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近日以“煥然移新”為主題的2021 TMA移動營銷盛典在廣州隆重舉行。大會吸引了逾千位營銷行業(yè)精英齊聚一堂，探討瞬息萬變的市場環(huán)境下，如何用新思維、新技術(shù)完善移動營銷新生態(tài)。數(shù)據(jù)驅(qū)動的短視頻交易平臺微播易受邀參會，并憑借在新消費(fèi)營銷領(lǐng)域的積極探索與成功實(shí)踐攬獲兩項(xiàng)大獎。
《六月鮮·『輕』鹽醬油社交媒體傳播 》、《元?dú)馍滞庑侨诵缕飞鲜猩缑綘I銷》分別獲得新消費(fèi)品牌營銷類銀獎。
TMA移動營銷大獎至今已成立7年，幫助品牌方尋找優(yōu)質(zhì)的移動營銷工具平臺和解決方案，在行業(yè)中具有較高的借鑒與指導(dǎo)價(jià)值。微播易此次報(bào)送的兩個社媒營銷案例獎項(xiàng)均獲得【新消費(fèi)品牌營銷類】大獎，不僅是對微播易在社媒營銷領(lǐng)域?qū)I(yè)性的認(rèn)可，同時也是對微播易快速把握因新消費(fèi)、新品牌、新場景所帶來的營銷趨勢迭代的肯定。
六月鮮·『輕』鹽醬油社交媒體傳播 ——新消費(fèi)品牌營銷類大獎
六月鮮·輕鹽醬油作為健康調(diào)料品的新品類，受眾主要為幼仔寶媽、孕期媽媽、資深中產(chǎn)三類核心人群，同時輻射到時尚精致、自律塑性和防疾保健次重點(diǎn)人群。微播易通過社交大數(shù)據(jù)分析制定了多平臺組合投放方法，綜合平臺特性和營銷特點(diǎn)，選定微博做事件策源地和引爆場，抖音做話題發(fā)酵和轉(zhuǎn)化，小紅書建立口碑持續(xù)種草，知乎用專業(yè)PU背書，微信深度內(nèi)容解讀，形成了引爆、發(fā)酵、口碑、信賴、深耕一體化用戶心智教育的全鏈路打法。
在達(dá)人的選擇上，微播易根據(jù)達(dá)人的人設(shè)屬性、商業(yè)質(zhì)量、內(nèi)容質(zhì)量以及性價(jià)比等維度，鎖定母嬰、健身、營養(yǎng)、美食、美妝五大核心KOL。通過橫跨以上五大社媒平臺，以白皮書發(fā)布線下事件為錨點(diǎn)，圈定核心圈層頭部KOL引爆粉絲關(guān)注。發(fā)揮圈層KOL影響力，精準(zhǔn)營銷不同屬性的受眾群體，加深品牌關(guān)注度。此外，通過話題聯(lián)動、場景聯(lián)動引爆全網(wǎng)聲量，結(jié)合用戶需求點(diǎn)釋放產(chǎn)品賣點(diǎn)。最后，利用KOC的真實(shí)口碑種草能力持續(xù)、多節(jié)點(diǎn)、多平臺推廣，激發(fā)UGC用戶的分享欲。實(shí)現(xiàn)對各圈層客群的同步導(dǎo)流和收割。
元?dú)馍滞庑侨诵缕飞鲜猩缑綘I銷——新消費(fèi)品牌營銷類大獎
元?dú)馍滞庑侨讼盗酗嬈访闇?zhǔn)怕累又怕胖的年輕人，微播易通過社交大數(shù)據(jù)分析能力，將核心消費(fèi)人群鎖定在“健康、功能、顏值、口感”四個維度，選定年輕人較為集中、內(nèi)容創(chuàng)意多元和較為貼合品牌產(chǎn)品宣傳的社交媒體，精選與消費(fèi)者契合度較高的80+位KOL，組成傳播矩陣進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)意種草。
強(qiáng)化產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，綁定用戶消費(fèi)場景。在外星人新品的內(nèi)容種草上，結(jié)合兩款新品“0糖0脂、功能性飲料、彩虹包裝、氣泡口感、口味獨(dú)特”等核心賣點(diǎn)，融合消費(fèi)者喜好，在“家庭囤貨、戶外出行、家宴分享、運(yùn)動健身”等消費(fèi)場景中，邀請KOL原創(chuàng)多樣化的專業(yè)與趣味并存的定制種草內(nèi)容。
關(guān)鍵流量入口霸榜，直播帶貨強(qiáng)勢收割。從新品上市后的連續(xù)7個月時間內(nèi)，在消費(fèi)者活躍的抖音、B站、小紅書、微博等社交媒體，持續(xù)有節(jié)奏、有策略的引導(dǎo)KOL持續(xù)發(fā)布種草內(nèi)容，霸榜用戶在社交媒體中同品類產(chǎn)品搜索。同時配合官方雙11、食飲消費(fèi)熱期等關(guān)鍵消費(fèi)節(jié)點(diǎn)， 通過直播帶貨收割關(guān)鍵時期的消費(fèi)用戶，形成從種草到拔草的營銷閉環(huán)。進(jìn)而有效引導(dǎo)消費(fèi)者自主反饋產(chǎn)品體驗(yàn)，助力口碑生成。
十余年微播易只做一件事，幫助品牌主找到、找對、用好KOL。微播易將持續(xù)以“科技讓新媒體傳播更簡易”為使命，依托平臺⼤數(shù)據(jù)、AI智能營銷技術(shù)，為品牌主解決社交媒體、短視頻投放觸達(dá)難、精準(zhǔn)難、效率難、ROI難等問題，提供⼀站式 KOL資源采買服務(wù)、社交⼤數(shù)據(jù)服務(wù)、社媒傳播策略服務(wù)。 助力品牌實(shí)現(xiàn)爆款打造，全面釋放品牌勢能。
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