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亞馬遜將于周一開始在其美國Prime Video服務(wù)上播放廣告，該舉措預(yù)計(jì)將為其廣告業(yè)務(wù)建立新的收入來源。
作為全球最大的在線零售商，及擁有眾多Prime Video觀看者的詳細(xì)購物資料，亞馬遜有可能顛覆過往流媒體時(shí)代電視廣告的角色。幾十年來，電視廣告主要在于啟發(fā)及影響人們的未來購買決策，而不是一時(shí)沖動(dòng)的購買行為。
該公司具有優(yōu)異的配送網(wǎng)絡(luò)，可以在一天或更短時(shí)間內(nèi)向美國大部分人口運(yùn)送數(shù)以百萬計(jì)的產(chǎn)品，這種組合配置下，用戶客廳的電視屏幕所具備的功能將遠(yuǎn)超出僅僅展示品牌。此外，人們還可以通過智能手機(jī)、遙控器或聲控設(shè)備進(jìn)行購買。
紐約Insider Intelligence的分析師Sky Canaves說：“Prime Video或許是亞馬遜實(shí)現(xiàn)可購物電視的最大希望。可購物視頻廣告將是其戰(zhàn)略的一部分，旨在讓已經(jīng)在亞馬遜上銷售產(chǎn)品的品牌也在Prime Video上投放廣告。”
據(jù)悉，Prime用戶將在電影和電視節(jié)目中觀看到廣告，除非選擇每月額外支付3美元購買無廣告服務(wù)。為避免疏遠(yuǎn)觀眾，亞馬遜計(jì)劃播出比線性電視和其他流媒體服務(wù)提供商更少的廣告。據(jù)推測，預(yù)計(jì)大多數(shù)觀眾將接受廣告，部分原因是視頻服務(wù)包含在提供快速送貨、音樂和其他福利的Prime訂閱服務(wù)中。據(jù)美國銀行分析師估計(jì)，70%的Prime訂閱用戶將會(huì)選擇觀看廣告，而不是支付額外費(fèi)用。
為提高銷售額，亞馬遜提供的廣告費(fèi)將低于Netflix和Disney+等競爭對(duì)手，也不同于電視行業(yè)具有大額最低消費(fèi)要求。
亞馬遜預(yù)計(jì)Prime Video廣告每月將覆蓋1.15億美國觀眾。美國銀行估計(jì)，這項(xiàng)新業(yè)務(wù)一經(jīng)上線便可帶來50億美元年收入，其中30億美元預(yù)計(jì)來自廣告銷售，另外18億美元?jiǎng)t來自選擇購買無廣告服務(wù)的亞馬遜Prime用戶。
亞馬遜已在其周四橄欖球之夜轉(zhuǎn)播中嘗試使用二維碼。該公司還在測試一種技術(shù)，能將產(chǎn)品促銷活動(dòng)中無法聽見的音調(diào)發(fā)送到觀眾的智能手機(jī)上，隨后將觀眾直接引導(dǎo)至亞馬遜APP中的商品。本月早些時(shí)候在拉斯維加斯舉行的消費(fèi)電子展上，亞馬遜公司展示了這項(xiàng)功能，目前正在其網(wǎng)站上的產(chǎn)品直播流中進(jìn)行測試。
紐約Tinuiti公司首席投資官凱特琳·凱馬諾(Kaitlyn Caimano)表示，培養(yǎng)顧客在電視上購物的習(xí)慣需要時(shí)間，亞馬遜必須通過低廉的入門費(fèi)率和補(bǔ)貼折扣來促使品牌商加入，直到該公司能夠證明這一概念正在流行。
PacVue總裁梅麗莎·伯迪克(Melissa Burdick)表示，亞馬遜已經(jīng)在其Twitch和Freevee流媒體服務(wù)中投放了廣告，但Prime Video的受眾要大得多，這將是最終考驗(yàn)。
她說：“亞馬遜洞悉用戶所有的購物行為，但挑戰(zhàn)在于人們電視購物所涉及的所有繁瑣步驟。目前的宣傳聽起來不錯(cuò)，但最大的問題是性能指標(biāo)如何。”
來源：智通財(cái)經(jīng)APP
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