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7月15日，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額211904億元，同比增長23.0%。其中，限額以上化妝品類零售額1917億元，同比增長26.6%，較去年同期0.2%的負(fù)增長，提升26.8個(gè)百分點(diǎn)。
值得一提的是，今年1—6月，化妝品類零售總額每月的同比增幅均跑贏大盤，處于高增長態(tài)勢(shì)。
01
6月零售額達(dá)上半年最高峰
具體每個(gè)月來看，3月、5月、6月化妝品類零售額均超300億元，4月跌破這一數(shù)值，環(huán)比下滑26.09%，達(dá)272億元，為3—6月最低點(diǎn)；6月379億元?jiǎng)t達(dá)到今年上半年最高水平，不過，當(dāng)月的同比增速處于上半年最低位，達(dá)13.5%，這一數(shù)據(jù)比去年同期也低出7個(gè)百分點(diǎn)。
從5月開始，各化妝品品牌開始備戰(zhàn)618，借助這一年中大促活動(dòng)，品牌們迎來了銷售業(yè)績的小高峰。5月、6月化妝品類零售額分別為319億元、379億元，環(huán)比增幅分別為17.28%、18.81%。
在增速上，3—6月，化妝品類零售額同比增速均保持雙位數(shù)增長。其中，3月增幅最高，達(dá)42.5%。
但高增速下，依然難擋增幅逐月放緩的趨勢(shì)。今年4月，化妝品類零售額同比增幅出現(xiàn)斷崖式下跌，較上月下滑了24.7個(gè)百分點(diǎn)；6月也在5月14.6%的基礎(chǔ)上再降1.1個(gè)百分點(diǎn)。
02
“量價(jià)齊飛”拉動(dòng)零售額總量
今年上半年，化妝品行業(yè)“量價(jià)齊升”，一定程度上拉升了零售額總量。
一方面，無論是上海家化、珀萊雅、丸美等國內(nèi)頭部美妝企業(yè)，還是歐萊雅、寶潔等國際巨頭，都頻頻傳出了漲價(jià)消息。如，今年一季度，丸美旗下護(hù)膚類產(chǎn)品平均售價(jià)同比漲幅達(dá)35.41%；寶潔現(xiàn)33年來最大漲價(jià)幅度，其旗下品牌漲幅達(dá)5%至9%不等。
另一方面，618期間，美妝品牌參與數(shù)量規(guī)模提升，涉及平臺(tái)增多。大促期間，天貓亮相的新品牌達(dá)8200家。對(duì)美妝品類而言，不僅有新銳國貨借勢(shì)上市，還有不少小眾進(jìn)口品也正式進(jìn)入中國市場(chǎng)。隨著抖音、快手等社交電商平臺(tái)加入618，也為美妝品牌提供了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。它們針對(duì)美妝品類，不斷釋放利好政策，加碼直播。
38婦女節(jié)、618年中大促活動(dòng)為美妝銷量推波助瀾。星圖數(shù)據(jù)顯示，今年618期間（6月1日—18日），美妝個(gè)護(hù)全網(wǎng)銷售512億元，同比增長17.8%。
線上渠道仍然是美妝品牌的主要戰(zhàn)場(chǎng)之一。從國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的線上零售大盤情況來看，1―6月份，全國網(wǎng)上零售額61133億元，同比增長23.2%，兩年平均增長15%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額50263億元，增長18.7%，兩年平均增長16.5%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為23.7%。
根據(jù)中信證券研報(bào)，今年上半年，淘系美妝銷售額同比增長20.2%。但第二季度銷售額同比增長14.3%，較第一季度27.9%的增速顯著放緩。
來源：化妝品觀察 文/魏亞男
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