貝恩公司最新發(fā)布的《2021年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》指出，2021年中國(guó)大陸奢侈品市場(chǎng)繼續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，部分品牌增速超過(guò)70%。中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，促動(dòng)了奢侈品牌加速數(shù)字化布局。筆者發(fā)現(xiàn)，珠寶腕表品牌寶格麗就在近日有了新動(dòng)作，繼去年?duì)渴志〇|之后，再次與電商達(dá)成合作。

　　根據(jù)寶格麗與天貓合作的官方消息，此次合作是“天貓奢品首次推出創(chuàng)新旗艦店模式，入駐品牌可根據(jù)品牌調(diào)性做定制化的店鋪設(shè)計(jì)，更好地與數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)者溝通”，寶格麗是探索該創(chuàng)新店鋪形態(tài)的首個(gè)品牌。

　　筆者打開淘寶APP搜索“寶格麗”，搜索欄下拉出現(xiàn)“寶格麗官方旗艦店”頁(yè)面，點(diǎn)擊之后，即可跳轉(zhuǎn)進(jìn)入店鋪?lái)?yè)面選購(gòu)商品。從體驗(yàn)上來(lái)看，天貓奢品的“創(chuàng)新旗艦店”本質(zhì)其實(shí)是小程序模式，并非行內(nèi)首創(chuàng)。早在去年4月份，京東奢品就為L(zhǎng)V定制推出了類似的小程序合作模式，去年8月寶格麗與京東合作采用的也是這種模式，操作流程都是通過(guò)搜索品牌關(guān)鍵詞跳轉(zhuǎn)進(jìn)入官方店頁(yè)面。除了LV、寶格麗之外，LOEWE、DIOR、紀(jì)梵希等品牌也是通過(guò)小程序的方式和京東達(dá)成合作。

使用淘寶APP搜索“寶格麗”，點(diǎn)擊“寶格麗官方旗艦店”后跳轉(zhuǎn)進(jìn)入品牌店頁(yè)面

使用京東APP搜索“寶格麗”“LV”，直接跳轉(zhuǎn)進(jìn)入品牌官方精品店

　　這種合作模式的好處在于，看似清晰簡(jiǎn)潔的界面和互動(dòng)體驗(yàn)背后，其實(shí)完整滿足了奢侈品牌從保護(hù)正品形象、提升運(yùn)營(yíng)效率到優(yōu)化用戶感受的多方訴求。比如，在京東小程序合作模式下，從前端到庫(kù)存都由品牌自主掌握，庫(kù)存由品牌自主管理并發(fā)出，品牌可以自主選擇京東或者第三方物流進(jìn)行履約，平臺(tái)提供給品牌自主權(quán)。

　　從此次天貓與寶格麗的攜手可以看出，這套最先由京東推出的個(gè)性化定制方案，無(wú)疑已經(jīng)被多個(gè)品牌驗(yàn)證成功。一直靠時(shí)尚起家的天貓，這次也在模式上了效仿了一次京東。（轉(zhuǎn)載自:消費(fèi)與觀察）

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