從代工廠商成為手機行業(yè)的一匹黑馬，專注智能手機的宏達電，奠定了自己的行業(yè)地位。但市值超越諾基亞、RIM，并不代表它已經全面領先競爭對手，其品牌以及核心技術上的短板，決定它與一流廠商仍然存在差距
宏達電在手機行業(yè)的影響力與日俱增，其市值超過黑莓手機制造商RIM不久，日前又將諾基亞甩在身后。這家從2006年才推出自有品牌的手機廠商，其成長速度十分驚人。
得益于智能手機的暢銷，4月6日，宏達電的股票上揚5.3%，市值為9800億新臺幣（約合337.9億美元），超過諾基亞328.4億美元的市值，在全球所有手機廠商中，市值僅次于蘋果。
但宏達電在全球的品牌影響力，尚與諾基亞、RIM、三星等有較大的差距，甚至還不如剛剛復蘇的摩托羅拉。隨著Android系統(tǒng)越來越擁擠，在眾多手機廠商的圍堵下，宏達電在這一平臺的市場份額以及影響也在急劇下滑。
不得不提的是，在全球領先的智能手機廠商中，宏達電的位置最為尷尬——沒有自己的手機操作系統(tǒng)。這也意味著，宏達電難免受制于人。如果翅膀硬了的谷歌拒絕開源，如果諾基亞與微軟進入蜜月期，宏達電不可避免地會受到強烈沖擊。
代工廠商的蛻變
早在1997年，當手機還是身份象征的時候，剛成立的宏達電就提出了“改變產業(yè)”的想法，周永明等創(chuàng)始人提出了“有未來的掌上產品”的愿景。2003年，宏達電意識到，智能手機將會成為產業(yè)趨勢，僅滿足于代工，將無法走得更遠。但當時的宏達電代工利潤較高，延緩了其構想的實現(xiàn)速度。
轉機發(fā)生在2006年6月，宏達電遭遇了最為嚴重的危機，其最大的代工客戶惠普轉投其他廠商（一度占宏達電代工營收的70%），宏達電的訂單急劇下降，股價一瀉千里。這次事件也堅定了它走品牌之路的決心。
但宏達電真正為消費者所熟悉，還得感謝蘋果。2007年，蘋果iPhone引發(fā)了排長隊搶購風潮，傳統(tǒng)手機廠商深陷危機，摩托羅拉、索尼愛立信、諾基亞等都成了受害者。宏達電的管理層卻認為，這是個千載難逢的機會——iPhone將引爆智能手機風潮。事實很好地印證了這一點，宏達電當年推出的Touch智能手機，一共賣出了300萬部。
宏達電雖然在技術積淀上不足，但沒有體制的束縛。從過去幾年來看，它的市場反應速度遠在競爭對手之上，觸摸屏興起的時候，它推出大量的觸摸屏手機；Android操作系統(tǒng)露面時，它第一個站出來呼應，其G1是全球第一款采用谷歌Android平臺的手機。在其他廠商觀望時，宏達電投入大量人力研發(fā)，憑借在Android系統(tǒng)上的積極卡位和布局，獲得了先發(fā)優(yōu)勢。
宏達電注重用戶體驗，其超大屏幕手機，很適合移動互聯(lián)網，這也是它能抓住消費者的心的主要原因。它敢于嘗試，如率先推出3D手機，確立了自己的個性。
市場研究機構Gartner預測，到2012年，全球智能手機出貨量將超過6.3億部，而Android將會是這一浪潮的最大受益者，將占住49.2%的市場份額。作為這一平臺的主力軍，宏達電受益匪淺。
市場研究機構NPD的數據顯示，2010年第四季度，宏達電在美國的市場份額超過蘋果和RIM，成為該市場的第一大智能手機廠商。該季度宏達電的份額達20%，黑莓和蘋果的份額下滑至19%，摩托羅拉以16%排名第四。與五年前相比，宏達電的市值增長了30倍以上。高盛預計，未來3~5年，宏達電的智能手機出貨量每年有望達到2億部，市值升至1000億美元。
多平臺路線
摩托羅拉曾經走多平臺路線，結果每個平臺都不精，導致公司利潤大幅下滑。2008年，公司聯(lián)席CEO桑杰·賈上任后，立即削減了操作平臺，把寶押在Android上，這次拯救為摩托羅拉今天的復蘇打下了鋪墊。
摩托羅拉移動技術公司去年第四財季凈營收為34.25億美元，同比增長21%；凈利潤為8000萬美元，而2009年同期，摩托羅拉凈虧損達2.04億美元。摩托羅拉移動技術公司資深副總裁兼大中華區(qū)總裁孟樸告訴《IT時代周刊》，基于對Android平臺的專注，摩托羅拉在行業(yè)的地位正在逐漸提升，并贏得消費者的喜歡。
日前，美國調研機構HarrisPoll對25000名美國消費者進行跟蹤，并按照多項標準給不同手機品牌打分，在最受歡迎的手機品牌中，摩托羅拉擊敗了其他競爭對手，最賺錢的蘋果iPhone僅排名第五位。
專注一個平臺的廠商越來越多，索愛在經歷糟糕的業(yè)績后，與Symbian系統(tǒng)作別，將主要精力放在Android上，三星、LG拋棄了Symbian平臺。精簡操作系統(tǒng)，將主要精力放在時下最受歡迎的平臺上，有利于形成技術上的優(yōu)勢。
市場調研機構尼爾森的報告顯示，2010年11月至2011年2月，Android手機占據了美國智能手機市場29%的份額，成為最受歡迎的移動平臺；而這當中，又主要由三家廠商把控——宏達電擁有12%的市場份額，摩托羅拉為10%，三星以5%的市場份額位列第三，而其他廠商加起來只有2%的份額。
從多平臺廠商方面來看，宏達電無疑是最成功的。與蘋果、RIM、摩托羅拉等其他手機廠商不同，宏達電一直堅持多平臺路線。既是Android平臺的最大贏家，也是WindowsPhone的主要支持者。
在微軟WindowsPhone陣營紛紛叛逃，受冷落的情況下，宏達電不離不棄。去年10月11日，它一口氣發(fā)布了五款使用微軟WP7的高端智能手機，對身處困境的微軟而言，是強大的精神支持。宏達電的WP7手機，攻下了包括Verizon無線、ATT、沃達豐等全球數十家主要的電信運營商。
宏達電CEO周永明表示，“公司對微軟的承諾一直沒變，五款新品集中上市，代表我們對微軟的全力支持，能夠一次滿足消費者的多樣化需求。”
潛伏危機
不過，相比蘋果以及RIM而言，宏達電并沒有多大優(yōu)勢。
盡管宏達電市值超過了諾基亞、RIM，但從出貨量、品牌影響力來看，都與其他廠商有很大的差距。而諾基亞目前處于一個過渡期，一旦其與微軟的合作深化，隨著大量高端產品的上市，行業(yè)地位也會很快得以重塑。至于RIM，它的盈利能力僅次于蘋果，是全球最成功的智能手機廠商之一。
而且，宏達電的優(yōu)秀表現(xiàn)，得益于Android系統(tǒng)的走紅，但手機廠商為了爭奪市場份額，圍繞這一平臺的價格戰(zhàn)將不可避免，產業(yè)鏈上企業(yè)的利潤將被大幅度拉低，這也是諾基亞未向這一系統(tǒng)靠攏的原因。
諾基亞大中國、韓國及日本區(qū)高級副總裁梁玉媚曾對本刊表示，如果諾基亞選擇Android系統(tǒng)，會使整個Android平臺變得更加擁擠，各個廠商的毛利和凈利潤都會被壓低。推Android手機的廠商越來越多，索尼愛立信的掌門人不久前就表示，要在將來做第一大Android手機廠商。在國內，聯(lián)想、酷派、華為、中興等手機廠商也傾注了很多精力，而且，它們將主要放在千元Android手機上。憑借相對低廉的生產成本，加上華為、中興與全球運營商的合作優(yōu)勢，它們將會吞噬一線Android手機廠商的份額。
各種擔憂正在變?yōu)楝F(xiàn)實。調研公司Flurry年初的報告顯示，宏達電在Android的地位正在下降，2010年第四季度，其Android系統(tǒng)手機份額由2009年的67%下降到32%。報告稱，三星、摩托羅拉等廠商的發(fā)力，蠶食了宏達電在這一平臺的份額。
最為關鍵的是，Android低端手機的普及，也給谷歌造成了一些困擾。近期，谷歌宣布暫時不對Android3.0開源，引起了業(yè)界的廣泛關注。有分析認為，此舉可能是谷歌為保護品牌，不被山寨手機生產商用以牟利。也有中小手機廠商悲觀地認為，這有可能是谷歌不再開源的前兆。
針對業(yè)界的猜測，“Android之父”AndyRubin出面解釋：“Android3.0系統(tǒng)是針對大屏幕終端設計的，將這一系統(tǒng)移植到其他設備，還有很多工作要做，我們決定不對這一系統(tǒng)開源。”他同時補充道，這只是一個臨時性的延遲，并不代表谷歌在開源戰(zhàn)略上的改變。
但天下沒有免費的午餐，谷歌也不是慈善家，隨著它在移動平臺上的卡位成功，以及行業(yè)影響力的與日俱增，翅膀硬了的谷歌，隨時都有可能修改游戲規(guī)則。
記者了解到，在排名前四的智能手機廠商中，只有宏達電沒有自己的操作系統(tǒng)。這種局面既幫助了宏達電，使得它在與微軟、谷歌的合作上暢通無阻，但這也意味著，它在核心技術上依然與行業(yè)的強者有差距，而且也會埋下隱患，一旦受制于人，其地位將處于被動。
在蘇格蘭皇家銀行分析師史蒂芬·曾看來，蘋果和RIM等都有屬于自己的平臺，從長遠來看，宏達電開發(fā)出自己的手機操作系統(tǒng)是有利的。而去年4月也傳出消息，宏達電正考慮是否推出自有操作系統(tǒng)。但直至今天，宏達電并沒有這樣做。業(yè)界認為，如果宏達電推出自己的操作系統(tǒng)，雖可以減少外部依賴，但問題也顯而易見——會遭到競爭對手的抵觸。
而且，在推出自有操作平臺的廠商中，成功的案例并不多，蘋果與RIM的系統(tǒng)是封閉的，它們的成功有其特殊原因。代工起家的宏達電如果想擺脫控制，其與谷歌和微軟之間的合作就不可避免地會受到影響。
