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一張“海報(bào)”帶來20%增長!古茗滬上阿姨都在用它引流

  新品海報(bào)、促銷海報(bào)、活動(dòng)海報(bào)、品牌宣傳海報(bào)……

  對于飲品店來說,海報(bào)堪稱“第二張臉”,再小的店面也需要。

  前段時(shí)間我在上海展上,發(fā)現(xiàn)了一種讓海報(bào)引流效果翻倍的方法,而且喜茶、古茗、滬上阿姨、7分甜等品牌,都已經(jīng)開始用了。

  01

  一個(gè)小動(dòng)作引流效果倍增,營業(yè)額提20%

  剛剛過去的上海展上,我發(fā)現(xiàn)了兩個(gè)好用的門店?duì)I銷形式——

  一個(gè)是墻壁和吧臺上多塊電子屏聯(lián)動(dòng),構(gòu)成一個(gè)令人震撼、一秒吸睛的畫面,能直接為門店引流。

  另一個(gè)是裝在門店墻壁上的“豎版拼接廣告柱”,以銷量排行榜的形式,告訴顧客那一杯最值得喝,解決選擇困難癥,提升效率和客戶體驗(yàn)。

  從上;貋,去各大商圈轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn),發(fā)現(xiàn)很多品牌的門店海報(bào)也都“動(dòng)”起來了:

  滬上阿姨的門店,正在上龍眼新品,進(jìn)店第一眼就被電子海報(bào)吸引了,海報(bào)上的貴妃小姐姐衣袂飄飄,幾顆晶瑩剔透的龍眼上下跳躍。

  同樣的海報(bào)形式,在很多頭部品牌的店里也出現(xiàn)了,一張好看、有內(nèi)涵又會動(dòng)的海報(bào),相比店員的介紹,宣傳效果更為直接。

  CoCo都可的電子海報(bào)是元?dú)馍倥奈璧,排?duì)的小姐姐們不由自主盯著屏幕看。

  書亦燒仙草的電子海報(bào)上,幾款新品,配合著生活方式海報(bào)輪番播放。

  一個(gè)叫吳滿滿的面食店,檔口3塊電子屏聯(lián)動(dòng),播放著產(chǎn)品特寫照片,相比于靜態(tài)海報(bào),動(dòng)態(tài)海報(bào)更加“撩”人,能吸引眼球,刺激點(diǎn)單欲。

  “動(dòng)態(tài)海報(bào)可以對品牌進(jìn)行高效解說,進(jìn)而有效提升進(jìn)店轉(zhuǎn)化率,幫助門店解決引流和打造爆款兩大痛點(diǎn)。”盒司令相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

  除了營銷需要,往大一點(diǎn)說,海報(bào)也是一家店的審美和品味標(biāo)志,讓消費(fèi)者直觀感受到品牌的調(diào)性和段位,是門店的“第二張臉”。

  對于門店海報(bào)對營業(yè)額的影響,市場食材供應(yīng)鏈平臺美菜曾發(fā)布過一個(gè)調(diào)查結(jié)果:

  “一張好的海報(bào),能給店里帶來20%的流水增長。”

  能引流又能輔助打造爆款的動(dòng)態(tài)海報(bào)怎么做?我專程采訪了盒司令創(chuàng)始人陳利華,作為書亦燒仙草、古茗、滬上阿姨、7分甜等品牌智能屏幕顯示系統(tǒng)合作伙伴,他總結(jié)出了海報(bào)高效引流的7個(gè)技巧。

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  搜集10W張海報(bào)

  總結(jié)出高效引流的7個(gè)技巧

  去年通過盒司令系統(tǒng)發(fā)出去的動(dòng)態(tài)海報(bào)有10W+張,從這些海報(bào)中,陳利華總結(jié)出了7個(gè)共性。

  1. 一靜不如一動(dòng),動(dòng)圖讓人一秒入戲

  “門店一定要有一張看了就流口水的廣告海報(bào),花多少錢都值。商場附近的廣告位一年幾萬塊,價(jià)值不一定比店里的作用大。”陳利華表示。

  相比起對食欲的撩撥,動(dòng)態(tài)的內(nèi)容要比靜態(tài)的更有效。人的眼睛先天就會對會動(dòng)的東西比較敏感,動(dòng)態(tài)海報(bào)更容易把人吸引到店。

  特別是對于一杯飲品來說,冬季冒著熱氣的奶茶,夏季清爽的冰塊碰撞水果,會讓消費(fèi)者“一秒入戲”,點(diǎn)單欲大大提升。

  但對很多飲品店來說,沒有專門的視頻團(tuán)隊(duì),動(dòng)態(tài)海報(bào)很難實(shí)現(xiàn)。“我們使用的盒司令系統(tǒng),后臺有一個(gè)動(dòng)態(tài)海報(bào)組件,只需要平面設(shè)計(jì)師把每一個(gè)元素設(shè)計(jì)好,放到組件里,就可以實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)效果。”滬上阿姨品牌負(fù)責(zé)人分享。

  2. 屏幕聯(lián)動(dòng),合力引流

  門店的電子屏海報(bào),雖然都是單獨(dú)的個(gè)體,但現(xiàn)在盒司令已經(jīng)通過技術(shù)解決了屏幕聯(lián)動(dòng)的難題。

  當(dāng)品牌有新品要推薦或者一個(gè)節(jié)日促銷,就可以集合所有電子屏聯(lián)動(dòng)形成震撼的效果,形成合力,為門店引流。

  “屏幕聯(lián)動(dòng)和門店的銷量排行榜配合起來,推新品的成功率最高。屏幕聯(lián)動(dòng)解決引流的問題,銷量排行榜消除點(diǎn)單顧慮,是把新品打造成爆款的營銷輔助。”盒司令創(chuàng)始人陳利華總結(jié)。

  3. 點(diǎn)睛之筆,好文案讓商品自己說話

  提到好的海報(bào)文案,我腦子里浮現(xiàn)第一個(gè)國外餐廳的啤酒文案:“我們的啤酒,冰的,如同你前任的心。”

  ——這句話,新茶飲夏季的冰飲品完全可以借鑒使用。

  還有有些門店的文案,也很精彩:“歡迎易烊千璽、鄧倫、吳亦凡、蔡徐坤、鹿晗……的老婆們來喝奶茶。”

  突顯食材令人放心,南寧有個(gè)品牌在門頭上寫了一句:“做讓女兒放心喝的老紅糖珍珠奶茶。”

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