面對越來越激烈的商業(yè)戰(zhàn)爭，宣傳的力度往往會覺得一個產(chǎn)品，乃至一個公司的命運。當我們熱衷于購買那些無糖食品、高鈣食品的時候，往往就陷入了廣告的誤區(qū)。而且是越來越嚴重。

　　皇氏乳業(yè)的廣告語被指涉嫌虛假宣傳

　　在上海的樓宇宣傳廣告中，皇氏乳業(yè)稱摩拉菲爾“水牛奶高于普通黑白花牛奶，維生素A含量253倍，鐵含量122倍，鋅含量7倍”。但是，這些數(shù)據(jù)卻與皇氏乳業(yè)2009年首次公開募股（IPO）時發(fā)布的招股書自相矛盾。因為根據(jù)《中國奶�？茖W》的數(shù)據(jù)稱，水牛奶中含有人體必需微量元素如鐵、鈣、鋅和維生素等，遠高于荷斯坦牛奶，水牛奶含鐵量為荷斯坦牛奶的82倍，含維生素A為38倍，含鋅為12倍。

　　食品廣告這種夸大宣傳、忽悠消費者早已不鮮見。又在這食品安全事件頻發(fā)的情況下打著健康、營養(yǎng)……招牌的廣告無疑讓消費者很心動。

　　而且現(xiàn)在市場上出現(xiàn)了不少號稱零熱量的食品，有不少飲料打著“零熱量”、“無糖”的旗號。但是食品中不可能達到零熱量，商家所謂的零熱量只是炒作來吸引消費者。那些所謂的低糖食品或者無糖食品，是通過添加甜味劑來代替蔗糖達到甘甜的，但這些都是達到低能量的效果，不可能是絕對的零能量，而且碳水化合物、鈉都是人體所需要的，補充過多了固然不好，但即使減肥的人，也需要定期補充適當?shù)臓I養(yǎng)成分。

　　這些也只是一些典型的案例，其實在食品廣告中夸大其詞，無中生有“伎倆”是廠家一直都在用的�？纯粗車�現(xiàn)在的食品廣告，總是能挑出一些模棱兩可的說法。

　　廣告雜亂叢生缺乏標準支撐

　　在一瓶低糖茉莉花茶的瓶子上，你會在包裝的含量表里看到這樣的字樣：“含糖量低于4%”。而在茉莉蜜茶的包裝上，只表明了含有白砂糖，并沒有表明含量多少，這可不會為你的健康帶來多少好處。尤其是那些患有糖尿病的人。

　　違法廣告花樣繁多

　　據(jù)國家食品藥品監(jiān)管局有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅在2009年，全國就監(jiān)測到數(shù)以萬計的保健食品廣告存在嚴重違法行為，隨意擴大保健功能療效和增加適用人群是違法廣告宣傳的兩大突出問題。如：將改善貧血說成養(yǎng)顏、提高免疫力；將緩解體力疲勞演繹成補腎、增強性功能；將輔助降血糖、降血壓、降血脂夸大為治療“三高”；將增強免疫力宣傳成不感冒、治癌癥、防百病等。聲稱“現(xiàn)磨現(xiàn)做”的很多豆?jié){，卻是豆?jié){粉沖調(diào)的；號稱“豬骨熬制”，其實是濃縮液勾兌的……而這樣的行為已經(jīng)都消費者構(gòu)成了欺騙。