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北京2月21日電，可樂35元12瓶，哈根達(dá)斯冰淇淋69元2個(gè)，烤腸99元25支……這不是某個(gè)超市的促銷頁面，而是一份電影院的“外賣清單”。2月18日，萬達(dá)電影官微發(fā)文稱“賣品部云開店”，多款零食飲品無接觸安心配送到手。
受新冠肺炎疫情影響，影院恢復(fù)營(yíng)業(yè)遙遙無期，但為春節(jié)檔準(zhǔn)備的食物保質(zhì)期有限，回籠資金的壓力下，各地影院開始低價(jià)去庫存，同城送起了外賣。疫情當(dāng)前，電影院都經(jīng)歷了什么？
來源：北京萬達(dá)影城微博
按下暫停鍵的電影市場(chǎng)
一場(chǎng)新型冠狀疫情，讓2020年的中國(guó)電影市場(chǎng)突然按下了暫停鍵。
2019年，春節(jié)檔7天票房數(shù)據(jù)達(dá)到58.4億，占據(jù)2019年全年票房的近10%。但在2020年，如果從票務(wù)平臺(tái)停止更新票房的除夕開始算起，電影院線的數(shù)據(jù)已經(jīng)空白了29天。
今年的春節(jié)檔原本大片云集，各部電影很早就開始了全國(guó)路演和花樣百出的營(yíng)銷，抱著對(duì)火爆春節(jié)檔的期待，很多影院也在前期的宣傳中投入了成本，并囤積了大量零食做準(zhǔn)備。
但受到疫情影響，1月23日，《唐人街探案3》《奪冠》《緊急救援》等七部春節(jié)檔電影集體宣布撤檔，票務(wù)平臺(tái)也推出了一系列無條件退票的舉措，表示平安才是最好的春節(jié)檔。
春節(jié)檔之后，二月份的電影市場(chǎng)原本也將迎來一個(gè)小高峰：《小婦人》《喬喬的異想世界》等多部高口碑進(jìn)口片宣布引進(jìn)，這個(gè)情人節(jié)檔期也一度被認(rèn)為擁有較強(qiáng)的票房號(hào)召力。但現(xiàn)在，這些期待都不復(fù)存在。
因?yàn)槊荛]空間和人群聚集帶來的安全隱患，電影院相繼宣布停業(yè)，位于產(chǎn)業(yè)鏈中上游的攝制組、宣發(fā)企業(yè)同樣陷入停擺。
濟(jì)南百麗宮影城經(jīng)理董文欣在《一個(gè)影院經(jīng)理眼中的疫情之下》寫道：“如果劇組下半年才能復(fù)工，肯定會(huì)影響下半年院線的吞吐量。也有可能因?yàn)橥I(yè)過久，很多影片積壓到暑期甚至下半年，引起一個(gè)大爆發(fā)，但是明年就很麻煩，院線沒米下鍋的情況會(huì)很嚴(yán)重。”
院線轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)，特殊之舉還是打破規(guī)則？
在這次疫情期間，電影院與網(wǎng)絡(luò)渠道之間的競(jìng)爭(zhēng)也變得更加激烈。
春節(jié)檔暫停、多部電影選擇撤檔待映后，《囧媽》出品方終止了與院線公司的保底發(fā)行協(xié)議，選擇在網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行免費(fèi)首映，據(jù)字節(jié)跳動(dòng)透露，該片三天的總播放量便超過了6億，總觀看人次1.8億。
這一行為引來院線方的集體抵制。長(zhǎng)三角電影行業(yè)數(shù)萬余名從業(yè)人員曾公開發(fā)表聲明，稱《囧媽》互聯(lián)網(wǎng)首播是一種破壞行業(yè)基本規(guī)則的行為。1月24日，二十多家院線提請(qǐng)國(guó)家電影局市場(chǎng)處緊急叫�！秶鍕尅访赓M(fèi)首播、規(guī)范電影窗口期，稱此前影院為影片做了宣傳，但收益現(xiàn)在由互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)享用，是為了維護(hù)自身而不顧他人利益的失信行為。
來源：電影《囧媽》微博
聲明中指出，《囧媽》作為院線電影卻臨時(shí)改為網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)首播，意味著現(xiàn)行電影公映窗口期已被擊碎。窗口期的概念來自好萊塢，指的是一部電影在院線、DVD、有線電視等不同播出平臺(tái)上的停留時(shí)間，影院方擔(dān)心，這一操作如果被其他電影陸續(xù)效仿，會(huì)給院線帶來巨大的損失。
之后，甄子丹新片《肥龍過江》也選擇在視頻平臺(tái)“付費(fèi)超前點(diǎn)映”模式播出。但并非所有電影都選擇在網(wǎng)站首播，2月10日，網(wǎng)絡(luò)上有消息稱《小婦人》《喬喬的異想世界》計(jì)劃在國(guó)內(nèi)“視頻網(wǎng)站上線、放棄院線上映”，兩部電影片方隨后都作出回應(yīng)，表示仍然是先院線上映。
因此，除了扛過經(jīng)營(yíng)方面的難關(guān)，電影院的管理者還需要考慮的一個(gè)問題是，待疫情結(jié)束后，如何增強(qiáng)觀眾們走進(jìn)電影院的信心，提升影院的不可替代性？ 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 電影院 |
