您所在的位置:紅商網(wǎng) >> 紅商家頻道 >> 正文
瑞幸?guī)斓祥_(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)?咖啡市場(chǎng)誰(shuí)會(huì)笑到最后?

  咖啡,正在成為不少年輕人的新寵。街邊上一家家新開(kāi)的小眾咖啡館、商場(chǎng)中來(lái)自國(guó)內(nèi)外的連鎖咖啡品牌店、夜市內(nèi)的后備廂咖啡,都在顯示著咖啡消費(fèi)熱潮不斷。春意正濃之時(shí),品一杯咖啡,享受生活;工作疲憊之時(shí),來(lái)一杯咖啡,解乏醒腦。伴隨著咖啡消費(fèi)的日漸增長(zhǎng),在資本市場(chǎng),對(duì)咖啡這條賽道的爭(zhēng)奪,也變得激烈。

  咖啡熱持續(xù)升溫 天津市場(chǎng)受重視

  周末逛街的時(shí)候,市民馬女士發(fā)現(xiàn)了一個(gè)“好玩”的現(xiàn)象,河?xùn)|萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)2號(hào)門(mén)兩側(cè),分別有一家瑞幸咖啡和一家?guī)斓峡Х龋?ldquo;兩家店鋪挨著這么近,能賺錢(qián)嗎?”馬女士不禁疑惑,而且兩家的門(mén)頭樣式都是黑色底搭配亮白色字樣,乍一看起來(lái)非常相似。

  對(duì)于愛(ài)好咖啡的馬女士來(lái)說(shuō),只是多了一家店鋪,而在資本市場(chǎng)上這兩家店背后,都與陸正耀、錢(qián)治亞二人有著聯(lián)系——瑞幸是其曾經(jīng)打造的品牌,庫(kù)迪是其正在運(yùn)營(yíng)的品牌。

  在行業(yè)內(nèi),庫(kù)迪咖啡以小面積店鋪鋪點(diǎn),超級(jí)補(bǔ)貼的低價(jià)咖啡加上配送模式,被認(rèn)為是在復(fù)制瑞幸的“套路”。對(duì)此庫(kù)迪并不諱言,其公眾號(hào)就明確介紹自己是由瑞幸咖啡創(chuàng)始人錢(qián)治亞攜瑞幸咖啡原核心團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立,注冊(cè)資金2億美元。

  咖啡行業(yè)日漸火熱,在咖啡品牌加速奔跑的同時(shí),越來(lái)越多跨界玩家也涌入了這一賽道,其中更是不乏各個(gè)行業(yè)的巨頭。比如,中石油開(kāi)發(fā)了自有連鎖咖啡品牌“好客咖啡”;李寧申請(qǐng)注冊(cè)了“寧咖啡 NING COFFEE ”商標(biāo);中國(guó)郵政開(kāi)設(shè)了“郵局咖啡”;中石化也在旗下的易捷便利店推出了“易捷咖啡”。

  4月10日至15日在海口舉辦的第三屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)上,作為本屆消博會(huì)主賓國(guó)意大利企業(yè)就推出獨(dú)具特色的“咖啡吧”,意大利企業(yè)意利咖啡首席溝通官維奧蘭特表示,中國(guó)咖啡市場(chǎng)正在蓬勃發(fā)展,并努力向中國(guó)消費(fèi)者展示意利咖啡的品牌、傳統(tǒng)和質(zhì)量。

  價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)啟?

  而隨著庫(kù)迪進(jìn)入天津市場(chǎng),咖啡市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。為了促銷爭(zhēng)奪市場(chǎng),在公眾號(hào)上,無(wú)論瑞幸還是庫(kù)迪首次關(guān)注都有優(yōu)惠,瑞幸有新人專享福利,首杯可以立減20元;庫(kù)迪有1張9.9元全場(chǎng)任飲券。

  在百度地圖上搜索可以發(fā)現(xiàn),瑞幸在天津有98家門(mén)店,而庫(kù)迪有29家門(mén)店,從數(shù)量上來(lái)說(shuō),瑞幸大幅度領(lǐng)先,但作為后來(lái)者的庫(kù)迪沖勁也很猛。

  市場(chǎng)爭(zhēng)奪開(kāi)始進(jìn)入白熱化階段,有消息稱,瑞幸咖啡正掀起價(jià)格戰(zhàn),全面圍堵庫(kù)迪。在門(mén)店覆蓋上,所有庫(kù)迪咖啡附近至少要有兩家瑞幸咖啡。從優(yōu)惠角度來(lái)說(shuō),9.9元折扣不設(shè)時(shí)間上限、不設(shè)范圍限制。

  就此消息,記者聯(lián)系瑞幸方面,工作人員表示,瑞幸近期部分門(mén)店有店慶活動(dòng),旨在提升參與活動(dòng)門(mén)店的獲客能力、運(yùn)營(yíng)能力,持續(xù)為更多的消費(fèi)者提供高品質(zhì)、高便利性、高性價(jià)比的好咖啡。歡迎所有咖啡行業(yè)品牌正常的營(yíng)銷行為,滿足消費(fèi)者不同的需求,共同推動(dòng)咖啡市場(chǎng)的健康發(fā)展。

  對(duì)于天津市場(chǎng),瑞幸稱,重視包括天津在內(nèi)的所有區(qū)域市場(chǎng),隨著中國(guó)咖啡消費(fèi)的普及,正在加大包括天津市場(chǎng)的布局速度。其在門(mén)店布局上本著穩(wěn)健、可持續(xù)發(fā)展的策略,利用精確的測(cè)算系統(tǒng)對(duì)門(mén)店選址、運(yùn)營(yíng)方面進(jìn)行科學(xué)評(píng)估。

  按照瑞幸發(fā)布的2022年財(cái)報(bào)顯示,全年總凈收入人民幣132.93億元,同比增長(zhǎng)66.9%,也是繼海底撈、蜜雪冰城后的第三家全年?duì)I收破百億的國(guó)內(nèi)餐飲企業(yè)。

  咖啡市場(chǎng)是一片充滿機(jī)會(huì)的藍(lán)海已是共識(shí),對(duì)市場(chǎng)上的玩家來(lái)說(shuō),搶占先機(jī)在市場(chǎng)占有率、門(mén)店數(shù)量等的爭(zhēng)奪上,誰(shuí)也不想做輸家,價(jià)格戰(zhàn)也是一種最為常見(jiàn)的方式。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),當(dāng)商家為業(yè)績(jī)沖鋒之時(shí),要努力提供適合當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平和消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品,討好消費(fèi)者也就成了必然的選項(xiàng).

        紅商網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還將同步分發(fā)到公眾號(hào)、視頻號(hào)、頭條號(hào)、西瓜抖音、網(wǎng)易號(hào)、搜狐號(hào)、企鵝號(hào)、百家號(hào)、好看視頻、新浪微博等國(guó)內(nèi)主力流量平臺(tái)。

      東治書(shū)院2024級(jí)易學(xué)文士班(第二屆)報(bào)名者必讀
      『獨(dú)賈參考』:獨(dú)特視角,洞悉商業(yè)世相。
      【耕菑草堂】巴山雜花土蜂蜜,愛(ài)家人,送親友,助養(yǎng)生
      解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
      ❤❤❤【拙話】儒學(xué)之流變❤❤❤
      易經(jīng) | 艮卦究竟在講什么?兼斥《翦商》之荒謬
      大風(fēng)水,小風(fēng)水,風(fēng)水人
      ❤❤❤人的一生拜一位好老師太重要了❤❤❤
      如何成為一個(gè)受人尊敬的易學(xué)家?
      成功一定有道,跟著成功的人,學(xué)習(xí)成功之道。
      關(guān)注『書(shū)仙笙』:結(jié)茅深山讀仙經(jīng),擅闖人間迷煙火。
      研究報(bào)告、榜單收錄、高管收錄、品牌收錄、企業(yè)通稿、行業(yè)會(huì)務(wù)
      ★★★你有買(mǎi)點(diǎn),我有流量,勢(shì)必點(diǎn)石成金!★★★