隨著國(guó)際化步伐的加快，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)的良好表現(xiàn)，加拿大鵝的營(yíng)收不斷增長(zhǎng)。然而近年來(lái)中國(guó)制造開始崛起，中國(guó)消費(fèi)者不再迷信國(guó)際品牌，反而開始青睞國(guó)產(chǎn)品牌。
面對(duì)來(lái)自中國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)威脅，加拿大鵝的下一步該怎么走？
在截至今年9月29日的第二財(cái)季中，加拿大鵝收入同比大漲27.7%至2.94億加元，高于分析師預(yù)期的2.673億加元，毛利率為54.6%，凈利潤(rùn)同比大漲21.4%至4990萬(wàn)加元，同樣超過(guò)分析師預(yù)期。
得益于百貨商店對(duì)大衣和夾克訂單的增加，加拿大鵝批發(fā)業(yè)務(wù)收入大漲22.2%至2.198億加元，零售和在線業(yè)務(wù)收入同比大漲47%至7420萬(wàn)加元。
財(cái)報(bào)顯示，加拿大鵝在亞洲地區(qū)銷售增長(zhǎng)尤其強(qiáng)勁，亞洲地區(qū)的銷售額從2660萬(wàn)加元增長(zhǎng)至4890萬(wàn)加元，同比增長(zhǎng)83.3%。美國(guó)地區(qū)范圍內(nèi)的銷售額同比增長(zhǎng)38.5%至8790萬(wàn)加元。加拿大地區(qū)的銷售額為9120萬(wàn)加元，同比增長(zhǎng)30%。歐洲及其他地區(qū)的銷售額為6600萬(wàn)加元，同比下降3.4%。
鑒于中國(guó)已成為全球公認(rèn)的最大奢侈品市場(chǎng)，加拿大鵝首席執(zhí)行官Dani Reiss強(qiáng)調(diào)，自去年年底起，公司先后在香港、北京開設(shè)了新店并入駐天貓平臺(tái)，加拿大鵝會(huì)繼續(xù)擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)，尤其是內(nèi)地市場(chǎng)。
據(jù)悉，上個(gè)月該品牌在上海開設(shè)了全新的門店。受此影響，國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌的平均售價(jià)也隨之漲至上千元。加拿大鵝在一定程度上抬升了中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買心理價(jià)位。
不過(guò)有分析人士認(rèn)為，對(duì)于很多品牌來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)堪稱能“下金蛋的鵝”，但在形勢(shì)發(fā)生變化時(shí)，資本市場(chǎng)的變化等因素為加拿大鵝在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展前景增添了不確定因素。
如今在中國(guó)，隨著國(guó)貨的崛起，消費(fèi)者不再迷信國(guó)際品牌，反而開始青睞國(guó)產(chǎn)品牌。以波司登為例，今年11月11日當(dāng)天，波司登天貓旗艦店銷售額突破6.5億元，較去年同期增長(zhǎng)58%，全網(wǎng)銷售額突破8億元，全渠道銷售額突破10億元，較去年同期增長(zhǎng)37%。波司登天貓旗艦店單店銷售位居中國(guó)服裝品牌第一名。
中國(guó)商報(bào)記者注意到，加拿大鵝與波司登的市場(chǎng)定位不同，但從近期的情況來(lái)看，波司登也開始布局高端市場(chǎng)。隨著國(guó)產(chǎn)品牌的升級(jí)，加拿大鵝未來(lái)面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力將加大。
由于加拿大鵝的產(chǎn)量并不高，導(dǎo)致市場(chǎng)上假貨橫行，這也在一定程度上影響了加拿大鵝的營(yíng)收。除了假貨之外，加拿大鵝還面臨著較大的道德風(fēng)險(xiǎn)。由于使用動(dòng)物皮毛，加拿大鵝受到了動(dòng)物保護(hù)組織的抗議。
據(jù)了解，今年，加拿大鵝在英國(guó)倫敦再度遭受善待動(dòng)物組織Peta的抗議，警方不得不出動(dòng)警力維持秩序，以保證有需求的消費(fèi)者能夠進(jìn)店購(gòu)物。
或許為了規(guī)避類似的風(fēng)險(xiǎn)，加拿大鵝正在積極地將其產(chǎn)品范圍擴(kuò)展到冬季產(chǎn)品以外，增加了雨具和輕便夾克等。去年年底，加拿大鵝還以3250萬(wàn)美元的價(jià)格收購(gòu)了靴子制造商Baffin Inc.，開始進(jìn)軍鞋履業(yè)務(wù)。
雖然目前加拿大鵝的業(yè)績(jī)向好，但是，Dani Reiss警告到，由于派克大衣和夾克衫的發(fā)貨時(shí)間早于往常，這將影響到公司第三季度的批發(fā)業(yè)務(wù)收入，預(yù)計(jì)本季度批發(fā)收入將減少約15%。
另外，加拿大鵝首席財(cái)務(wù)官Jonathan Sinclair認(rèn)為，盡管加拿大鵝上半財(cái)年表現(xiàn)強(qiáng)勁，但該趨勢(shì)可能不會(huì)持續(xù)到下半年。加拿大鵝預(yù)計(jì)，公司未來(lái)三年的銷售增幅將放緩至每年20%左右，不及市場(chǎng)預(yù)期的28%。
不可否認(rèn)，加拿大鵝面臨著來(lái)自波司登的競(jìng)爭(zhēng)威脅以及自身存在假貨風(fēng)險(xiǎn)、道德風(fēng)險(xiǎn)等問(wèn)題，想要恢復(fù)以前的高速增長(zhǎng)速度并不容易。
�。▉�(lái)源：中國(guó)商報(bào) 陳晴）
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