來源：觀點(diǎn)網(wǎng) 黃金土
兩個多月前，希音（SHEIN）收購了美國快時尚女裝品牌Forever 21母公司SPARC Group三分之一的股權(quán)。如今，SHEIN又再次出手進(jìn)行了一次“全球購”。
一個月前，英國天空新聞報(bào)道稱，SHEIN正在與英國時尚零售集團(tuán)星獅集團(tuán)（Frasers Group）談判收購后者旗下英國互聯(lián)網(wǎng)時尚品牌Missguided事項(xiàng)，并且談判已經(jīng)持續(xù)了數(shù)周。
10月30日，SHEIN正式宣布公司收購了Missguided及其所有知識產(chǎn)權(quán)。收購交易的具體金額并未披露。
這是SHEIN首次收購英國品牌，在這次收購前，有分析表示其2023年在英國的市場份額將會達(dá)到2.2%。收購后，這一比例或?qū)⑼蠞q。
全球購
SHEIN的收并購始于2014年前后，SHEIN直接收購了當(dāng)時的主要競爭對手ROMWE；2015年收購了Make Me Chic；同年，收購了ZZKKO的整個創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)。
ROMWE和Make Me Chic的收并購大幅提高了SHEIN在歐美市場的占有率。收購ZZKKO則是給了SHEIN搭上移動端購物的列車門票，ZZKKO隨后變成了SHEIN的官方APP。
除了并購，還有戰(zhàn)略投資。2021年年初，SHEIN聯(lián)合紅杉資本領(lǐng)投了戶外家居品牌Outer；同年3月又跟小米、字節(jié)跳動等投資了從跨境通剝離的帕拓遜；5月，聯(lián)合Anker投資了廣州藍(lán)深科技；2017年投資了平價(jià)環(huán)保女包品牌公司JW PEI；2018年則是看中了竹纖維睡衣的品牌企業(yè)latuza......
而在英國市場品牌方面，SHEIN曾在2021年年初參與收購英國服裝零售巨頭Arcadia，但是Arcadia當(dāng)時剩余的7個旗下品牌一分為二，出售給了兩家本土服裝網(wǎng)絡(luò)零售商ASOS以及Boohoo，還有一個品牌早在2020年12月便出售給了澳大利亞服裝公司City Chic。
于是，SHEIN第一次嘗試收購英國品牌以失敗告終。
雖然品嘗到了失敗，但SHEIN并沒有停下收并購的腳步。時間來到今年8月24日，SPARC集團(tuán)宣布，SHEIN收購其三分之一股份，同時集團(tuán)也將擁有SHEIN少量股份。
SPARC集團(tuán)是美國ABG品牌集團(tuán)(Authentic Brands Group)和西蒙地產(chǎn)公司(Simon Property Group)的合資公司，在全球擁有4200多家零售店以及店中店，旗下?lián)碛蠪orever 21、Brooks Brothers、Barneys New York、Reebok等服飾品牌。
這次收購，更像是一場合作。SHEIN通過此次合作將獲得Forever 21線上分銷，也可借助Forever 21在美國的零售網(wǎng)絡(luò)，測試線下銷售。對于SPARC集團(tuán)而言，則是旗下品牌可以發(fā)力線上。
據(jù)悉，這次收購案是由唐偉促成的。2022年末，經(jīng)投資機(jī)構(gòu)紅杉中國的執(zhí)行合伙人沈南鵬引薦，唐偉加入SHEIN并擔(dān)任執(zhí)行主席一職，加入后不到一年，其憑借著豐富的投資、并購經(jīng)驗(yàn)促成此次SHEIN與SPARC集團(tuán)的收購案。
合作后不久，SHEIN便與Forever 21推出聯(lián)合品牌。同時，SHEIN還在美國加利福尼亞州Ontario Mills購物中心落地了第一間在Forever 21店內(nèi)開設(shè)的快閃店，四天時間內(nèi)推動Forever 21營業(yè)額同比增長62%。
市場本以為SHEIN近期應(yīng)該會“安靜”一段時間，但沒想到僅一個月后，便又傳出其與Frasers集團(tuán)正在商討收購Missguided的消息。
10月30日，SHEIN官網(wǎng)正式宣布從Frasers集團(tuán)手中收購線上時尚品牌Missguided；作為交易的一部分，SHEIN將Missguided的品牌知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)給公司和Missguided創(chuàng)始人Nitin Passi的合資企業(yè)SUMMON Studios。
其并未披露此次收購的具體金額。不過，F(xiàn)rasers集團(tuán)于2022年6月收購Missguided時的價(jià)格為2000萬英鎊。此次收購過后，Missguided將為SHEIN提供1.5億全球用戶。
2022年10月底至12月，SHEIN在英國市場份額為1.7%，而據(jù)GlobalData預(yù)計(jì)，2023年該數(shù)字將增長至2.2%，首次進(jìn)入英國前十名。在收購當(dāng)?shù)仄放芃issguided后，有助于擴(kuò)大其在當(dāng)?shù)氐氖袌稣加新剩鲜霰壤梢岳^續(xù)往上漲。
上市壓力
SHEIN是一家國際B2C獨(dú)立站式的快時尚跨境電商公司，創(chuàng)立于2008年，其前身是一家婚紗電商公司，于2014年創(chuàng)建自主品牌SHEIN，并推出網(wǎng)站和App，正式進(jìn)軍“跨境快時尚”，主打快時尚女裝，并正式更名為“SHEIN”。
近年來該公司將業(yè)務(wù)擴(kuò)張至男裝、童裝、配飾等全面性的時尚用品，旗下有SHEIN、MOTF、PESTIN等12個品牌。
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