誰的童年里沒有一家心心念念的小賣部？
它是學(xué)校的潮流風(fēng)向標(biāo)，零食上新永遠(yuǎn)引領(lǐng)著班上的熱議；它是小伙伴之間的資本博弈場(chǎng)，“要是輸了我就請(qǐng)你吃10包夾心餅”；它是幼小友誼的試金石，放學(xué)后一起去集卡才是真的姐妹。
零食這件小事，給了童年最大的快樂。但長(zhǎng)大后，見識(shí)過了大世界，喜悅的閾值高了，反而很少再有這么單純的歡欣。
成年人不能再擁有零食的樂趣了嗎？
當(dāng)筆者走進(jìn)深圳來福士廣場(chǎng)的“WHIKO謎之便利店”時(shí)，巨大的黃色笑臉迎面而來，墻上布滿各種奇言怪語，琳瑯繽紛的零食袋印著不同的小人偶，仿佛要從貨架上跳下來求抱抱。
——如果要定義成年人的小賣部是什么樣子，大概就是“WHIKO謎之便利店”的樣子。
零食的超能力是想象力
在“WHIKO謎之便利店”隨便拿起一盒零食，筆者忍不住笑出來。
這是一盒豬肉脯，名字特別搞笑——耐撕豬肉脯。在包裝盒上，“夠耐撕”幾個(gè)大字力透紙背，但在激昂奮進(jìn)的紅光背景中， WHIKO卻悠然自得地躺倒在一大塊豬排上。用現(xiàn)在流行的話來說就是：佛系。
這種喪中帶萌的思路貫穿了WHIKO謎之便利店中的所有零食，例如“加個(gè)小雞腿”，是WHIKO坐在雞腿上瘋狂加班；“蔥香蓮子”，是WHIKO坐在一顆真蓮蓬頭前“蔥澡”；“黑巧麥圈圈”，是WHIKO泡在巧克力池子里，甜甜圈就是救生圈……縱觀全店，目前大約有一百多款產(chǎn)品，每一款零食、每一種口味都有一副專屬的插畫。
而落在零食上，這個(gè)設(shè)計(jì)就變得更有意思了。當(dāng)在加班時(shí)打開“加個(gè)小雞腿”，又或是吃完一把“蔥香蓮子”后去洗澡，畫面上的WHIKO實(shí)實(shí)在在與生活場(chǎng)景建立起了聯(lián)系，WHIKO仿佛變成了每一個(gè)自己，一邊喪氣，一邊為自己鼓勁。
誰沒加過班？誰家沒有蓮蓬頭？那些平平淡淡的生活場(chǎng)景，WHIKO謎之便利店通過充滿想象力的畫面，把生活變成了全年齡向的夢(mèng)幻樂園。
如果只是包裝上創(chuàng)新，那還說不上超能力。WHIKO謎之便利店把“吃”這個(gè)動(dòng)作玩出了花樣，其中最值得一提的是“謎之腰果全家福盲盒”。
“謎之腰果”系列共有10種口味，里面融合了各種神奇口味：榴蓮、火雞面、草莓、酸奶……而這個(gè)“全家福盲盒”則是把10種口味都放進(jìn)了一個(gè)盒子內(nèi)，每種口味的包裝都一模一樣，讓“謎之腰果”吃出了阿甘式的哲學(xué)感——生活就像一盒謎之腰果，你永遠(yuǎn)不知道下一包是什么味道。
不拒絕長(zhǎng)大，要與世界和解
“WHIKO謎之便利店”的母品牌是潮牌“WHIKO謎之生物”，以一個(gè)從南極誕生的蛋型生物WHIKO為主角，通過商業(yè)展覽和各類周邊產(chǎn)品打造出“WHIKO宇宙”，短短5年間已經(jīng)舉辦30多場(chǎng)展覽，也和佐丹奴、頤和園等品牌跨界合作，就連淘寶造物節(jié)也曾出現(xiàn)過WHIKO的身影。
位于深圳來福士廣場(chǎng)的WHIKO謎之便利店，是真正意義上的第一家零食店。
WHIKO謎之生物進(jìn)軍零食界，其實(shí)并不令人意外。此前在文創(chuàng)快閃店上，它也推出過“WHIKO謎之茶”和“WHIKO謎之巧克力”，和奈雪的茶、三頓半等餐飲品牌的跨界合作也大受成功。
但對(duì)于“WHIKO謎之生物”團(tuán)隊(duì)來說，其中有更深層的原因。
在WHIKO的角色設(shè)定中，從南極而來的它不諳世事，喜好之一是“觀察并模仿人類” WHIKO團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人表示，有很多行為人類如果在日常生活中表現(xiàn)出來，看起來就會(huì)很傻，比如很熱的夏天會(huì)有把自己塞冰箱的念頭，但成年人不可能真的這樣做。而WHIKO不一樣，它來做的話會(huì)顯得很可愛。從某種意義上來說，其實(shí)WHIKO是人類的自我觀察，觀察那個(gè)不常出現(xiàn)在公眾視野中的自己。”
這也解釋了為什么WHIKO謎之便利店的包裝插畫上，WHIKO總是做著貼近生活但又奇奇怪怪的動(dòng)作——WHIKO就像已經(jīng)長(zhǎng)大的我們，擁有成年人的體型，無聊又難以改變的生活，但是內(nèi)心依然保留著一些懵懂、一些稚氣、一些不著邊際的想象。
WHIKO是成年人的異想曲。初來人類社會(huì)的WHIKO是這么大智若愚。對(duì)它而言，世界尚未被定義，也無需被定義。
那為什么WHIKO團(tuán)隊(duì)會(huì)選擇大力投入零食領(lǐng)域呢？
“應(yīng)該大家都有這種經(jīng)歷，冒著被長(zhǎng)輩呵斥打罵，也要賊頭賊腦地?cái)�錢、偷跑去小賣部給最愛的零食翻牌。” WHIKO團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人說，“現(xiàn)在我們有力量了，能用自己的方式造出一個(gè)自己喜歡的世界。我們希望每個(gè)進(jìn)入‘WHIKO謎之便利店’，都能回憶起一點(diǎn)點(diǎn)小時(shí)候的快樂，可以因?yàn)楹贸远I單，可以因?yàn)橄矚g以前的自己而買單。”
采訪的最后，WHIKO團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人給了筆者一枚扭蛋幣。這是“WHIKO謎之便利店”的保留節(jié)目，每位消費(fèi)達(dá)到69元的客人都可以拿到一枚扭蛋幣，從墻上碩大的扭蛋機(jī)上得到一枚白色扭蛋，里面有可能是WHIKO謎蛋手辦盲盒，有可能是限量版WHIKO紀(jì)念徽章，也有可能是幸運(yùn)餅干和簽語。
WHIKO團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人演示了扭蛋過程，當(dāng)它打開時(shí)，上面是這樣一句話——
喜歡白天，因?yàn)槟茏霭兹諌?mèng)。
成年人的白日夢(mèng)，大概是每天都過兒童節(jié)吧。
關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多:
