者來說，不會(huì)主動(dòng)花上千元買機(jī)頂盒，對(duì)于機(jī)頂盒制造商來說，不能將應(yīng)收賬款托數(shù)年，而對(duì)運(yùn)營(yíng)商來說，實(shí)現(xiàn)高清廣播的任務(wù)又迫在眉睫。所以，在機(jī)頂盒的配置方面，不同的地區(qū)采用不同的策略。

　　在高清機(jī)頂盒市場(chǎng)需要進(jìn)一步規(guī)范和整治的同時(shí)，一些已經(jīng)免費(fèi)更換高清機(jī)頂盒的市民用過之后的體驗(yàn)似乎并非商家口中的夠炫和夠酷。市民普遍反映機(jī)頂盒重啟后需要等待很長(zhǎng)時(shí)間、在要求換回標(biāo)清機(jī)頂盒時(shí)遭運(yùn)營(yíng)商拒絕、以及接收頻道少等現(xiàn)實(shí)生活中存在的問題，這些問題大大降低了居民的用戶體驗(yàn)程度。

　　飛象網(wǎng)項(xiàng)立剛以一個(gè)用戶的角度評(píng)價(jià)道：其實(shí)我是覺得可以用免費(fèi)和收費(fèi)兩種模式，2000左右價(jià)格有相當(dāng)一部分用戶可以接受的，弄一款高品質(zhì)的機(jī)頂盒，現(xiàn)在的開個(gè)機(jī)得折騰3分鐘。感覺不是一般的差。

　　杭州文廣集團(tuán)西湖之聲電臺(tái)DJ張健Kaiser在微博中表示，是好事，可是農(nóng)戶們真的負(fù)擔(dān)得起嗎？我只知道在我去過的很多村子里，沒有機(jī)頂盒之前他們能看十幾個(gè)頻道，可是為了600的機(jī)頂盒費(fèi)用，他們一個(gè)頻道都看不到了……

　　古靖告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)，從高清機(jī)頂盒產(chǎn)品本身來講，技術(shù)上不存在太多的問題。從制作到成熟的整個(gè)流程的高清化還是需要一個(gè)過程，運(yùn)營(yíng)商集團(tuán)采購(gòu)，然后通過免費(fèi)贈(zèng)送方式在未來的使用簽約年限上回收成本，導(dǎo)致他們?cè)谶x擇產(chǎn)品上并沒有選擇最理想的產(chǎn)品，這是集團(tuán)采購(gòu)中普遍存在的問題。

　　成本難收回 政策存風(fēng)險(xiǎn)

　　據(jù)公開資料顯示，以50萬臺(tái)機(jī)頂盒的市場(chǎng)規(guī)模、每臺(tái)600元的平均價(jià)格計(jì)算，廣電運(yùn)營(yíng)商完成轉(zhuǎn)換至少需要3億元的投資金額，而這些投資必須要有6億元的營(yíng)業(yè)額才能收回成本。
　　硬件和收看資源的問題并不是高清機(jī)頂盒的發(fā)展普及所遇到的最大問題，最大的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性，還是來自于政策層面，即高清機(jī)頂盒的內(nèi)容是采用廣電標(biāo)準(zhǔn)還是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，這是一個(gè)至關(guān)重要的影響因素。

　　對(duì)于重啟后的等待以及頻道少等機(jī)頂盒自身存在的一些的問題，羅清啟表示，高清機(jī)頂盒是一個(gè)綜合信號(hào)處理設(shè)備，既處理電視信號(hào)，又處理其他網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，因此在配置上需要特殊的解碼芯片以及處理器等，就像電腦開機(jī)時(shí)需要一段時(shí)間一樣。這說明機(jī)頂盒產(chǎn)品本身還有許多待改進(jìn)的地方。至于收看頻道（少）的問題，主要不在于產(chǎn)品質(zhì)量問題，而在于當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)授予的權(quán)限。

　　說到運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)授予的權(quán)限，記者調(diào)查得知，近日，廣電總局在通知中稱，“目前國(guó)家廣電總局沒有批準(zhǔn)任何一家單位可以通過互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)機(jī)頂盒（或DVD機(jī)等）向電視機(jī)終端提供視聽節(jié)目服務(wù)。”此次叫停提高了對(duì)機(jī)頂盒市場(chǎng)的重視程度。

　　記者獲悉，因?yàn)樵缙诔霈F(xiàn)的一些終端企業(yè)都在開展互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)，從去年開始廣電要求只有持有“互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)”牌照和“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)”牌照的機(jī)構(gòu)才能開展相關(guān)工作，而有此資格的企業(yè)也僅指上海文廣、南方媒體、CNTV等6家企業(yè)。

　　古靖表示，廣電總局從去年開始叫�；ヂ�(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒業(yè)務(wù)，但三網(wǎng)融合的試點(diǎn)城市是可以開展的，互聯(lián)網(wǎng)電視落地以后還需要經(jīng)過地方廣電部門的授權(quán)才可以操作，這其中的政策性東西并不是界定的很清楚。

　　他認(rèn)為，從政策本身來講，三網(wǎng)融合為整個(gè)三網(wǎng)之間相互進(jìn)入開啟綠燈，從試點(diǎn)城市來講是合乎政策要求的，大操作層面來看還需要很多完善的地方。

　　對(duì)于國(guó)家現(xiàn)行政策對(duì)整個(gè)機(jī)頂盒市場(chǎng)的調(diào)控和整合，羅清啟亦對(duì)此表達(dá)了他自己的看法，他認(rèn)為，對(duì)機(jī)頂盒市場(chǎng)的調(diào)控是國(guó)家三網(wǎng)融合推進(jìn)進(jìn)程的重要組成部分。在三網(wǎng)融合背景下，加快推進(jìn)電視與互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目?jī)?nèi)容的融合是重要方向。但是，互聯(lián)網(wǎng)電視不僅僅是節(jié)目，而更重要的是意識(shí)形態(tài)，國(guó)家必須對(duì)此加以管控，因此對(duì)機(jī)頂盒市場(chǎng)進(jìn)行政策調(diào)控是必要的，而機(jī)頂盒作為接入、控制互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目?jī)?nèi)容的重要終端自然成為管控的重點(diǎn)。

　　樂視網(wǎng)樂視TV涉嫌不正規(guī)操作

　　“對(duì)擅自從事以電視機(jī)為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)業(yè)務(wù)的網(wǎng)站，廣電總局要求應(yīng)立即整改，自行關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)，并停止一切宣傳、銷售活動(dòng)。”廣電總局下發(fā)的通知中說道。
　　硬件和收看資源的問題并不是高清機(jī)頂盒的發(fā)展普及所遇到的最大問題，最大的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性，還是來自于政策層面，即高清機(jī)頂盒的內(nèi)容是采用廣電標(biāo)準(zhǔn)還是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，這是一個(gè)至關(guān)重要的影響因素。

　　毋庸置疑，此次叫停焦點(diǎn)停留在以提供視頻內(nèi)容為主的視頻網(wǎng)站，因?yàn)橐曨l網(wǎng)站并沒有得到牌照商的播控平臺(tái)支持，而樂視網(wǎng)最新高調(diào)推出的樂視TV亦陷入爭(zhēng)議之中。

　　據(jù)悉，樂視網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，跟幾年前（廣電）發(fā)IPTV牌照時(shí)差不多，現(xiàn)在只是又重申，要在播控范圍內(nèi)運(yùn)作。但是怎么接受播控，沒有明確規(guī)定。

　　古靖告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)，于自己提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，比如優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站而言，內(nèi)容通過機(jī)頂盒和電視屏幕開展的話，需要與播控平臺(tái)合作完成，如果繞開這個(gè)環(huán)節(jié)則屬于違規(guī)操作。

　　業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，有些地方媒體并沒有被授權(quán)但仍然開展了相關(guān)機(jī)頂盒業(yè)務(wù)，其只是在沒有被檢舉的的情況下僥幸生存的一種求生心理，與樂視網(wǎng)對(duì)外口徑不同的是，畢竟播控平臺(tái)的規(guī)則是明確的。

　　羅清啟亦對(duì)IT商業(yè)新聞網(wǎng)表示，三網(wǎng)融合是產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)處于試點(diǎn)階段的三網(wǎng)融合政策來講，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的監(jiān)管是未來全面推行這一政策的必要措施。但即便三網(wǎng)融合政策全面實(shí)施后，出于意識(shí)形態(tài)、網(wǎng)絡(luò)安全等多重因素考慮，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容牌照的發(fā)放也會(huì)控制在一定范圍內(nèi)，不會(huì)有太多企業(yè)獲準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)節(jié)目?jī)?nèi)容，一定會(huì)限制在可管可控的范圍之內(nèi)。

　　相比樂視網(wǎng)的大膽嘗試，56網(wǎng)認(rèn)為在三網(wǎng)融合被當(dāng)成一個(gè)大趨勢(shì)的前提下，高清機(jī)頂盒被廣泛看好，畢竟電視機(jī)作為終端的覆蓋和普及依然有著相當(dāng)?shù)臄?shù)量?jī)?yōu)勢(shì)和不可替代性。但其依然實(shí)施謹(jǐn)慎型策略。

　　56網(wǎng)副總裁李浩在接受IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，對(duì)于機(jī)頂盒業(yè)務(wù)方面，56網(wǎng)保持高度關(guān)注，目前尚未深度介入。

　　李浩分析稱，硬件和收看資源的問題并不是高清機(jī)頂盒的發(fā)展普及所遇到的最大問題，最大的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性，還是來自于政策層面，即高清機(jī)頂盒的內(nèi)容是采用廣電標(biāo)準(zhǔn)還是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，這是一個(gè)至關(guān)重要的影響因素。

　　綜上所述，企業(yè)欲涉足高清機(jī)頂盒業(yè)務(wù)，需要做足準(zhǔn)備并隨時(shí)迎接來自用戶口碑認(rèn)證和國(guó)家政策性干預(yù)等內(nèi)外因素的挑戰(zhàn)，在采訪的最后，李浩向我們羅列了四點(diǎn)進(jìn)軍高清機(jī)頂盒業(yè)務(wù)需要注意的事項(xiàng)。

　　他認(rèn)為，最大的挑戰(zhàn)首先還是國(guó)家的政策取向，這個(gè)決定高清機(jī)頂盒的用戶數(shù)量是什么級(jí)別；其次是高清機(jī)頂盒的盈利模式尚是一個(gè)需要破解的難題，靠硬件賺錢的思路估計(jì)不可行，如果靠?jī)?nèi)容賺錢，采取用戶付費(fèi)模式還是廣告模式還需實(shí)踐探索；第三是如何解決收視內(nèi)容上的資源限制問題，是否有企業(yè)有能力整合海量的節(jié)目資源，滿足用戶的多元化需求；第四是高清機(jī)頂盒作為對(duì)電視的終端補(bǔ)充，如何面對(duì)來自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端（手機(jī)和平板電腦）以及PC端的競(jìng)爭(zhēng)，用戶的收視時(shí)間有限，相對(duì)移動(dòng)終端非常明確的上升態(tài)勢(shì)，恐怕電視的整體用戶時(shí)長(zhǎng)從長(zhǎng)期來看已經(jīng)處于一個(gè)增長(zhǎng)停滯甚至開始下降的態(tài)勢(shì)。