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可能山姆都沒想到,盒馬降價(jià)這么狠

  來源:電商頭條 李松月

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  沃爾瑪最新財(cái)報(bào)公布,山姆賣不動(dòng)了

  這一次,山姆在中國市場(chǎng)遇到點(diǎn)麻煩。

  美東時(shí)間2月20日,沃爾瑪公布了2024財(cái)年第四季度(2023年11月1日-2024年1月31日)業(yè)績。

  財(cái)報(bào)期內(nèi),沃爾瑪總營收1734億美元,同比增長5.7%;營業(yè)利潤73億美元,同比增長30.4%。2024財(cái)年全年,沃爾瑪總營收為6481億美元,同比增長6.0%;營業(yè)利潤為270億美元,同比增長32.2%。

  整體來看,沃爾瑪交出了一份不錯(cuò)的答卷。1734億美元的營收,已經(jīng)超過了市場(chǎng)預(yù)期的1703.5億美元。沃爾瑪總裁兼首席執(zhí)行官董明倫也在財(cái)報(bào)會(huì)上表示:“我們的團(tuán)隊(duì)在本季度取得了出色業(yè)績,為今年畫上了圓滿的句號(hào)。”

  財(cái)報(bào)發(fā)出當(dāng)日,沃爾瑪股價(jià)一度上漲至181.35美元,創(chuàng)下歷史新高。

  不過,在整體穩(wěn)步增長的同時(shí),最新的這份財(cái)報(bào)也暴露了一些隱憂。

  近幾年,中國市場(chǎng)對(duì)于沃爾瑪來說可能是最重要的增長引擎之一,其也曾在財(cái)報(bào)中多次稱贊中國市場(chǎng)的貢獻(xiàn)度,尤其是山姆中國和電商業(yè)務(wù)的快速增長對(duì)國際業(yè)務(wù)的推動(dòng)作用。

  但是從財(cái)報(bào)來看,2024財(cái)年第四季度,沃爾瑪在中國市場(chǎng)凈銷售額40億美元,同比僅增長11.3%,可比銷售增長也僅有6.6%,是過去五個(gè)季度中增長最慢的一次。

沃爾瑪財(cái)報(bào) 圖源:沃爾瑪中國

  與此同時(shí),沃爾瑪中國過去四個(gè)季度的電商凈銷售額增速分別是70%、54%、44%和38%,最新的一個(gè)季度則僅有11%,下滑趨勢(shì)十分明顯。

  對(duì)此,沃爾瑪方面解釋稱,2024年中國春節(jié)同比上一年開始較晚,遲來的消費(fèi)旺季對(duì)增長產(chǎn)生了消極影響。

  但除此以外,山姆去年下半年的降價(jià)策略,或許也是沃爾瑪中國營收增速放緩的關(guān)鍵原因之一:該季度,山姆會(huì)員店板塊銷售額為219億美元,同比僅增長2%。

  山姆方面此前也表示,過去的12個(gè)月,其花費(fèi)了近9億元的成本重新投資到商品價(jià)格上。通過提升端到端的效率,以及會(huì)員基數(shù)不斷增加帶來的規(guī)模化效益,讓幾十款會(huì)員日常購買的商品實(shí)現(xiàn)了長期價(jià)格下調(diào)。

  比如山姆爆款的榴蓮千層,在部分地區(qū)從128元降至85元;澳洲肥牛卷從128元降至118元;冷凍三文魚從145元降至135元……

  而山姆的爆款商品開始密集降價(jià)的時(shí)候,正是盒馬推出“移山價(jià)”之時(shí)。面對(duì)這個(gè)態(tài)度強(qiáng)硬的競爭對(duì)手,山姆在過去幾個(gè)月里或主動(dòng)或被動(dòng)地采取了降價(jià)策略,試圖爭奪更多市場(chǎng)份額——但其營收也不可避免地受到了一定影響。

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