正牌被山寨打壓，鹿角巷被不少人稱為“最慘奶茶店”。然而，餐飲業(yè)“李逵撞李鬼”的事件不勝枚舉，受山寨困擾的，遠(yuǎn)不止一個(gè)鹿角巷。
2月16日，央視財(cái)經(jīng)一則“網(wǎng)紅奶茶花1個(gè)億打假7000家山寨店”的報(bào)道，受到多方關(guān)注。
2月17日，報(bào)道中提到的茶飲品牌“鹿角巷”在其官方微博發(fā)布聲明，表示“對(duì)商標(biāo)注冊(cè)細(xì)則不詳，讓假店鉆了法律空檔”，對(duì)造成市場(chǎng)混亂深表歉意。
然而，令人不解的是，身為“受害者”的鹿角巷為什么要道歉呢？
△鹿角巷在官博發(fā)布的致歉聲明
被7000家山寨店“拖垮”的鹿角巷
從中國(guó)臺(tái)灣桃園發(fā)跡的鹿角巷THE ALLEY，于2017年正式進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，之后便憑借自成一派的高顏值產(chǎn)品爆紅。
在香港，有人甘愿為它暴走兩萬(wàn)八千步；在廣州，有人排隊(duì)3小時(shí)只為一杯“黑糖鹿丸鮮奶”；在上海，它更成為年輕人朋友圈中的著名“旅游勝地”。
然而，人紅是非多。 正牌鹿角巷走紅之后，街頭巷尾也開始涌現(xiàn)各式各樣的山寨“鹿角巷”。
它們有的名字和正牌鹿角巷一樣，也叫“鹿角巷THE ALLEY”，但鹿頭logo的樣子卻不盡相同，有的則叫“鹿角巷”或是“THE ALLEY鹿角巷”，讓人眼花繚亂。
2019年，鹿角巷創(chuàng)始人邱茂庭接受紅餐網(wǎng)采訪時(shí)曾無(wú)奈地表示，山寨問(wèn)題是他在內(nèi)地市場(chǎng)收獲的最慘痛的教訓(xùn)。
他認(rèn)真統(tǒng)計(jì)過(guò)山寨店的數(shù)量， 最瘋狂的時(shí)候，他們的正牌門店只有100來(lái)家，可全國(guó)的山寨店卻高達(dá)7000家。
起初，邱茂庭對(duì)山寨的態(tài)度是比較矛盾的，一方面，他知道山寨往壞處發(fā)展的話，確實(shí)可能會(huì)把整個(gè)市場(chǎng)打爛；另一方面，他又覺(jué)得，人都是在學(xué)習(xí)中進(jìn)步的，好的東西可以被模仿學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈快速成長(zhǎng)。
正是因?yàn)檫@一矛盾的想法，在山寨崛起的時(shí)候，邱茂庭沒(méi)有及時(shí)出手挽救，最終導(dǎo)致鹿角巷栽了大跟頭。大量出品低劣的仿冒店充斥市場(chǎng)，逐漸混淆了消費(fèi)者的認(rèn)知，很多消費(fèi)者以及商業(yè)地產(chǎn)對(duì)鹿角巷失去了信心。
一些快招公司趁著鹿角巷商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間空隙，也坑騙了不少創(chuàng)業(yè)者。央視財(cái)經(jīng)的報(bào)道就提到一個(gè)案例：喜歡喝奶茶的趙羽，先后投資90萬(wàn)元加盟了山寨“鹿角巷”，結(jié)果短短一年就賠了130多萬(wàn)。
直到2019年，眼看著事態(tài)發(fā)展越發(fā)惡劣，邱茂庭才下定決心“打假”，斥重金維權(quán)，僅當(dāng)年就訴訟了800多家山寨店。
至今，鹿角巷的維權(quán)仍在繼續(xù)，花費(fèi)也高達(dá)一個(gè)億，這樣的投入在餐飲行業(yè)已經(jīng)屬于罕見(jiàn)。
然而可惜的是， 忙著打假維權(quán)的鹿角巷，即便最終能成功為自己正名，也再回不去當(dāng)初的高光時(shí)刻了。
曾一度與喜茶、奈雪并駕齊驅(qū)的它，如今已經(jīng)嚴(yán)重掉隊(duì)。雖然目前其在全國(guó)仍有200余家門店，但從品牌勢(shì)能來(lái)看，其后續(xù)的發(fā)展幾乎已經(jīng)不可能再趕超時(shí)下第一梯隊(duì)、第二梯隊(duì)的一眾茶飲品牌了。
山寨亂象叢生，餐飲業(yè)深受荼毒！
事實(shí)上，被山寨困擾的餐飲品牌，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止一個(gè)鹿角巷。
一旦某家餐廳走紅，不用一個(gè)月，你一定能在大街上看到各種雷同的門店，從門頭裝修到logo產(chǎn)品，都達(dá)到以假亂真的地步。
門檻低、投入又較小的茶飲店是山寨份子的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。喜茶、茶顏悅色、一點(diǎn)點(diǎn)、Coco、書亦燒仙草、答案茶、LINLEE等品牌都遭受過(guò)山寨的毒手。
曾因“一杯可以占卜的茶”意外走紅的答案茶，高光時(shí)刻正牌門店有500多家，而山寨店卻是它的4倍之多。有網(wǎng)友曝光稱，他們那的一條街20米之內(nèi)，竟然就有3家答案茶山寨店。最后，答案茶不惜花重金買下“1314”商標(biāo)，將品牌正式升級(jí)更名為“1314茶”。
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 鹿角巷
