近日據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道，港交所上市公司澳優(yōu)奶粉的生產(chǎn)商澳優(yōu)乳業(yè)（01717.HK）被質(zhì)疑非進(jìn)口產(chǎn)品，公司總部實(shí)為湖南一家貼牌商。該奶粉生產(chǎn)商澳優(yōu)乳業(yè)公司回應(yīng)稱(chēng)其為“國(guó)外產(chǎn)品與本國(guó)品牌相結(jié)合”的國(guó)際化企業(yè)。但早在2009年就有媒體開(kāi)始質(zhì)疑，澳優(yōu)奶粉疑似披著國(guó)際化外衣的“假洋鬼子”。

　　針對(duì)近期的質(zhì)疑澳優(yōu)奶粉非進(jìn)口產(chǎn)品一事，澳優(yōu)乳業(yè)（中國(guó)）有限公司通過(guò)官方微博予以回應(yīng)，稱(chēng)“這是因?yàn)椴⒉涣私獍膬?yōu)品牌和產(chǎn)品的真實(shí)情況，僅從片面的媒體報(bào)道來(lái)武斷所致”。澳優(yōu)方面重申，旗下品牌“能力多”為原裝進(jìn)口，A選、優(yōu)選分裝系列為奶源100%進(jìn)口，國(guó)內(nèi)分裝。

　　此消息后沒(méi)多久，澳優(yōu)乳業(yè)發(fā)布公告稱(chēng)，已出資1600萬(wàn)歐元完成收購(gòu)荷蘭海普諾凱乳業(yè)集團(tuán)51%的股份，并通過(guò)海普諾凱完成荷蘭另一家百年乳企的并購(gòu)。這意味著澳優(yōu)公司在與澳大利亞、法國(guó)公司合作后，又以跨國(guó)并購(gòu)的方式擁有荷蘭百年乳企的優(yōu)質(zhì)奶源、生產(chǎn)基地和銷(xiāo)售渠道。

　　“此舉是為了洗清，外界對(duì)他‘假洋牌子’的質(zhì)疑，不過(guò)也是亡羊補(bǔ)牢為時(shí)未晚的舉動(dòng)。”一個(gè)知情人士接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)候表示。“沒(méi)有這種說(shuō)法，不是那么回事。”澳優(yōu)乳業(yè)相關(guān)人士接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)對(duì)此予以否認(rèn)。

　　1.16億港元收購(gòu)荷蘭乳企

　　根據(jù)公開(kāi)資料可查：澳優(yōu)乳業(yè)CEO陳遠(yuǎn)榮最早在南山乳業(yè)任銷(xiāo)售老總，后自立門(mén)戶(hù)成立了澳優(yōu)乳業(yè)。成立于2003年經(jīng)營(yíng)澳洲優(yōu)質(zhì)乳品起步的中外合資公司，主要從事嬰幼兒奶粉、成人奶粉等的生產(chǎn)、研究及銷(xiāo)售。旗下主要營(yíng)運(yùn)實(shí)體包括澳優(yōu)乳業(yè)（中國(guó)）有限公司、荷蘭Hyproca Dairy Group BV等企業(yè)，在全球范圍內(nèi)從事生產(chǎn)、研究及銷(xiāo)售嬰幼兒食品、成人食品、基粉、奶酪、黃油等，擁有澳優(yōu)（ausnutria）、能力多（allnutria）、佳貝艾特（Kabrita）、Lyempf、Lypack等著名的嬰幼兒食品及乳品品牌，2009年10月在香港上市。

　　澳優(yōu)財(cái)報(bào)顯示，奶粉成本占銷(xiāo)售成本的比例，2008年上半年為92%，2009年上半年為91.6%。2006年至2008年，澳優(yōu)銷(xiāo)售收入和凈利潤(rùn)復(fù)合增長(zhǎng)率分別達(dá)到107.9%，143.9%。2008年，澳優(yōu)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到4.05億，在中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的份額上升到2.3%，在所有企業(yè)中排名第13位。

　　澳優(yōu)乳業(yè)發(fā)布公告表示，與荷蘭海普凱諾乳業(yè)（Hyproca Dairy）股東正式簽訂收購(gòu)協(xié)議，增持海普諾凱31﹒56%股權(quán)，澳優(yōu)將擁有海普凱諾集團(tuán)51%股權(quán)，正式成為這家有115年歷史的乳企控股股東。公告同時(shí)披露海普凱諾收購(gòu)了荷蘭另一家乳企Lyempf的相關(guān)奶粉加工廠等資產(chǎn)。據(jù)澳優(yōu)乳業(yè)董事長(zhǎng)顏衛(wèi)彬預(yù)計(jì)收購(gòu)?fù)瓿珊�，海普凱諾2012年有望實(shí)現(xiàn)1.3億~1.5億歐元的營(yíng)業(yè)額。據(jù)悉，澳優(yōu)出資1036﹒9萬(wàn)歐元(約1﹒16億港元)完成對(duì)海普諾凱集團(tuán)的收購(gòu)，其中295萬(wàn)歐元以發(fā)行代價(jià)股份支付?澳優(yōu)執(zhí)行董事顏衛(wèi)彬表示，對(duì)海普凱諾的收購(gòu)意味著澳優(yōu)上市之初擬定的使用上市所募集資金在上游奶源供應(yīng)環(huán)節(jié)物色收購(gòu)目標(biāo)的計(jì)劃得以實(shí)現(xiàn)。

　　澳優(yōu)乳業(yè)CEO陳遠(yuǎn)榮在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)候表示：“在全球范圍內(nèi)整合優(yōu)質(zhì)奶源，為中國(guó)市場(chǎng)提供營(yíng)養(yǎng)安全更高標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)口乳品特別是嬰幼兒食品，是澳優(yōu)乳業(yè)一貫的發(fā)展戰(zhàn)略。”陳遠(yuǎn)榮認(rèn)為，澳優(yōu)公司實(shí)現(xiàn)了上市之初擬定的使用上市所募集資金在上游奶源供應(yīng)環(huán)節(jié)物色收購(gòu)目標(biāo)的計(jì)劃，獲得了來(lái)自荷蘭的優(yōu)質(zhì)奶源。

　　“現(xiàn)在的中國(guó)乳業(yè)本土乳品企業(yè)頻繁遭遇市場(chǎng)信任危機(jī)的窘境下，澳優(yōu)公司以占有全球優(yōu)質(zhì)奶源基地為前提，連續(xù)整合國(guó)外三家乳企的供應(yīng)鏈，使其產(chǎn)品采購(gòu)、生產(chǎn)在海外實(shí)現(xiàn)，走出了一條由外而內(nèi)、全球資源配置的獨(dú)特發(fā)展模式，從某些程度上來(lái)說(shuō)他可以呼吸一下新鮮空氣了，我們認(rèn)為中國(guó)乳業(yè)有實(shí)力就該走出去。”廣東乳業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王丁棉接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

　　但市場(chǎng)上對(duì)澳優(yōu)乳業(yè)的本質(zhì)的質(zhì)疑聲不絕于耳。

　　仍存誤導(dǎo)國(guó)外品牌嫌疑

　　“不可否認(rèn)此次收購(gòu)對(duì)澳優(yōu)乳業(yè)絕對(duì)是有利的，據(jù)我所知澳優(yōu)乳業(yè)的奶源絕對(duì)是國(guó)外進(jìn)口的，但是他并不是洋品牌這點(diǎn)不可否認(rèn)，此舉也是為市場(chǎng)對(duì)他的質(zhì)疑在做亡羊補(bǔ)牢的舉動(dòng)，不過(guò)此舉非常聰明，而對(duì)澳優(yōu)乳業(yè)來(lái)說(shuō)披上‘洋外衣’現(xiàn)在還不算晚。”上述知情人士接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

　　據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道，2003年9月，澳優(yōu)乳品（湖南）有限公司成立。澳優(yōu)奶粉從一開(kāi)始就打“進(jìn)口牌”的推廣策略，2008年三聚氰胺事件后，其市場(chǎng)份額迅速提升。澳優(yōu)將自己定位為中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先的嬰幼兒奶粉公司，主要在中國(guó)市場(chǎng)從事研究、生產(chǎn)及銷(xiāo)售進(jìn)口嬰幼兒奶粉及輔食。澳優(yōu)方面負(fù)責(zé)人曾向媒體強(qiáng)調(diào)，“澳優(yōu)奶粉”為中國(guó)品牌，該公司從未回避這一事實(shí)。然而走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，在超市、母嬰店等銷(xiāo)售終端，銷(xiāo)售人員對(duì)于澳優(yōu)奶粉的中國(guó)身份仍然態(tài)度含糊。甚至有銷(xiāo)售人員稱(chēng)澳優(yōu)“絕對(duì)是外國(guó)品牌，在澳大利亞也能買(mǎi)到，就叫罐子上印的那個(gè)英文名字（Ausnutria）”。

　　三聚氰胺事件發(fā)生后，澳優(yōu)是首批獲得中國(guó)政府宣布不受污染的乳制品，憑著澳洲的奶源，澳優(yōu)乳業(yè)在高端奶粉市場(chǎng)的份額不斷加大。在市場(chǎng)銷(xiāo)售商，奧優(yōu)一直標(biāo)榜自身是“國(guó)際品牌”。

　　面對(duì)種種質(zhì)疑，澳優(yōu)在一份聲明中表示，澳優(yōu)乳品分為原裝進(jìn)口和國(guó)內(nèi)分裝兩種。其奶源由澳大利亞最專(zhuān)業(yè)的嬰幼兒乳品企業(yè)——塔圖拉乳業(yè)有限公司，按照澳優(yōu)和塔圖拉共同研制的配方進(jìn)行生產(chǎn)。而種種跡象表明，澳優(yōu)并沒(méi)有任何在海外銷(xiāo)售的背景。澳優(yōu)方面也表示，其還沒(méi)有進(jìn)入內(nèi)地以外的奶粉市場(chǎng)銷(xiāo)售，國(guó)際化戰(zhàn)略的首戰(zhàn)是計(jì)劃今年11月份挺進(jìn)香港奶粉市場(chǎng)。

　　“原裝進(jìn)口和國(guó)內(nèi)分裝這個(gè)說(shuō)法是一個(gè)合理的說(shuō)辭。”上述知情人士如此評(píng)價(jià)。

　　中投顧問(wèn)食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，在三聚氰胺之后，由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)洋奶粉在安全、品質(zhì)上產(chǎn)生了依賴(lài)，一些企業(yè)就利用消費(fèi)者重視“進(jìn)口奶粉”的心理，標(biāo)榜產(chǎn)品高端、進(jìn)口，來(lái)獲得市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可，這對(duì)企業(yè)和奶粉行業(yè)今后的發(fā)展及其不利，這將會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生不信任情緒。

　　“澳優(yōu)乳業(yè)奶源都是國(guó)外進(jìn)口的這個(gè)沒(méi)問(wèn)題，問(wèn)題只是他本是并非國(guó)際品牌，重點(diǎn)是他本質(zhì)就是中國(guó)品牌，但收購(gòu)了荷蘭乳企現(xiàn)在你就不能說(shuō)他是純國(guó)貨了。”上述知情人士表示。

　　事實(shí)上，被疑為披著洋馬甲的企業(yè)不止是澳優(yōu)乳業(yè)一家，幾個(gè)月前，施恩也被消費(fèi)者和媒體報(bào)道出“假進(jìn)口”的身份。施恩奶粉“美國(guó)品牌”的身份被告知“施恩公司、包括施恩品牌完全由華人擁有”，而其標(biāo)榜100%進(jìn)口奶源被查處來(lái)源于山西一家奶粉基地。