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2020年的奢侈品市場轉(zhuǎn)機在哪？
當(dāng)疫情擊垮了奢侈品一級， 奢侈品二級市場卻在持續(xù)升溫。
美國二手奢侈品電商The RealReal日前公布了2019財年第四季度關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)，在截至12月31日的四季度The RealReal GMV同比增長39%至3.03億美元，比增長48%的三季度明顯減速，收入按年上漲56.7%至9,732.2萬美元，優(yōu)于市場期望的9140萬美元，寄賣及服務(wù)收入占其中的8,070萬美元，實現(xiàn)46%的增長。
凈虧損從前一年同期的2,217.9萬美元回落至2,137.4萬美元，經(jīng)調(diào)整EPS為-0.17美元，市場預(yù)測為-0.20美元。經(jīng)營活動產(chǎn)生現(xiàn)金流360萬美元，而前一年同期為-760萬美元。
截至季末該平臺擁有活躍用戶58.174萬，不及市場預(yù)期的59.5萬，同比增加40%，訂單總量亦增35%至63.711萬，客單價從前一年同期的464美元提高到476美元。
The RealRealInc. 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Julie Wainwright在財報中表示，2019年GMV首次突破10億美元，回頭客對GMV的貢獻(xiàn)達(dá)83%。
2020年該集團將繼續(xù)向鑒真能力和零售擴張等能夠促進(jìn)增長的領(lǐng)域投資，包括今年計劃開設(shè)的三藩市和芝加哥實體店，未來也會以每年1-2家新店的速度擴張。
The RealRea相信今年GMV可進(jìn)一步增長30%-33%至13.15-13.45億美元，經(jīng)調(diào)整EBITDA利潤率從2019年的-26%下降至-16%至-15%。
而日前，二手奢侈品直播電商渠道品牌妃魚宣布完成數(shù)千萬美元的A輪融資，本輪融資由經(jīng)緯中國和五岳資本共同領(lǐng)投，老股東君聯(lián)資本和晨暉創(chuàng)投跟投。
2020年的開端，疫情成為了直播電商的強加速器。許多之前主要布局線下的企業(yè)都受到了重創(chuàng)，直播成為了他們“自救”的方式之一，導(dǎo)購們紛紛“轉(zhuǎn)型”主播，開始線上賣貨。雖然品牌的店鋪直播已經(jīng)不再是新鮮事，但疫情讓它們釋放了更大的潛力。
在淘寶直播的生態(tài)中，除了對已經(jīng)存在的品牌是一種營銷和帶貨渠道外，直播或許可以催生出新的渠道品牌，妃魚就是其中之一。
可以說，近期突如其來的疫情給奢侈品牌們都上了一課，而受整體經(jīng)濟環(huán)境和疫情的影響，二手奢侈品市場將在今年下半年迎來爆發(fā)。
來源: 英赫時尚商業(yè)評論 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 奢侈品 |
