這一次，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)并不算好。
從優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)2022財(cái)年的中報(bào)（2021年9月1日至2022年2月28日）來(lái)看，即便實(shí)現(xiàn)營(yíng)收總額1.22萬(wàn)億日元，同比增長(zhǎng)1.3%；利潤(rùn)總額1892.78億日元，同比增長(zhǎng)12.7%。但優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售收益及經(jīng)營(yíng)溢利雙雙下降，已有133家大中華區(qū)的門(mén)店暫時(shí)關(guān)閉。
迅銷(xiāo)是亞洲最大的服裝零售公司，旗下?lián)碛袃?yōu)衣庫(kù)和GU（極優(yōu)）兩大主營(yíng)品牌。除日本這一本土市場(chǎng)外，大中華區(qū)是迅銷(xiāo)的第二大市場(chǎng)及第一大海外市場(chǎng)。
報(bào)告期內(nèi)，優(yōu)衣庫(kù)在大中華區(qū)收入錄得營(yíng)收3067.7億日元，占迅銷(xiāo)集團(tuán)當(dāng)期總營(yíng)收的25.2%，大中華區(qū)市場(chǎng)仍為其營(yíng)收占比最大的海外市場(chǎng)，但同比卻下降了1.3%。這也意味著，比上一財(cái)年同期，優(yōu)衣庫(kù)在大中華區(qū)的銷(xiāo)售縮水2億元。
此外，優(yōu)衣庫(kù)日本本土銷(xiāo)售收入也下滑10.2%，至4425億日元。
迅銷(xiāo)集團(tuán)表示，預(yù)計(jì)下半財(cái)年和整個(gè)2022財(cái)年，其大中華區(qū)收入還將下滑，利潤(rùn)也將大幅下降。
這無(wú)疑將給優(yōu)衣庫(kù)未來(lái)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)帶來(lái)壓力。
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業(yè)績(jī)失速
根據(jù)財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，迅銷(xiāo)集團(tuán)整體收益同比上年增長(zhǎng)1.3%，為12189億日元（約合人民幣618.5億元）；經(jīng)營(yíng)溢利同比增長(zhǎng)12.7%至1893億日元（約合人民幣96.1億元）；期內(nèi)溢利為1544億日元（約合人民幣78.3億元），同比增長(zhǎng)41.3%。
但與往年不同的是，作為迅銷(xiāo)集團(tuán)的兩大主力戰(zhàn)場(chǎng)日本本土市場(chǎng)和大中華區(qū)市場(chǎng)，銷(xiāo)售收益及經(jīng)營(yíng)溢利均錄得下降。
迅銷(xiāo)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)則主要是來(lái)源于東南亞、南亞及大洋洲地區(qū)、北美及歐洲地區(qū)的優(yōu)衣庫(kù)品牌業(yè)績(jī)表現(xiàn)。而集團(tuán)旗下優(yōu)衣庫(kù)和極優(yōu)兩大品牌的日本及大中華地區(qū)業(yè)務(wù)，收益及溢利則錄得雙雙下降。
《靈獸》了解到，自2018年開(kāi)始，中國(guó)已成為優(yōu)衣庫(kù)品牌的全球第二大銷(xiāo)售市場(chǎng)。之前迅銷(xiāo)集團(tuán)創(chuàng)始人柳井正也時(shí)常稱，優(yōu)衣庫(kù)的成功有一半要?dú)w功于中國(guó)市場(chǎng)。
翻看歷年財(cái)報(bào)，從日本本土市場(chǎng)來(lái)看，優(yōu)衣庫(kù)的日本市場(chǎng)銷(xiāo)售收益早已從2019年財(cái)年的437億元，一路下滑至2021年財(cái)年的422億元，至2022財(cái)年的230.1億元。
對(duì)比早已下滑的日本市場(chǎng)業(yè)績(jī)，迅銷(xiāo)集團(tuán)近年來(lái)將更多的期望寄托在了中國(guó)市場(chǎng)上。
自2020年7月，優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)的直營(yíng)門(mén)店超過(guò)日本后，在去年的3月中旬以及今年的4月12日，迅銷(xiāo)集團(tuán)全球執(zhí)行董事、優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)首席市場(chǎng)官吳品慧曾表示，目前優(yōu)衣庫(kù)庫(kù)存豐富，年內(nèi)開(kāi)店計(jì)劃不受影響，將保持每年80-100家開(kāi)店，接下來(lái)一半以上將會(huì)在中國(guó)的三、四線城市。她表示“中國(guó)市場(chǎng)是重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)，迅銷(xiāo)集團(tuán)有長(zhǎng)期投資擴(kuò)展的信心。”
此前，迅銷(xiāo)集團(tuán)的主要收入一直是日本和中國(guó)的優(yōu)衣庫(kù)業(yè)務(wù)。近年來(lái)最為盈利的中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)失速，對(duì)優(yōu)衣庫(kù)來(lái)說(shuō)是并不是一個(gè)好消息。
日本央行今年年初的調(diào)查顯示，日本的核心通脹率仍遠(yuǎn)低于1%，但消費(fèi)者的通脹預(yù)期已攀升至2008年來(lái)最高。同時(shí)，原料價(jià)格上漲、供應(yīng)鏈混亂和貨幣泛濫正推高全球物價(jià)。
同時(shí)，迅銷(xiāo)集團(tuán)的財(cái)務(wù)長(zhǎng)岡崎健在今年1月13日的財(cái)報(bào)會(huì)上表示：“面對(duì)原料、物流成本上漲和日元匯率貶值的情況，現(xiàn)在是我們?cè)u(píng)估、并調(diào)漲部分產(chǎn)品價(jià)格的時(shí)候了。”他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，優(yōu)衣庫(kù)的底線是嘗試盡可能不調(diào)漲價(jià)格，漲價(jià)措施將極為有限。
另外，據(jù)日媒報(bào)道分析中稱，迅銷(xiāo)集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境正在發(fā)生變化，2021年“新疆棉”成為話題之后，中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者開(kāi)始明顯出現(xiàn)了遠(yuǎn)離外資品牌，支持國(guó)產(chǎn)品牌的現(xiàn)象。
例如2021年7月-9月，中國(guó)服裝品牌李寧的現(xiàn)有門(mén)店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)達(dá)到了20％-25％。
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“中國(guó)制造”的獲利者
目前，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)市場(chǎng)的門(mén)店總數(shù)已超過(guò)850家，雖然市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了變化，但其擴(kuò)張步伐還在繼續(xù)。
從某種程度上來(lái)說(shuō)，前幾年優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)始人柳井正的日本首富“寶座”，也在很大程度上歸功于中國(guó)市場(chǎng)。
據(jù)日本《產(chǎn)經(jīng)新聞》報(bào)道稱，即使面臨全球新冠疫情蔓延與中國(guó)勞動(dòng)力成本上升等因素的挑戰(zhàn)，仍有七成日本主要企業(yè)表示看好中國(guó)巨大的市場(chǎng)，將繼續(xù)推進(jìn)在華業(yè)務(wù)。
無(wú)疑，優(yōu)衣庫(kù)接下來(lái)也將繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)。
而之前優(yōu)衣庫(kù)之前在中國(guó)市場(chǎng)的順風(fēng)順?biāo)〉镁薮蟪晒�，也得益于中�?guó)已經(jīng)建立起領(lǐng)先全球的電子商務(wù)體系、數(shù)字化系統(tǒng)和日益完備穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈，為優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)市場(chǎng)的迅猛發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐和堅(jiān)實(shí)的保障。
從供應(yīng)鏈方面來(lái)講，中國(guó)一直是優(yōu)衣庫(kù)的主要生產(chǎn)國(guó)，近年來(lái)雖然由于中國(guó)市場(chǎng)上勞動(dòng)力成本提升，部分代工廠轉(zhuǎn)移至了東南亞國(guó)家，但目前中國(guó)代工廠比例依舊占據(jù)優(yōu)衣庫(kù)生產(chǎn)工廠的50%以上。
而此外，近幾年來(lái)中國(guó)制造發(fā)展水平進(jìn)一步提升，在這一過(guò)程中，優(yōu)衣庫(kù)也是諸多國(guó)外品牌在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的受益者。例如在中國(guó)制造的黑科技HEATTECH溫暖內(nèi)衣，以及優(yōu)衣庫(kù)的爆款輕羽絨，都成為暢銷(xiāo)全球的經(jīng)典商品。
作為亞洲唯一一個(gè)進(jìn)入全球排名前五的服裝零售品牌，其創(chuàng)始人柳井正的終極目標(biāo)曾是，讓優(yōu)衣庫(kù)超越Zara和H&M，并將迅銷(xiāo)集團(tuán)打造成“全球最大的服裝制造和零售商。”
要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，中國(guó)市場(chǎng)的地位舉足輕重。
早在2014年，柳井正就曾對(duì)外公開(kāi)表示，“今后誰(shuí)能在中國(guó)市場(chǎng)占有領(lǐng)導(dǎo)地位，就會(huì)在全球市場(chǎng)占有領(lǐng)導(dǎo)地位。”
迅銷(xiāo)集團(tuán)全球高級(jí)執(zhí)行副總裁、優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)CEO潘寧曾對(duì)媒體表示，“未來(lái)優(yōu)衣庫(kù)將保持每年80-100家店的開(kāi)店速度，還會(huì)推進(jìn)‘拆舊造新’。目標(biāo)是1000家，未來(lái)的構(gòu)想是建立起數(shù)量達(dá)到2000-3000家的門(mén)店網(wǎng)絡(luò)。”
而面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境的變化以及本土品牌增長(zhǎng)的繼續(xù)影響，優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)始人柳井正曾公開(kāi)表示，未來(lái)也計(jì)劃進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，“不僅在大城市，將在優(yōu)衣庫(kù)知名度低的二三線城市積極開(kāi)店。”
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本土品牌的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)
優(yōu)衣庫(kù)依賴中國(guó)市場(chǎng)，但現(xiàn)在卻不得不面臨本土國(guó)產(chǎn)品牌的 “圍攻”，并逐漸失去優(yōu)勢(shì)。
2021年“618”期間，優(yōu)衣庫(kù)天貓旗艦店銷(xiāo)售額5.36億元，同比下滑了9%。
在2021年“雙11”天貓服裝各品類(lèi)銷(xiāo)售榜單上，優(yōu)衣庫(kù)只守住男裝榜單的第一位，女裝則被ITIB反超，降至第二位；內(nèi)衣品類(lèi)則落在國(guó)產(chǎn)新興品牌Ubras、蕉內(nèi)之后，排在第3位。
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