|
來源：國際金融報(bào)
12月4日上午，#瑞幸咖啡狀告泰國瑞幸敗訴#話題沖上微博熱搜，“正版瑞幸”將泰國“山寨瑞幸”告上法庭后，卻以中國瑞幸敗訴收場。
事件起源于2021年底，一名社交平臺(tái)用戶發(fā)現(xiàn)“瑞幸”開到泰國去了——曼谷街頭出現(xiàn)了luckin coffee門店，并寫著瑞幸咖啡（泰國）有限公司。但與國內(nèi)不同的是，泰國商標(biāo)的小鹿頭看向左邊，在小鹿眼睛等細(xì)微處存在差別；在產(chǎn)品定價(jià)上也未遵循國內(nèi)瑞幸的性價(jià)比，在當(dāng)?shù)厥蹆r(jià)與星巴克基本持平。
從門店裝修、商標(biāo)到產(chǎn)品、包裝，泰國瑞幸?guī)缀鯇鴥?nèi)瑞幸進(jìn)行了“全方位復(fù)刻”，讓網(wǎng)友認(rèn)為“中國咖啡走出去了”，但很快遭到瑞幸方面的官方打假。
2022年8月，瑞幸發(fā)布聲明表示，公司沒有在泰國開設(shè)門店，已采取法律手段維權(quán)，并吐槽“泰假”。近日，這樁跨國侵犯商標(biāo)版權(quán)案件有了結(jié)果。
據(jù)媒體報(bào)道，12月1日，泰國知識產(chǎn)權(quán)和國際貿(mào)易中央法庭公告宣布判決有關(guān)審理中國瑞幸咖啡公司控告泰國皇家50R集團(tuán)（50R group）侵犯商標(biāo)版權(quán)案件的最后審判，判決中國瑞幸咖啡公司敗訴，立刻執(zhí)行。
據(jù)了解，泰國皇家50R集團(tuán)是一家從事零售、新能源、旅游業(yè)、房地產(chǎn)、餐飲業(yè)等多元化經(jīng)營管理的泰國本土企業(yè)，有泰國皇室和軍方政府的背景，其下屬子公司——泰國瑞幸咖啡有限公司擁有的瑞幸品牌商標(biāo)在泰國商業(yè)廳合法注冊，符合當(dāng)?shù)胤桑壳耙言谔﹪_了十幾家瑞幸咖啡店。
泰國“真假瑞幸”的發(fā)酵也讓市場對瑞幸的海外門店布局有所好奇。
目前，瑞幸已經(jīng)是國內(nèi)門店數(shù)量最多的咖啡品牌，在今年6月達(dá)到“萬店規(guī)模”后，瑞幸繼續(xù)加快門店擴(kuò)張的步伐。截至9月末，其在全球已有13273家門店，并透露預(yù)計(jì)在今年底達(dá)15000家。
憑借著門店數(shù)量增長、9.9元活動(dòng)和醬香拿鐵爆品，瑞幸今年已實(shí)現(xiàn)“業(yè)績翻身”，公司第三季度凈收入72億元，同比增長84.9%，創(chuàng)歷史新高。
但在國內(nèi)咖啡市場“價(jià)格戰(zhàn)”的影響下，錢卻“不那么好賺”了。在美國會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（GAAP）下，瑞幸第三季度營業(yè)利潤為9.62億元，營業(yè)利潤率為13.4%，同比下滑1.6個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比下滑5.5個(gè)百分點(diǎn)。此外，由于延續(xù)了“9.9元咖啡”促銷活動(dòng)，產(chǎn)品平均售價(jià)下降、整體運(yùn)營支出增加，綜合影響了盈利能力。其中自營門店的營業(yè)利潤率為23.1%，較去年同期的26.9%下滑3.8個(gè)百分點(diǎn)。
市場認(rèn)為，“走出去”是中國品牌尋求第二曲線、提高利潤率的路徑之一。但與國內(nèi)相比，瑞幸在海外市場的擴(kuò)張顯得較為謹(jǐn)慎，3月31日其才在新加坡開設(shè)首家海外門店，截至9月末，瑞幸在新加坡門店數(shù)量為18家。目前，瑞幸的競爭對手庫迪咖啡已在今年宣布出海韓國、印尼、日本、加拿大多倫多，而瑞幸還未透露除新加坡以外地區(qū)的海外進(jìn)展。
從營銷策略來看，新加坡新注冊會(huì)員可獲得兩張優(yōu)惠券，其中包括一張“0.99新加坡元任飲”券和一張飲料半價(jià)券。與前幾年“陸正耀管理時(shí)期”在國內(nèi)瘋狂發(fā)券、低價(jià)推廣不同，瑞幸咖啡對新加坡用戶推送的咖啡券多在5折—7.5折之間，沒有采取超低價(jià)策略。
來源：國際金融報(bào)
紅商網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還將同步分發(fā)到公眾號、視頻號、頭條號、西瓜抖音、網(wǎng)易號、搜狐號、企鵝號、百家號、好看視頻、新浪微博等國內(nèi)主力流量平臺(tái)。
|
