茶飲市場“風口”已持續(xù)多年,在近1000億元的國內茶飲消費市場里,數百個新式茶飲品牌在國內市場跑馬圈地。請黃牛排隊的饑餓營銷、推薦新用戶免單的病毒營銷、依傍大事件的借勢營銷… 新式茶飲激烈的市場競爭中,各大品牌的營銷套路讓外界嘆為觀止。
根據中國茶葉流通協(xié)會2017年報告顯示,我國茶飲消費群體逐漸年輕化,同時消費逐漸升級,預計將達到4.9億。那么如何利用借助消費升級,更好的打造自身品牌,吸引更多消費者的關注呢?近日,有家茶葉品牌玩出了新花樣,將自己的品牌調性與潮流文娛品牌TakiTaki相結合玩起了跨界聯名,它就是當下頗受年輕人歡迎的TeaPlays頑味®小糖茶。
為了 “讓喝茶變得更有趣一點” TeaPlays把茶壓制成一泡一杯的5g小茶球,用“糖紙”包起來,希望讓人每一次泡茶都像“剝開一顆糖”一樣開心。
TeaPlays針對25-35歲的年輕消費人群的消費習慣,以“場景化+功能性”的思路,研發(fā)了四款基于不同場景的茶產品:8:00 的GOOD MORNING “早安茶”—早上起來提神醒腦、14:00 的AFTER LUNCH “午后茶”—午飯后消食解膩、20:00 的SWEET HOME “溫柔鄉(xiāng)”—晚上舒壓養(yǎng)顏,還有一直以來被用戶戲稱為 996續(xù)命茶的BRAINSTORMING“腦暴茶”—加班、開會頭腦風暴。
一顆一顆看起來像是糖果,打開的卻是茶球,喝的更是一種熱度正在逐漸升高的生活方式。讓你在泡茶的開始,就能感受到喝茶的趣味性。“小糖茶”獨具的糖果外表,以及原葉茶的內核,讓“茶”這個具有年代感的詞聽起來不再具有年代感,也讓更多年輕消費者體驗到⽅便、有趣、⾼品質、與時俱進的新式中國茶,這一點與TakiTaki不謀而合。
新一代的年輕消費群體他們充滿好奇心、熱衷自我、喜歡表達、對新潮事物都樂于嘗試。隨著年輕消費群體生活環(huán)境、行為習慣的不斷變化,C位出道的Z時代,掀起了“潮”文化的巨浪。TakiTaki恰逢其時,以“熱愛打造,為愛制造”為品牌使命。相信熱愛的力量,關注人們內心真正的追求,致力推出優(yōu)質、有創(chuàng)意、有情感的潮玩作品,打造一個有溫度的品牌。
一個將傳統(tǒng)中國茶飲創(chuàng)新,讓喝茶變得有趣;一個專注于潮流新消費領域,為原創(chuàng)IP注入年輕活力。兩個在傳統(tǒng)意義上毫無關聯的兩個品牌要跨界聯名,將會碰撞出怎樣的火花?
TakiTaki x Teaplays 聯名
潮趣玩味無負擔
洞察年輕群體的消費需求,TeaPlays跨界文娛潮牌TakiTaki聯合重磅打造聯名茶品——Pippi腦暴茶。將TakiTaki旗下的IP形象Pippi契合TeaPlays旗下產品特點,延續(xù)TeaPlays「⽅便、有趣、⾼品質、與時俱進中國茶」的品牌精神。更貼合年輕⼈的消費喜好 “輕松玩味⽆負擔”,為年輕人打造全新的茶飲潮流方式,為其創(chuàng)造潮趣有味的生活態(tài)度。
· 創(chuàng)意堵車,一口還魂
TakiTaki這次與TeaPlays聯名的茶品Pippi腦暴茶在小小的茶球里藏著臺灣烏龍茶、迷迭香、長白山人參等甄選原材料。Pippi腦暴茶基于TeaPlays嚴苛的選茶標準和“安全性”,茶葉都是源自于高海拔采摘的生態(tài)野生茶葉或是機構認證的天然有機茶葉,0香精添加,茶水入口甘甜醇香�？芍^是 “好喝口感佳、好泡體驗佳”。無論是學生還是上班族,在學習或是加班燒腦,創(chuàng)意堵車的時候喝一杯提神醒腦的 “Pippi腦暴茶” 就能像Pippi一樣擁有無限活力和熱血的內心,激發(fā)你的探知欲,讓你靈感爆發(fā),一口還魂。
· 強勢吸睛,靠的就是顏值
對于新一代的年輕消費群體來說,他們都有自己的消費理念和審美,對當下流行的潮玩文化他們都樂此不疲,對于他們來說,每一個潮玩IP形象都是一份情感的寄托和表達。年輕消費者的消費需求不再僅僅局限于物質層面,而是更加偏向于情感層面的滿足。就好比熱愛Pippi的這群年輕人,他們大多都是年輕的8090后,這群專注于自我,好奇心驅使成長的年輕世代,總能在Pippi身上找到情感共鳴。
“熱血和好奇心”是Pippi這個IP形象的性格關鍵詞,在Pippi軟萌的外表下一直包裹著一顆熱血的內心。Pippi是一團神奇的氣體,他的身軀能夠無限放大和縮小,去探知這個宇宙的未知。好奇心點燃追夢之路,正是這群8090世代與Pippi的共情之處。一個有外表有靈魂的IP,總是會讓人難以抗拒的想要去關注,所以TeaPlays此次和TakiTaki聯名的Pippi腦暴茶在產品的包裝也是非常吸引眼球的一大亮點。
Pippi腦暴茶整體外包裝采用手繪款插畫,食品級印刷工藝。茶綠色的主題色和Pippi的主題色相吻合,在炎熱的夏日總能給人在視覺上帶來清新感。借助TeaPlays獨有的“似糖非糖”的造型,加之在每一顆糖紙上都印有Pippi的萌趣插畫,每一次泡茶都充滿著萌趣的體驗感。
限定Pippin腦暴茶已上線【摩點】獨家售賣,可長按識別上方圖片進行購買
借力IP,玩轉品牌價值
競爭之下,各大品牌都加緊了步伐,拓展自己的業(yè)務外延。在這個過程中最應該重視的就是 “品牌多元化”,它可以是品牌發(fā)展的一張有力王牌。本身就具有多國文化融合和多元化品牌概念的TeaPlays與TakiTaki的跨界聯名合作,更是體現了這一 “王牌定論”。
“當一個品牌文化還無法詮釋一種生活方式或者再現一種綜合消費體驗時,就需要幾個品牌文化聯合起來進行詮釋和再現,而這些品牌文化的載體,就是不同的IP。”良好的跨界合作,能夠充分整合雙方的資源,包括渠道、用戶、知名度、形象、價值觀等,一個IP與另一個品牌效應疊加,形成整體的品牌印象,產生更具張力和多元化的品牌聯想,從而實現1+1≥2的雙贏局面。TakiTaki與TeaPlays的跨界合作帶來了兩個不同行業(yè)之間的相互滲透和融合,品牌與IP之間的相互映襯和詮釋。通過跨界衍生出的系列新產品、新包裝、新概念,能夠打破單一的品牌形象,為消費者提供新鮮感,品牌借機走向年輕化。
· 品牌介紹
TakiTaki—品牌介紹:
TakiTaki 是集潮流商品銷售、IP開發(fā)與授權、藝術家經紀于一體的潮流文娛品牌,旗下孵化有多款知名人氣IP,JJ Banana、ADA、PIPPI 等,培育了眾多實力新生代設計師,為中國的原創(chuàng)IP創(chuàng)作注入年輕力量。TakiTaki 注重線上渠道消費者體驗的優(yōu)化,陸續(xù)開通了 TakiTaki淘寶店、摩點、微盟、京東等一系列線上渠道,讓潮玩愛好者們以更為便利的方式收獲潮玩。同時,TakiTaki 不斷關注新興的媒體渠道,加大在抖音、B站、小紅書、微信、微博等社交網絡媒體的投入,擁有數個萬級粉絲公眾號&微博,并與芒果TV、愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等頭部媒體進行深度合作,幫助品牌跟消費者實現更好的觸達。
TeaPlays—品牌介紹:
TeaPlays成立于2016年,base 在上海。是一個面向19~35歲人群的新概念茶品牌。創(chuàng)始人任思怡畢業(yè)于歐洲Esade和RSM商學院學習品牌管理,在德國從事了5年品牌咨詢與機械制造行業(yè)銷售,廣東工夫茶文化中長大的她在德國工作之余辦起了茶會,286位來自近20個國家的年輕茶會員的交流中讓她看到茶飲年輕化的無限可能性,辭職回國創(chuàng)立TeaPlays。針對25-35歲的年輕消費人群的消費習慣,團隊以“場景化+設計性”的思路,研發(fā)出4款場景“小糖茶”。分別是八點的早安茶、十點的頭腦風暴茶、兩點的午后茶以及晚八點的溫柔鄉(xiāng),每一款SKU都根據一天中不同的場景中的不同需求進行打造。TeaPlays關注年輕人及他們的生活方式,其品牌和產品與年輕人當下關注的事情相融合,精心打造全方位“有趣”的茶體驗。
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