繼在上海連續(xù)舉辦4場(chǎng)“一日店長(zhǎng)”線(xiàn)下活動(dòng)之后，來(lái)伊份借中秋到來(lái)之際，將該營(yíng)銷(xiāo)模型復(fù)制到江蘇區(qū)域市場(chǎng)，通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的“一小步”，邁出向用戶(hù)走進(jìn)的“一大步”。

　　9月7日-9月8日，來(lái)伊份的“一日店長(zhǎng)”活動(dòng)再次掀起熱潮，分別在南京吾悅廣場(chǎng)與蘇州財(cái)富商業(yè)廣場(chǎng)的主題門(mén)店盛大舉行。

　　此次活動(dòng)，超人氣組合BOYHOOD的江信熹與尹俊嵐驚喜“空降”，親自擔(dān)任一日店長(zhǎng)，與現(xiàn)場(chǎng)粉絲親密互動(dòng)，瞬間點(diǎn)燃了現(xiàn)場(chǎng)氛圍，成為城中熱議的焦點(diǎn)。這一創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式不僅吸引了大量關(guān)注，更激發(fā)了業(yè)界對(duì)來(lái)伊份品牌策略的深度探討與高度評(píng)價(jià)。

　　一位營(yíng)銷(xiāo)界人士坦言：“經(jīng)濟(jì)下行期，企業(yè)若要保持其消費(fèi)活力，必須在運(yùn)營(yíng)工作上做得更加細(xì)致、精確和有針對(duì)性，以達(dá)到提升用戶(hù)體驗(yàn)、增加用戶(hù)黏性和提高業(yè)務(wù)效益的目的。而來(lái)伊份“一日店長(zhǎng)”營(yíng)銷(xiāo)模式，產(chǎn)品力和營(yíng)銷(xiāo)手段相輔相成，切中了年輕消費(fèi)群體追求購(gòu)物體驗(yàn)和情緒需求雙滿(mǎn)足的同時(shí)，更激活了沉寂的商場(chǎng)流量，贏得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。”

　　商場(chǎng)支持力度持續(xù)加碼，共創(chuàng)雙贏局面

　　來(lái)伊份推出的“一日店長(zhǎng)”活動(dòng)，憑借其創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略和顯著的市場(chǎng)吸引力，逐漸獲得了眾多商場(chǎng)的青睞與支持。據(jù)品牌方透露，商場(chǎng)方面不僅會(huì)主動(dòng)提供資源支持，包括場(chǎng)地布置和宣傳推廣等，還積極尋求與來(lái)伊份合作舉辦活動(dòng)，共同營(yíng)造消費(fèi)盛事。這一現(xiàn)象表明，來(lái)伊份的品牌影響力正在穩(wěn)步提升，與各大商場(chǎng)的合作關(guān)系日益加強(qiáng)，共同促進(jìn)了品牌與市場(chǎng)的互利共贏發(fā)展。

　　深化品牌IP建設(shè)，塑造獨(dú)特品牌形象

　　通過(guò)一系列“一日店長(zhǎng)”活動(dòng)，來(lái)伊份成功地將品牌與年輕、活力、時(shí)尚等元素緊密聯(lián)系起來(lái)，逐步構(gòu)建起其獨(dú)特的品牌IP形象。這些活動(dòng)不僅吸引了眾多年輕消費(fèi)者的關(guān)注和參與，而且在不知不覺(jué)中提升了品牌的市場(chǎng)知名度和良好聲譽(yù)。

　　盡管在江蘇區(qū)域市場(chǎng)舉辦的“一日店長(zhǎng)活動(dòng)”已圓滿(mǎn)落幕，但接下來(lái)的活動(dòng)即將開(kāi)啟序幕。根據(jù)BOY STORY組合官方微博發(fā)布的信息，本月15日，BOY STORY組合將擔(dān)任來(lái)伊份24周年慶典活動(dòng)的主理人，并將親臨上海來(lái)伊份倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店。

　　來(lái)伊份正通過(guò)一系列實(shí)際行動(dòng)證明，它不僅僅是一個(gè)零食品牌，更是年輕生活方式的積極倡導(dǎo)者。

　　“預(yù)熱+活動(dòng)+直播”三位一體，業(yè)績(jī)顯著提升

　　基于一日店長(zhǎng)活動(dòng)，來(lái)伊份會(huì)采用“活動(dòng)前網(wǎng)絡(luò)傳播預(yù)熱 + 線(xiàn)下活動(dòng) + 線(xiàn)上直播”的立體營(yíng)銷(xiāo)模式。具體而言，在活動(dòng)前，品牌會(huì)通過(guò)社交媒體、短視頻平臺(tái)等多渠道進(jìn)行預(yù)熱宣傳，成功吸引了大批粉絲的關(guān)注和期待；在活動(dòng)中，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的熱烈氛圍，粉絲與明星店長(zhǎng)的親密互動(dòng)，極大地提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)；活動(dòng)后，線(xiàn)上直播持續(xù)發(fā)酵，將活動(dòng)熱度推向新高潮。

　　這一模式不僅成功實(shí)現(xiàn)了高業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)化，更使得核心銷(xiāo)售指標(biāo)較之日常呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

　　商品策略精準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)人群破圈

　　在商品層面，來(lái)伊份緊抓市場(chǎng)需求，持續(xù)打造大單品和應(yīng)季產(chǎn)品。通過(guò)明星店長(zhǎng)的推薦和現(xiàn)場(chǎng)試吃等互動(dòng)環(huán)節(jié)，不僅成功提升了商品的知名度和美譽(yù)度、深化了大單品心智，更實(shí)現(xiàn)了人群破圈的目標(biāo)。無(wú)論是巧克力流心月餅、咸檸檬牛乳奶酪等應(yīng)季新品，還是來(lái)吃鴨鴨肫、居司令精制豬肉脯等經(jīng)典單品，均受到了消費(fèi)者的熱烈追捧，吸引了更多的消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)。這不僅彰顯了來(lái)伊份在產(chǎn)品研發(fā)和供應(yīng)鏈管理上的強(qiáng)大實(shí)力，更為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　結(jié)語(yǔ)：在存量時(shí)代尋找增量故事

　　悲觀者永遠(yuǎn)正確，但樂(lè)觀者永遠(yuǎn)前行，從來(lái)伊份“一日店長(zhǎng)”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)模型從上海市場(chǎng)快速擴(kuò)展至江蘇市場(chǎng)來(lái)看，消費(fèi)活力并非一蹶不振，只是需要樂(lè)觀者的身份攜手多方一起共創(chuàng)多贏局面，為用戶(hù)帶來(lái)新體驗(yàn)的同時(shí)，也為商家經(jīng)營(yíng)提供新解法。

　　盡管當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境依然波動(dòng)不定，但其中不乏穩(wěn)定增長(zhǎng)的支撐點(diǎn)。每個(gè)品牌都需依據(jù)自身的戰(zhàn)略定位，探索出適合自己的新路徑。對(duì)于來(lái)伊份而言，“一日店長(zhǎng)”營(yíng)銷(xiāo)模型正是其品牌增長(zhǎng)探索中的有力支撐。我們期待該模型通過(guò)持續(xù)的更新與迭代，使增長(zhǎng)之路更加明確。