“經(jīng)濟(jì)都是周期性的，想想當(dāng)年的非典，疫情過(guò)后就有一波報(bào)復(fù)性的消費(fèi)。”
Anna表示正在建立自己的“私域流量池”，通過(guò)母親的朋友圈拉了不少人入群，里面那些富有的“阿姨們”，已經(jīng)迫不及待地想背上新包，走在不用戴口罩的春天里。
有這樣投資理念的人畢竟是少數(shù)，隨著航班的陸續(xù)取消和簽證的暫停辦理，加拿大商場(chǎng)可能會(huì)經(jīng)歷近年來(lái)最慘的一個(gè)銷售季度。
當(dāng)中國(guó)人不再買買買
根據(jù)貝恩咨詢發(fā)布的報(bào)告，2019年全球奢侈品消費(fèi)1.3萬(wàn)億歐元，在全球經(jīng)濟(jì)放緩背景下，這個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要來(lái)自中國(guó)的有錢(qián)人。全球35%的個(gè)人奢侈品被中國(guó)人消化，整個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)的90%來(lái)自中國(guó)，而傳統(tǒng)上奢侈品消費(fèi)最多的歐洲下滑超過(guò)兩成。
雖然越來(lái)越多的品牌和天貓、京東展開(kāi)了合作，吸引擁有年輕、對(duì)新事物感興趣的消費(fèi)群體。但數(shù)字化信息化的渠道，對(duì)奢侈品牌的作用更多在于幫助消費(fèi)者獲取信息和品牌展示。它們的真正消費(fèi)場(chǎng)景往往還是在金碧輝煌的大型商場(chǎng)里，那里的刷卡機(jī)、微笑的店員和典雅的裝潢，可以給消費(fèi)者帶來(lái)更多儀式感和滿足感。
在疫情之下，線上商場(chǎng)紛紛閉店，另外對(duì)于經(jīng)濟(jì)的悲觀預(yù)期和可能的收入縮減，讓很多中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買奢侈品這件事情上開(kāi)始猶豫。
英國(guó)品牌Burberry的銷售額中有40%來(lái)自中國(guó)消費(fèi)者，首席財(cái)務(wù)官Julie Brown稱冠狀病毒的負(fù)面影響嚴(yán)重，在中國(guó)仍然運(yùn)營(yíng)的44家店鋪中，顧客到訪量銳減了80%，公司將下調(diào)全年的業(yè)績(jī)預(yù)期。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家Matthew Dass指出，“疫情帶來(lái)的商業(yè)影響可達(dá)730億美金，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于2003年SARS所帶來(lái)的損失。”
奢侈品只是其中一部分，增長(zhǎng)速度最慢，旅游占GDP比重很大的意大利，剛準(zhǔn)備把自己與中國(guó)的直航航班提升到108趟，但現(xiàn)在全部打了水漂。意大利旅游局部長(zhǎng)Gian Marco Centinaio表示，亞洲游客的缺席，可能最終會(huì)影響到國(guó)家GDP的宏觀數(shù)字。
疫情不只是讓中國(guó)人閉門(mén)不出，很多亞洲和北美的游客，也相繼取消了自己今年上半年的旅行計(jì)劃。
酒店業(yè)因此深受打擊，香港和澳門(mén)的酒店入住率跌至5%，希爾頓預(yù)期今年會(huì)有最高5000萬(wàn)美金的收入缺口。郵輪業(yè)估計(jì)今年一整年都不會(huì)好過(guò)，Airbnb、美國(guó)版“大眾點(diǎn)評(píng)”TripAdvisor、酒店訂閱網(wǎng)站Expedia等旅游科技公司也陸續(xù)縮小經(jīng)營(yíng)規(guī)模。
面對(duì)一個(gè)強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)體的“閉關(guān)鎖國(guó)”，全球的旅游業(yè)和奢侈品行業(yè)都不得不面對(duì)一個(gè)漫長(zhǎng)的寒冬，更可怕的是，沒(méi)有人知道中國(guó)消費(fèi)者們能何時(shí)歸來(lái)。
來(lái)源: 服裝新聞網(wǎng) 作者: NEXTTECH
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