美國《精奢商業(yè)日報》2月19日文章,原題:消費(fèi)者信心將定義疫情后的中國 新冠肺炎疫情不僅僅是減緩了商業(yè)活動。它給中國奢侈品行業(yè)所帶來的預(yù)期影響不僅是經(jīng)濟(jì)上的,也是心理上的。在中國社交媒體上,與理性消費(fèi)、生態(tài)意識等相關(guān)的情緒正在興起。
一是更嚴(yán)格地控制奢侈品消費(fèi)。盡管大多數(shù)商界領(lǐng)袖稱希望這場災(zāi)難結(jié)束后出現(xiàn)“反彈效應(yīng)”(類似于“非典”之后的情況),但是中國的經(jīng)濟(jì)社會情況比以往疫情暴發(fā)時更加復(fù)雜了。2003年時,中國的奢侈品消費(fèi)在“非典”疫情結(jié)束后的當(dāng)年第二季度迅速復(fù)蘇,此后一直保持強(qiáng)勁增長。但是2020年,由于在疫情暴發(fā)之前已經(jīng)面臨著經(jīng)濟(jì)放緩,一種“首先要活下來”的保守主義思潮很可能會大行其道。
中國時尚博主黎貝卡說,中國千禧一代對“儲蓄的重要性”越來越重視。她說:“我的團(tuán)隊(duì)成員主要是90后和95后,他們都說不會再亂花錢了。這次疫情提醒了所有人,從個人到企業(yè)主,擁有應(yīng)急基金至關(guān)重要。”2019年,負(fù)債累累的中國年輕人及其享樂主義成為國際媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。但現(xiàn)在,這場意料之外的危機(jī)可能會迫使他們更嚴(yán)格地控制奢侈品消費(fèi)。
二是生態(tài)意識日益增強(qiáng)。在中國,對環(huán)境的關(guān)注已成為一個越來越緊迫的話題。此次疫情暴發(fā)據(jù)信源自武漢的野生動物交易,這激怒了中國的千禧一代,他們絕大多數(shù)都支持動物權(quán)利。自疫情暴發(fā)以來,關(guān)于生態(tài)意識和自我反省的帖子在社交媒體上猛增。從新冠病毒到非洲蝗災(zāi),帶有“敬畏自然”等關(guān)鍵詞的帖子在社交媒體上被廣泛分享。如果2019年的垃圾分類規(guī)定是中國可能走向可持續(xù)發(fā)展未來的第一個跡象,那么此次疫情將加速這一進(jìn)程,提醒消費(fèi)者肆無忌憚的消費(fèi)主義所帶來的后果。
三是新民族主義的興起。在疫情之前的中國,“購買國貨”心態(tài)的興起源于對文化遺產(chǎn)重新燃起的興趣,但是在后疫情時期,“購買國貨”被視作是同受疫情影響的中國品牌團(tuán)結(jié)一致的行為。一名消費(fèi)者說:“只要他們恢復(fù)生產(chǎn),我將購買更多的中國品牌。所有本土企業(yè)都受到了疫情的嚴(yán)重影響。”
不管怎樣,有一件事是肯定的:度過這段困難時期,為后疫情時代的經(jīng)濟(jì)做好準(zhǔn)備,對于奢侈品牌既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。(來源:環(huán)球網(wǎng) 作者羅佳琦{音},陳一譯)
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