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在新冠疫情漸漸穩(wěn)定的市場下，蒙受重大打擊的奢侈品行業(yè)也開始加快復(fù)蘇的腳步了。此前，在一、二季度內(nèi)，從各品牌發(fā)布的財務(wù)數(shù)據(jù)來看，受制于諸多因素的影響，上半年的整體表現(xiàn)都不佳。
在疫情接連的打擊下，線下渠道的銷售可謂慘不忍睹，加上旅游人數(shù)的銳減，連代購的服務(wù)也隨之下滑。同時，還錯過全球各國的一些重要節(jié)日，讓原本火熱的奢侈品也瞬間冷卻下來。
但另一方面，奢侈品行業(yè)還略微有可圈可點的表現(xiàn)，其中，線上渠道的銷量大多產(chǎn)出品牌預(yù)期，還有中國市場的續(xù)命也讓各品牌看到了希望。
自3、4月以來，全球都處于疫情的爆發(fā)階段，反觀中國卻很好地控制了其蔓延，市場上復(fù)工復(fù)產(chǎn)在有序進行。盡管還未能恢復(fù)到之前的水平，但已經(jīng)給品牌帶來了喘息的機會。
此前，貝恩咨詢公司發(fā)布報告稱，受疫情影響，今年奢侈品市場規(guī)模將萎縮15%至35%，全年損失預(yù)計600至700億歐元。2020年一季度，全球奢侈品市場整體銷售額下降25%至30%，個人奢侈品消費市場也將下降15%至35%。但其也表示，目前中國市場正在恢復(fù)。
從各奢侈品牌發(fā)布的最新財報來看，我們不難發(fā)現(xiàn)，線上渠道和中國市場都優(yōu)于其他地區(qū)的表現(xiàn)。自5月份以來，就已經(jīng)有不少的品牌在中國取得了增長的態(tài)勢，其中Hugo Boss在5月份恢復(fù)增長之后，其二季度在中國大陸的整體銷售額增長了4%。
Prada品牌在亞洲市場上的表現(xiàn)同樣驚人，早在5月份，該品牌在中國的業(yè)績便在回升，銷售額增長了10%以上。就連世界三大奢侈品巨頭(LVMH集團，開云集團、歷峰集團)在發(fā)布財報時對中國市場上的表現(xiàn)連連稱贊。
同時，中國的在線渠道也給各奢侈品牌帶來了良好的復(fù)蘇機遇，在疫情逐漸穩(wěn)定的狀態(tài)下，中國的奢侈品銷售還將繼續(xù)上升。加上各品牌紛紛選擇入駐各種頂流APP，并通過直播和消費者積極互動，進一步挖掘了一大批潛在的新客戶。
展望未來，中國市場將成為奢侈品消費的重要戰(zhàn)場，也將會是全球奢侈品行業(yè)復(fù)蘇的關(guān)鍵引擎。
來源：品牌服裝網(wǎng)
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