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注重消費(fèi)者品牌精神消費(fèi)!UR獲2022 EDGE AWARDS“年度消費(fèi)品牌”

  12月22日,2022 T-EDGE全球創(chuàng)新大會暨鈦媒體十年致敬盛典正式舉辦,并重磅揭曉2022 EDGE AWARDS年度企業(yè)榜單。其中,知名時尚品牌URBAN REVIVO(UR)斬獲“年度消費(fèi)品牌”大獎。

  據(jù)報(bào)道,該榜單是邀請權(quán)威行業(yè)專家、王牌分析師、專業(yè)投資機(jī)構(gòu)、用戶代表共同評審,綜合專業(yè)性、影響力、創(chuàng)新性三大維度,歷時超兩個月,全面打造年度最強(qiáng)創(chuàng)新企業(yè)名單。

  UR作為知名時尚品牌之一,在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)放緩、服裝行業(yè)進(jìn)入低速成長階段,仍能夠穿越周期贏得認(rèn)可,這離不開它在品牌精神上的塑造。消費(fèi)者更愿為品牌精神屬性買單,據(jù)指數(shù)資本對服裝產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)洞察:服裝通過建立品牌文化和精神內(nèi)涵,能在自我表達(dá)、生活方式、情感共識及社會責(zé)任等方面與消費(fèi)者產(chǎn)生情感鏈接。這種精神屬性不僅帶來高溢價空間,且?guī)砀哒承、高活躍的用戶群體綁定,有望建立起稀缺度極高的長期護(hù)城河。

  UR感官體驗(yàn)別具一格

  受疫情影響,眾多時尚品牌折戟,在線下開店成為難題之一。然而,UR依舊在加快拓店,將門店開到最需要的城市,最熱門的位置,來服務(wù)都市時尚消費(fèi)人群。

UR成都錦江紅星路店

  據(jù)了解,UR的足跡遍布全國,從北京、上海、廣州、深圳等一線城市,到成都、重慶、武漢、鄭州、佛山、東莞等新一線城市,再到石家莊、保定、呼和浩特、烏魯木齊、西寧、銀川、邯鄲、洛陽等二三線城市,甚至在南充、大同、攀枝花等地也能看到UR的身影。

  UR門店不僅數(shù)量頗豐,而且“千店千面”,注重從城市特色出發(fā),塑造不同類型門店風(fēng)格。近日煥新重啟的UR楚河漢街萬達(dá)店是典型案例,以現(xiàn)代商業(yè)體與風(fēng)格化建筑的和諧共生為出發(fā)點(diǎn),在設(shè)計(jì)手法上截取了建筑自身的構(gòu)件元素,進(jìn)行道具及空間上的延展,在原有建筑體的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)商業(yè)空間的推陳出新。門店為紅磚外墻所包裹,與楚河漢街的整體建筑風(fēng)格遙相呼應(yīng),內(nèi)部則采用明亮大氣的暖色調(diào)裝潢,營造出簡約明快的時尚氛圍,一如武漢率性親和的城市氣質(zhì)。

UR楚河漢街萬達(dá)店

  注重消費(fèi)者的感官體驗(yàn),在產(chǎn)品、空間、服務(wù)和運(yùn)營方面追求完美。UR帶來優(yōu)質(zhì)時尚產(chǎn)品和愉悅的購物體驗(yàn),展現(xiàn)了別具一格的時尚活力。

  UR玩味時尚演繹新魅力

  一直以來,UR貫徹“感官愉悅,玩味時尚”的品牌理念,借助產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新與突破闡釋品牌鮮明的DNA。正因?yàn)槿绱,消費(fèi)者也更喜愛與追捧這樣有態(tài)度的時尚品牌,探索對時尚更豐富的定義。據(jù)介紹,在雙11期間,UR成績亮眼:在天貓女裝品類全周期排名TOP6,同比去年雙11上升了5位。除了產(chǎn)品呈現(xiàn)UR所帶來的高品質(zhì)和國際化潮流之外,UR在雙11期間邀請歌手和演員于文文作為品牌大使也引人關(guān)注。于文文本人有著自我表達(dá)的態(tài)度,也有對多變風(fēng)格的嘗試,契合UR所傳達(dá)的時尚態(tài)度,也展現(xiàn)了品牌對發(fā)掘多元化風(fēng)格和自我創(chuàng)造力的堅(jiān)定主張。

  值得關(guān)注的是,UR注重與消費(fèi)者的情感共識,在公益活動和用戶之間起到關(guān)鍵紐帶作用。據(jù)了解,UR為傳遞對自閉癥、腦癱、唐氏綜合征等心智障礙人群及其家庭的接納與包容理念,與WABC合作開展「錯襪行動」。其線下超300家門店傾情參與和支持此次活動,覆蓋廣州、上海、北京、深圳、成都等全國各地省市,為「錯襪行動」發(fā)聲:“不一樣的時尚,不一樣的關(guān)愛”

  如今,UR在年末斬獲 “年度消費(fèi)品牌”,是行業(yè)和消費(fèi)者對UR品牌和產(chǎn)品的高度認(rèn)可。面對不斷變化的消費(fèi)環(huán)境,UR持續(xù)塑造“感官愉悅,玩味時尚”的文化和內(nèi)涵,與消費(fèi)者產(chǎn)生高度情感連接,塑造更為長期和穩(wěn)固的護(hù)城河。

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