速途網(wǎng)6月13日評(píng)論 一向以不打廣告著稱(chēng)的樂(lè)淘卻在六一兒童節(jié)期間破天荒的包下百度首頁(yè),推廣其“樂(lè)淘小腳丫”活動(dòng)。6月1日到12月31日期間,樂(lè)淘將向中國(guó)偏遠(yuǎn)山區(qū)赤足兒童捐贈(zèng)61000雙愛(ài)心帆布鞋,此活動(dòng)一推出便在業(yè)界引發(fā)了頗多的爭(zhēng)議,有圈內(nèi)人士稱(chēng),樂(lè)淘此舉有著太多借公益事件炒作的痕跡,否則樂(lè)淘也不會(huì)下這么大力氣。
眾所周知,樂(lè)淘CEO畢勝在創(chuàng)建樂(lè)淘之前,曾就任于百度,歷任總裁助理,市場(chǎng)總監(jiān)等職務(wù),曾是輔佐李彥宏實(shí)現(xiàn)百度上市的關(guān)鍵功臣之一,其和李彥宏的關(guān)系非同一般,這才導(dǎo)致其能夠拿到百度首頁(yè)如此稀缺的資源,而正是由于百度的鼎力支持,原本很平常的一次捐贈(zèng)事件在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了強(qiáng)烈關(guān)注,記者從“樂(lè)淘小腳丫”活動(dòng)頁(yè)面發(fā)現(xiàn),短短幾天內(nèi)已有超過(guò)70萬(wàn)的新浪微博網(wǎng)民參與了轉(zhuǎn)發(fā)和愛(ài)心傳遞,而專(zhuān)設(shè)的微博賬戶(hù)樂(lè)淘小腳丫發(fā)布的“我愛(ài)孩子,我要幫助他們,我是樂(lè)淘小腳丫”樂(lè)淘體宣言已有超過(guò)五萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā),估計(jì)最少影響到5000萬(wàn)微博用戶(hù)。
在微博及SNS等社會(huì)化自媒體大放異彩的今天,可以說(shuō)人人都是輿論和內(nèi)容的制造者,此前通過(guò)網(wǎng)絡(luò)催生的凡客體就是最好的證明,而這次樂(lè)淘體的突然躥紅再次體現(xiàn)了草根網(wǎng)民的大智慧,登陸新浪微博可發(fā)現(xiàn),效仿“我愛(ài)xx,我要xx,我是***”的樂(lè)淘體句式數(shù)量不斷涌現(xiàn)且風(fēng)格妙趣橫生。
一方面是樂(lè)淘體在網(wǎng)絡(luò)上的意外走紅,一方面卻飽受著借公益炒作的質(zhì)疑,的確,樂(lè)淘與絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)企業(yè)低調(diào)行善的風(fēng)格形成強(qiáng)烈對(duì)比和反差。對(duì)于此次捐鞋活動(dòng),中視在線國(guó)際傳媒集團(tuán)副總裁馮立忠更是一針見(jiàn)血的指出了樂(lè)淘的炒作路徑,先通過(guò)雷軍的在線溝通引發(fā)關(guān)注,后有畢勝的懸疑制造,到百度首頁(yè)、樂(lè)淘首頁(yè),百度專(zhuān)題、樂(lè)淘專(zhuān)題,微博出口、微博入口,選擇6個(gè)“第一次”在兒童節(jié)搶占“微博人群”關(guān)系,懸疑,門(mén)檻,執(zhí)行,煽情,公益,口水,社會(huì)應(yīng)用的碎化悉數(shù)到齊,將一場(chǎng)本來(lái)是慈善的捐贈(zèng)行為硬生生的披上了營(yíng)銷(xiāo)炒作的外衣。因此,可以毫不客氣的說(shuō),樂(lè)淘此次公益行為背后暗藏私心。
有業(yè)界人士分析稱(chēng),過(guò)于高調(diào)的從事公益活動(dòng)其實(shí)潛藏著一定的風(fēng)險(xiǎn),不久前沸沸揚(yáng)揚(yáng)的有中國(guó)首善之稱(chēng)的陳光標(biāo)“詐捐門(mén)”事件,就是個(gè)活生生的例子,不過(guò)顯然樂(lè)淘提前有所準(zhǔn)備,本次“樂(lè)淘小腳丫”公益活動(dòng)由北京國(guó)信公證處全程公證。無(wú)論如何,做慈善是好事,但行善也該有底線,否則必將引火燒身。(李云龍) |