淘寶直播又有利好！攜主播團(tuán)赴韓開播，溯源直播打造海外爆款。

　　近日，淘寶直播攜手淘寶全球購，聯(lián)袂中免悅和免稅店（香港）集團(tuán)、境外MCN機(jī)構(gòu)匠人說、小豆電商，打造了一場“全球好物節(jié)-韓國超值溯源”境外直播盛典，匯集了淘寶頭部主播「香菇來了」、「蜜蜂心愿社」，與「吳小姐韓代」、「貓兒全球嚴(yán)選」、「小奶牛歐洲購」等淘寶全球購買手型主播參與，活動成交額突破7200萬，同比增速高達(dá)52%，直播觀看總?cè)舜纬?300萬。

　　中韓政商代表參與跨境溯源直播活動

　　4月2日， “全球好物節(jié)-韓國超值溯源”活動在首爾東大門盛大啟幕，活動主辦方代表、淘寶直播境外主播運(yùn)營兼全球購負(fù)責(zé)人蔓笛向現(xiàn)場嘉賓介紹了平臺策略和境外主播生態(tài)布局，承辦方代表中免悅和免稅店集團(tuán)公司董事郝永強(qiáng)介紹了公司強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢和豐富的貨盤品類，并為本次活動提供了強(qiáng)有力的貨盤支持，讓眾多消費(fèi)者可以足不出戶買到優(yōu)質(zhì)低價的美妝好物；境外機(jī)構(gòu)匠人說負(fù)責(zé)人吳瓊則分享了在海外買手孵化與培養(yǎng)方面的運(yùn)營經(jīng)驗，讓到場的品牌方、商家、主播受益匪淺。

　　據(jù)悉，本次活動中韓重要政商代表也到場支持，韓國國際貿(mào)易營銷支援中心會長宣炯坤，中國在韓青年聯(lián)合會會長、第二屆中國僑聯(lián)青年委員崔慶峰，亞洲韓陽CEO金基旭等共同見證了“全球好物節(jié)-韓國超值溯源”活動的正式啟動。主辦方為參與此次活動的重點主播們授予“韓國好物推薦官”榮譽(yù)稱號，并設(shè)置了韓國多品牌方展位以供淘寶頭部主播、資深淘寶全球購買手交流選品，為未來建立長久合作創(chuàng)造契機(jī)。

　　在過去的一年中，淘寶直播旗下的全球購業(yè)務(wù)在日本、歐洲、泰國、澳大利亞等全球多個國家及地區(qū)，舉辦了類似的溯源直播。淘寶直播在挖掘境外優(yōu)質(zhì)品牌資源、組織大規(guī)�？缇持辈セ顒�，打造有價格競爭力的爆款的優(yōu)勢，吸引了專業(yè)主播、海外知名品牌方積極參與。直播電商進(jìn)入下半場，各主播各商家都在尋找新的增量，淘寶直播依托的是商業(yè)生態(tài)最好的平臺，也吸引了更多主播、機(jī)構(gòu)入淘并深耕于此。

　　小眾品牌在單個直播間也能賣數(shù)十萬

　　淘寶直播作為專業(yè)化、規(guī)范化的帶貨平臺，能將平臺的供應(yīng)鏈優(yōu)勢、消費(fèi)者體驗優(yōu)勢及主播的流量優(yōu)勢形成互補(bǔ)，促進(jìn)爆款獲得成交新增量的同時，令小眾優(yōu)質(zhì)品牌也有機(jī)會在直播間打爆成交。

　　主播們親赴新羅愛寶客免稅店、東大門、明洞、韓國品牌總部等各大標(biāo)志性地點，挖掘美妝、潮流服飾等領(lǐng)域的超值好物，點燃直播間熱賣狂潮。無論是韓國知名美妝品牌Whoo后、3CE、DPC、蒂佳婷，還是時尚潮牌GED、GentleMonster、Covernat等，諸多人氣爆款均在直播間創(chuàng)造了驚人的銷售紀(jì)錄，詮釋了“賣爆了”的直播實力。

　　據(jù)了解，本次活動最熱賣的“明星品牌”當(dāng)屬Whoo后，該品牌的多系列護(hù)膚套盒在多個直播間大放異彩，淘寶頭部主播「香菇來了」成交額破220萬，「蜜蜂心愿社」成交額100萬，「小奶牛歐洲購」成交超50萬。韓國本土面膜賽道也涌現(xiàn)了多名“王者”，德瑪貝爾、捷俊、林賽、GIK等品牌旗下面膜單坑成交額均突破60萬，其中，「貓兒全球嚴(yán)選」直播間的「Merbliss寶石婚紗面膜」熱賣多達(dá)17000多件。

　�。ㄌ詫氈鞑ハ愎絹砹�、蜜蜂心愿社分別在JM品牌總部、LG品牌總部溯源）

　　韓國購物必然也少不了時尚穿搭品牌。本次全球好物節(jié)不僅帶來備受國內(nèi)用戶喜愛的GentleMonster、MLB、Nerdy等知名潮牌，主播們還嘗試發(fā)掘小眾設(shè)計師品牌，傾情打造GED、Ooowl、Ounce、Marithe等小眾趨勢品牌夏上新專場，并設(shè)置活動口令紅包，豐富用戶消費(fèi)體驗，大幅提升粉絲數(shù)和下單數(shù)。

　　「吳小姐韓代」專注韓代8年，是韓國服飾時尚買手中的佼佼者，位列本次淘寶全球購買手直播成交額榜首。在她的直播間，不僅GentleMonster這樣的知名品牌墨鏡熱賣58萬，GED、Moondal、finca等韓國小眾設(shè)計師品牌多款夏季新品單坑產(chǎn)也能輕松突破20萬。

　　另一名長居韓國5年的頭部買手「首爾家小文姐蘑菇店」，則憑借品牌百貨專柜和東大門溯源，為消費(fèi)者帶來諸多明星同款潮牌，「Autry復(fù)古小白鞋」熱賣60萬、「Marithe經(jīng)典女款T恤」熱賣45萬。

　�。ㄌ詫毴�球購買手吳小姐韓代、首爾家小文姐蘑菇店分別在東大門、品牌專柜溯源直播）

　　免稅店國際奢侈品牌如Tory Burch、Burberry也呈現(xiàn)出不俗的表現(xiàn)，主播「小奶牛歐洲購」售賣的「Tory Burch單肩郵差包」成交額超130萬，是本次成交最高的箱包單品；「貓兒全球嚴(yán)選」的「Burberry經(jīng)典格紋女士腕表」成交額超76萬。期間，還以“巨折驚喜盲盒”的玩法，刷新消費(fèi)者通過跨境直播購買優(yōu)惠奢品的體驗。

　　（淘寶全球購買手小奶牛歐洲購、貓兒全球嚴(yán)選在新羅愛寶客免稅店溯源直播）

　　平臺攢局為主播對接本土供應(yīng)商

　　「貓兒全球嚴(yán)選」是具有10年經(jīng)驗的資深淘寶全球購買手，入駐淘寶直播平臺5年。常年定居在美國的「貓兒」起初只專注于北美地區(qū)的產(chǎn)品，隨著其粉絲群體日益龐大，為滿足多元化的消費(fèi)需求，來維持自身的穩(wěn)健經(jīng)營，拓展海外產(chǎn)品的訴求日漸強(qiáng)烈，尤其以韓國地區(qū)為代表的貨品需求迫在眉睫。

　　據(jù)悉，包括「貓兒全球嚴(yán)選」在內(nèi)的多位資深買手，都曾自發(fā)組織過海外溯源，但“單打獨(dú)斗”的模式令他們?nèi)跃窒抻诤献鞫嗄甑墓潭ㄆ放�，而本次的淘寶全球好物�?jié)官方溯源活動，則幫助他們直接觸達(dá)了優(yōu)質(zhì)的韓國本土供應(yīng)商資源。

　　活動期間，「貓兒」在新羅愛寶客免稅店連播三天，不僅總成交額突破460萬，通過官方溯源建聯(lián)的韓國潮牌Covernat首次上播，該品牌的C標(biāo)棒球帽、T恤等也成為了本次活動爆款，單坑產(chǎn)均突破28萬。

　　這份亮眼的成績單，展現(xiàn)了淘寶直播跨境溯源模式的成交效率與爆款打造的潛力，向更多優(yōu)質(zhì)海外品牌方展示淘寶直播的資源整合能力。

　　淘寶直播海外溯源活動，憑借敏銳的市場洞察、可復(fù)制的全球溯源模式、完善的全球好物供應(yīng)鏈等平臺資源，為不同領(lǐng)域的新老主播、海量優(yōu)質(zhì)品牌方提供合作交流的平臺，突破直播電商想象力，幫助在淘主播穩(wěn)固經(jīng)營的同時，拓展新市場、打造新爆款，達(dá)成新的商業(yè)增量，實現(xiàn)淘內(nèi)互利共贏、生態(tài)繁榮的新格局。中金分析表明，在直播電商競爭日趨激烈的大環(huán)境下，淘寶直播已成為長期穩(wěn)健經(jīng)營的最佳選擇。