品牌觀察  您所在的位置：紅商網(wǎng) >> 品牌觀察 >> 正文
LG手機翻身難
投訴—爆料—內幕—線索—傳聞
http://m.ssvihum.com 2011-05-11 紅商網(wǎng) 評論條 發(fā)布稿件
　　LG手機度過了最“黑暗”的一年，終于顯露了復蘇的跡象。
　　全球手機行業(yè)老三LG和“老大”諾基亞似乎“同病相憐”，未能跟上智能手機的“潮流”，而中低端功能手機又受到快速崛起的中興、華為們的強力阻擊，日子便顯得越來越不好過了。
　　LG手機2010年第四季度的凈虧損為2.29億美元，全年利潤下降了93%。LG電子原CEO南鏞因此引咎辭職，LG手機中國“掌門人”任偉光“投奔”HTC。
　　但是在智能手機諸強紛爭的今天，LG手機能否翻身成功？
　　押錯寶LG曾憑借明星手機“巧克力”時尚的設計定位吸引了大部分年輕人，并成功超越了摩托羅拉和索愛。
　　但隨著蘋果和Android手機的興起，LG逐漸“銷聲匿跡”。
　　Android已經(jīng)逐漸成為唯一能與蘋果iOS相抗衡的操作系統(tǒng)。摩托羅拉借其“復活”，HTC市值已經(jīng)超越了諾基亞和RIM，三星的Galaxy系列也大賣特賣。
　　而LG卻押錯了寶，選擇跟微軟合作，采用Windows Phone系統(tǒng)。2009年初，LG和微軟達成協(xié)議，LG電子將在大部分智能手機中采用微軟操作系統(tǒng)，計劃推出50款WP手機。
　　LG大中華區(qū)移動通信事業(yè)部總裁李長和此前對媒體表示：“LG進入智能手機領域比較晚，未能及時推出具有競爭力的智能手機產(chǎn)品。”其他競爭對手卻在靠高端智能手機不斷提升品牌知名度和利潤率。比如，2011年第一季度，以運營性利潤計算，蘋果占全球八大手機廠商總利潤的50%，而其市場份額僅為5%。
　　“跟諾基亞情況類似，在3G大規(guī)模普及和智能手機即將成為市場主流的時候，LG的跟進策略有一定延遲，未能把握智能手機發(fā)展的機會。此前，Windows Phone操作系統(tǒng)用戶體驗不是很好，其終端價格也很貴，LG高端產(chǎn)品線無法和iPhone和Android手機抗衡。而在中、低端不斷受到中興、華為等廠商的沖擊。”iSuppli中國研究總監(jiān)王陽分析稱。
　　“LG在主流市場和高端產(chǎn)品線上基本上見不到與其他競爭對手相抗衡的機型。”王陽說，過于重視中、低端市場，讓LG手機的利潤率偏低，也是導致虧損嚴重的原因之一。
　　早在2010年初，LG電子就喊出要在中國市場實現(xiàn)市場份額排名上升至前三與全球市場齊平的口號，但卻一直表現(xiàn)平平。
　　中關村一位LG手機經(jīng)銷商表示，LG手機主要集中在中低端，而在高端智能手機領域，一直沒有熱銷的機型，相比三星、HTC甚至諾基亞來說一直“慢半拍”。任偉光也承認，在中國市場，LG手機起步晚、面臨水土不服等問題，在智能手機市場上節(jié)奏太慢。
　　不僅如此，被稱為TD-SCDMA旗艦手機的LG KT878卻被曝質量問題，信號正常卻打不進電話、電池無故發(fā)熱、容易死機、屏幕上翹、短信發(fā)不出等投訴不斷。
　　其渠道推廣能力也廣為外界詬病。“在國內市場，LG并沒有足夠完備的分銷體系，很少有大規(guī)模的市場營銷活動，且不說諾基亞、三星等國際大廠，甚至沒法跟一些國產(chǎn)品牌相比。”BDA電信分析師單超說。
　　研究公司IDC數(shù)據(jù)顯示，2011年第一季度LG市場份額已從10.3%降至6.6%。而蘋果則繼續(xù)高歌猛進，市場份額較一年前增加逾一倍，達到5%，對LG第三的位置“虎視眈眈”。
　　謀求翻身在受到慘痛教訓之后，LG開始轉向Andriod陣營，推出自己的智能手機和平板電腦品牌Optimus。2010年11月，采用雙核處理器和Android系統(tǒng)的LG旗艦智能手機Optimus成功破百萬銷量。
　　在巴塞羅那2011移動通信世界大會上，LG電子宣布了2011年全線智能手機策略，并公布今年手機銷量目標為1.5億部，較去年增長30%，其中智能手機占總銷量的20%，計劃在全球將推出20個型號的智能手機。這就意味著LG電子2011年的預期智能手機銷量將增長四倍，超過3千萬部，總收入增長50%。
　　2011年4月6日，LG將其高端智能手機引入中國，發(fā)布了4款Optimus系列產(chǎn)品，包括3款旗艦手機及一款平板電腦。
　　LG手機公關負責人郭俊巍對時代周報表示，在2011年，LG不論是總部方面還是中國區(qū)，都會全力主推智能手機戰(zhàn)略，且在今年上市產(chǎn)品機型中大部分將采用Android的操作系統(tǒng)。
　　“LG中國區(qū)今年計劃推出的手機里有四成為智能手機，還包括3D和雙核手機。”李長和認為，Android系統(tǒng)則更具開放性和靈活性，能夠讓LG按照自己想要的方式迅速定制。
　　2011年LG為了保住手機前三甲位置不得不發(fā)起“攻堅戰(zhàn)”。LG電子移動通信事業(yè)部總裁兼CEO　Jong-seok　Park表示，“我們已經(jīng)集中所有資源為各種類型的客戶提供最廣泛的智能設備選擇，這是一場至關重要的戰(zhàn)役。”LG已經(jīng)表現(xiàn)出了“翻盤”的決心，但外界對此并不看好。原因在于，智能手機的競爭已經(jīng)相當激烈，高利潤時代恐即將終結。
　　三星迅速跟上智能手機的潮流，其Galaxy S據(jù)稱在韓國首月銷量超過iPhone。而在中國市場，三星Galaxy系列也快于LG一步登陸。摩托羅拉移動全球手機市場份額僅為2.8%，但在中國Android手機市場份額超過50%。而在中低端功能手機市場，快速爬升的中興和華為將會給LG帶來更大的麻煩。
　　目前，Android陣營各廠商的終端產(chǎn)品同質化嚴重，推出差異化、提供特色服務成為廠商的當務之急。比如，索尼愛立信推出Xperia Play手機，內置了索尼的PS游戲平臺。
　　而LG智能手機的特色在于雙核和3D。“Android Market針對雙核處理器的軟件非常有限，3D手機目前沒有足夠的內容支持。”一名業(yè)內人士指出。
　　在日前，LG宣布將在下月展示基于MeeGo系統(tǒng)的多款原型機產(chǎn)品，這其中就包含了平板電腦和智能手機。LG公司MeeGo項目領導人在接受采訪時表示，LG公司將計劃擁有MeeGo系統(tǒng)聯(lián)盟中僅次于諾基亞公司的主導權。
　　業(yè)內人士認為，MeeGo操作系統(tǒng)已被諾基亞“拋棄”，其前景并不明朗，在Android、iOS已瓜分市場的情況下，其空間并不大。

 相關閱讀
·LG質量縮水產(chǎn)品缺陷 誰來埋單？ 2011年05月10日
·樂語：打造中國手機零售業(yè)的服務標準 2011年05月07日
·京東員工調包手機遭起訴 用戶信任度打折扣 2011年05月04日
·京東職員內外勾結調包手機 凸現(xiàn)管理漏洞 2011年05月03日
搜索更多: LG 手機

來源：時代周報   責編：李婉茹
【鄭重聲明】此文不代表紅商網(wǎng)商報同意其說法或描述，本網(wǎng)站不轉載或自行采寫國務院公布的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定》中所定義之“有關政治、經(jīng)濟、軍事、外交等社會公共事務的報道、評論，以及有關社會突發(fā)事件的報道、評論”。作為零售商業(yè)門戶，紅商網(wǎng)商報僅提供零售相關產(chǎn)業(yè)領域的商業(yè)信息，以更好地服務于零售商業(yè)。來源非紅商網(wǎng)的，皆轉載自其它媒體。若有不妥之處，請聯(lián)系news#linkmall.cn或來源。