維多利摩爾城墻體廣告一角

    維多利摩爾城：嚴(yán)重違法

    上午9時，記者來到位于新華東街與東影南街交匯處的維多利摩爾城，記者看到，在此處的外圍墻墻體上寫滿了“抗通脹優(yōu)質(zhì)增值資產(chǎn)；負(fù)利率時代投資首選；限購令頒發(fā)在即，商鋪投資不限貸款、不限套數(shù)、稀缺商鋪價值凸顯，2011財富盡在摩爾城，低總價獨立產(chǎn)權(quán)金鋪，小資本贏取大財富，長樂宮商圈正中央，黃金地段決定稀缺價值，世界500強(qiáng)沃爾瑪超市率先進(jìn)駐維多利集團(tuán)絕對實力保障。”這些廣告詞語中的“增值資產(chǎn)、稀缺商鋪價值凸顯、財富、黃金地段、稀缺價值、絕對”等詞語涉嫌夸大其詞，虛假宣傳。記者在維多利摩爾城的媒體廣告詞語中看到，一些：“宜：納采、祈福、出行、動土、移徙、入宅、百無禁忌。”“旺鋪4層開盤，小投資贏取大財富，見證財富奇跡，一鋪難求。”“維多利摩爾城B座主題購物館，1——4層，15——40平米獨立產(chǎn)權(quán)稀缺旺鋪，定位時尚尖端潮流。最大程度吸引城市時尚消費軍，依托維多利集團(tuán)出眾的商業(yè)嗅覺，以全新業(yè)態(tài)，新模式，多格式的全新起點，成為首府商業(yè)新地標(biāo)，小投資贏取大回報。” 這些廣告語中除了涉嫌誤導(dǎo)消費外，最引人矚目的就是：根據(jù)廣告法第七條第款明確規(guī)定，廣告不得含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡等內(nèi)容。而維多利摩爾城的廣告語中卻出現(xiàn)：“宜：納采、祈福、出行、動土、移徙、入宅、百無禁忌。”等詞語。試問，這些詞語代表了什么？我們不得而知。

    記者隨后撥打了維多利摩爾城的貴賓專線（0471—8912999），就維多利摩爾城廣告語涉嫌誤導(dǎo)消費和違反廣告法一事進(jìn)行采訪，當(dāng)記者問其那位負(fù)責(zé)廣告語審批和發(fā)布時，一位男性工作人員告訴記者負(fù)責(zé)人不在，讓記者留下聯(lián)系方式，他隨后告知其負(fù)責(zé)人，然后在與記者聯(lián)系。然而，下午16時許，由于記者沒有接到維多利摩爾城對此事的任何答復(fù)，記者再次致電維多利摩爾城的貴賓專線（0471—8912999），此時接電話的人員口氣卻變了一種說法，這位工作人員在電話里說：“我們這里只負(fù)責(zé)銷售，要采訪你撥打（0471——6696721）找李經(jīng)理聯(lián)系。”然而，當(dāng)記者根據(jù)提示撥打這部（0471——6696721）電話時，電話卻一直無人接聽。

海亮廣場樓體廣告一角

    海亮：涉嫌誤導(dǎo)消費和制造恐慌

    上午10時，記者來到位于中山路附近的海亮廣場，記者看到，在海亮廣場A座樓體上懸挎著“超甲級現(xiàn)房寫字樓、高回報、限量發(fā)售”字樣，這些詞語涉嫌違反廣告法。隨后記者在海亮地產(chǎn)刊發(fā)的媒體廣告語中看到，一些“狂賺中山路，引爆青城投資新浪潮。”“錢還攥在手里的人危險了，通脹來了，手里有錢其實心里更慌，東西越來越貴，錢越來越不值錢，還不想辦法花掉實在太危險了。”“建筑影響力：新現(xiàn)代主義裝飾藝術(shù)建筑大師擔(dān)綱規(guī)劃設(shè)計，以176米絕對高度傲世青城，開創(chuàng)內(nèi)蒙古首席標(biāo)桿建筑。”這些廣告語即涉嫌違法，又涉嫌誤導(dǎo)消費和制造恐慌。

    記者針對這些廣告語的審批情況采訪了海亮廣場相關(guān)負(fù)責(zé)人，關(guān)于記者提出的廣告語是否經(jīng)過相關(guān)部門審批事宜。這位負(fù)責(zé)人說：“廣告既然刊登了，就肯定經(jīng)過審批了。再說我們刊登的廣告是承包給廣告公司了，你要了解去找廣告公司吧。”當(dāng)記者問其既然經(jīng)過審批，是否可以給記者提供并查閱時，這位負(fù)責(zé)人則說：“我沒必要向你提供，只能給執(zhí)法部門提供檢查，你可以讓執(zhí)法部門過來查。”說完轉(zhuǎn)身便走了。試問，海亮負(fù)責(zé)人如此態(tài)度代表了什么？說明了什么？

    城市維也納：手續(xù)只給執(zhí)法者提供

    上午11時，記者在呼和浩特名城地產(chǎn)開發(fā)有限公司開發(fā)的城市維也納的媒體廣告語中發(fā)現(xiàn)，一些“城市新貴，首選居所，奢闊三居，余席珍售，花園貴族，尊踞成熟北區(qū)核心，國際頂級物管——第一太平戴維斯竭誠為您服務(wù)。”涉嫌違法。

    記者隨后采訪了城市維也納策劃部一位姓劉的相關(guān)負(fù)責(zé)人，針對城市維也納廣告語是否違法，以及是否經(jīng)過相關(guān)部門審批一事，這位負(fù)責(zé)人表示：“廣告語肯定是經(jīng)過審批的，沒有問題。我一會給你們領(lǐng)導(dǎo)打電話吧。”但是當(dāng)記者提出是否能提供給記者查看時，這位負(fù)責(zé)人則表示：“不太方便，不是你想看我們就給你看的，只要是工商執(zhí)法部門例行檢查，我們可以給看。如果你不是執(zhí)法部門，我沒有辦法，我有權(quán)給你看，也有權(quán)不給你看。”

    自2009年起，國家新聞出版總署規(guī)定：新聞機(jī)構(gòu)及其采編人員依法從事新聞采編活動受法律保護(hù)，任何組織和個人不得干擾、阻礙。城市維也納策劃部的這位劉姓負(fù)責(zé)人的行為顯然與國家的法律法規(guī)有些相抵觸。

    萬達(dá)廣場：廣告語中出現(xiàn)禁語頂級

    記者在萬達(dá)廣場二期的廣告語中看到， “頂級交通路網(wǎng)、占據(jù)首府東大門核心地段，頂級交通配套。” 這些詞語中的“頂級”在廣告法中明令禁止。

    2008年5月，河南省鄭州市出臺房產(chǎn)廣告管理規(guī)定，發(fā)布房地產(chǎn)廣告不得出現(xiàn)虛假、夸大、含糊等欺詐、欺騙性質(zhì)的內(nèi)容，主要包括10個方面：不得含有風(fēng)水、占卜等封建迷信內(nèi)容；對房地產(chǎn)項目不得使用抽象的、模糊的、絕對性的、不符合實際的詞語描述；不得使用第一、唯一、首家、獨一無二、尊、極、豪、頂?shù)瓤浯竺枋龇康禺a(chǎn)項目性質(zhì)性能的詞語及其類似詞語；不得使用旺鋪、名盤、黃金地段等含糊描述房地產(chǎn)項目地理位置的詞語及其類似詞語；不得以所需時間來表明房地產(chǎn)項目與某一特定區(qū)域的距離；不得使用熱銷、搶灘、搶購、火爆、包租、甩賣等含糊描述房地產(chǎn)項目銷售狀況的詞語及其類似詞語；不得使用投資回報、潛力升值等描述房地產(chǎn)項目發(fā)展趨勢的詞語及其類似詞語；不得使用起價、最低價、超值等描述房地產(chǎn)項目價格的詞語及其類似詞語；房地產(chǎn)項目未取得預(yù)售許可而進(jìn)行形象宣傳的，不得載明涉及預(yù)售的相關(guān)內(nèi)容，并需相應(yīng)說明；不得出現(xiàn)未經(jīng)政府職能部門或行業(yè)協(xié)會確認(rèn)的評比、排序等對房地產(chǎn)項目綜合評價的內(nèi)容；房地產(chǎn)廣告中不得出現(xiàn)融資或者變相融資的內(nèi)容，不得在廣告中明示投資回報的內(nèi)容。作為內(nèi)蒙古自治區(qū)首府呼和浩特市是否也借鑒一下其他兄弟省市關(guān)于正字房地產(chǎn)廣告詞語相關(guān)政策呢？我們拭目以待。

    針對目前首府地區(qū)開發(fā)企業(yè)的廣告語存在違法、夸大其詞、虛假宣傳等相關(guān)事宜，記者采訪了呼和浩特市工商局商廣科相關(guān)負(fù)責(zé)人，該負(fù)責(zé)人表示：“類似多利摩爾城的廣告語出現(xiàn)‘宜：納采、祈福、出行、動土、移徙、入宅、百無禁忌。’‘錢還攥在手里的人危險了，通脹來了，手里有錢其實心里更慌，東西越來越貴，錢越來越不值錢，還不想辦法花掉實在太危險了。”等詞語，是絕對不得出現(xiàn)于房地產(chǎn)廣告之中。房地產(chǎn)廣告必須寫實，不得使用抽象的、模糊的、絕對性的、不符合實際的詞語；不得使用‘第一’、‘唯一’、‘首家’、‘獨一無二’、‘標(biāo)志性’或‘地標(biāo)性建筑’等描述房地產(chǎn)項目性質(zhì)性能的詞語及其類似詞語；不得使用‘旺鋪’、‘名盤’、‘黃金地段’等描述房地產(chǎn)項目地理位置的詞語及其類似詞語；不得使用‘熱銷’、‘搶灘’、‘搶購’、‘火爆’、‘包租’等描述房地產(chǎn)項目銷售狀況的詞語及其類似詞語；不得使用‘投資’、‘升值’、‘賺錢’、‘潛力’、‘前景’、‘看好’、‘空間’等描述房地產(chǎn)項目發(fā)展趨勢的詞語及其類似詞語。記者采訪時，這位負(fù)責(zé)人已經(jīng)責(zé)令相關(guān)部門對維多利摩爾城、海亮大廈、城市維也納等幾家房地產(chǎn)廣告語涉嫌違法和誤導(dǎo)消費等相關(guān)情況進(jìn)行查處。

    那么，維多利摩爾城、海亮大廈、城市維也納、萬達(dá)廣場等地產(chǎn)商的廣告語出現(xiàn)禁語，執(zhí)法部門究竟如何處理？本報將對此事繼續(xù)予以跟蹤報道。