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被資本“入侵”的美妝行業(yè),是否該剎剎車了?

  日前,《人民日報(bào)》對當(dāng)前的資本集體入局社區(qū)團(tuán)購現(xiàn)象發(fā)文痛批,直言要防止資本無序地?cái)U(kuò)張,希望這些資本“別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量”,一時(shí)讓國內(nèi)的幾大互聯(lián)網(wǎng)資本巨頭深陷輿論漩渦。

  近年來,美妝市場的崛起,也離不開資本的助推,包括品牌收購、線下連鎖布局等,無不出現(xiàn)過資本的身影。當(dāng)然,任何行業(yè)的發(fā)展離不開資金的投入,但是水能載舟亦能覆舟,資本運(yùn)籌得好,能實(shí)現(xiàn)最大的作用,反之則將帶來惡果。 

  01

  資本助推瘋狂開店

  對于美妝市場而言,近年來,資本最明顯的動(dòng)作就是醞釀了一波新銳品牌、零售新物種的出現(xiàn),以致傳統(tǒng)CS門店日漸式微,夫妻老婆店無以為繼,紛紛撤離。 

  反之,則是以完美日記單品牌店、HARMAY 、NoisyGirlz 、SN'SUKI為代表的店鋪強(qiáng)勢崛起,這些美妝零售新物種一經(jīng)面世,便能引起討論和受到市場的追捧。

  今年9月,完美日記的第200家門店在深圳福田開業(yè),標(biāo)志其提前達(dá)成2020年開店目標(biāo)。從在廣州正佳廣場開出第1家門店到第200店落成,完美日記僅用了20個(gè)月,足跡遍及國內(nèi)一至五線城市。 新美妝零售物種的出現(xiàn),不僅引起了美妝市場的變革,也吸引了更多入局者,國內(nèi)的各類美妝集合店如雨后春筍般出現(xiàn)。 

  打造了美妝連鎖店橙小橙的周建雷,其全新打造的Only Wirte在5月正式登陸寧波。9月30日,蘇寧易購旗下蘇寧極物四店同開,升級打造一站式美妝新體驗(yàn)。12月,首創(chuàng)全國倉儲(chǔ)式護(hù)膚品售賣品牌的“嘻選”也誕生。今年疫情之后,已經(jīng)有越來越多的資本將目光瞄向了美妝行業(yè)。 

  外行看熱鬧,內(nèi)行看門道。這些新型店鋪雖然成了資本市場的寵兒,但是真正的盈利能有幾何?對此,有CS渠道代理商表示,“店鋪一旦有了資本在后面扛著,也就不計(jì)較虧損了,前期是把網(wǎng)點(diǎn)布置足,先用店鋪占據(jù)市場的份額,賺錢那都是以后的事情了。” 

  同時(shí),該代理商認(rèn)為,新型店鋪很少對外公布自己經(jīng)營狀況,這種不透明化讓業(yè)內(nèi)很難了解其真實(shí)經(jīng)營情況。比如某家店鋪,在公開報(bào)道中,有說2019年年?duì)I收高達(dá)1億元,有說達(dá)到2000萬元,數(shù)據(jù)相差5倍,一時(shí)難辨真假。 

  02

  正在消失的街邊夫妻老婆店

  《人民日報(bào)》痛批資本扎推社區(qū)團(tuán)購時(shí)提到,這是在和小攤販搶生意。“本來一個(gè)小攤販,能夠靠著賣菜攤位養(yǎng)活一家人,現(xiàn)在生意都被互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶走之后,他們只能另謀生路。”如果用美妝市場來類比菜市場的話,那么和菜場的小攤販遭受同樣境遇的,則是街邊的夫妻老婆店。 

  事實(shí)上,縱觀當(dāng)前CS渠道的百強(qiáng)連鎖店,就有不少是從夫妻老婆店漸變而來。 起步江蘇省高郵市的佳佳化妝品店,成立于1997年,前八年一直處于夫妻單店的發(fā)展模式。

  2004年其開出第一家分店,2006年開出第二家,也于同年開始跨區(qū)域拓店,此后,佳佳發(fā)展勢頭勇猛,大舉拓店,目前佳佳已成為揚(yáng)州市區(qū)域連鎖巨頭。 

  因?yàn)槎嗍欠蚱薅私?jīng)營,不外雇員工,因此這些夫妻老婆店只要穩(wěn)定經(jīng)營,也基本能養(yǎng)活一家人。“如今再想從街邊夫妻店成長起來,幾乎不可能了。”佳佳負(fù)責(zé)人表示,隨著商業(yè)環(huán)境的變化,這幾年已經(jīng)有很多的街邊店夫妻店正在消失。 

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