事物的本身都是具有兩面性的,作為新興消費品的盲盒也不例外。事實上,當(dāng)新鮮事物剛剛出現(xiàn)時,總有一部分人只看到了爭議的一面,卻不曾發(fā)現(xiàn)事物的產(chǎn)生正是基于需求。因此,在追尋和探究年輕人的消費決策與喜好,不僅僅是只為調(diào)研,而是去尋找當(dāng)下年輕人喜愛的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌有價值,將會對更長遠(yuǎn)的未來消費走向有一定意義。

　　事實上,細(xì)究POP MART泡泡瑪特盲盒的發(fā)燒友們的年齡分布,主要集中于20-35歲之間。這群出生于1995年到2009年的年輕人又稱Z世代,根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)計算,我國1995年到2009年的出生的人口(Z世代),總?cè)藬?shù)約為2.6億,約占2018年總?cè)丝诘?9% 。其中95后約為9945萬,00后約為8312萬,05后約為7995萬。

　　我們總是會給這些年輕人貼著同樣的標(biāo)簽,他們熱情,潮流,有著豐富的好奇心,還有想象力。而這些標(biāo)簽的產(chǎn)生是得益于他們在成長中形成的印記,這些習(xí)慣背后的力量將會伴隨一生。其實消費不僅僅是一時的決策,他的背后有很多復(fù)雜的原因,在某種程度上來看,每一次消費,都是需求和人性的雙重投影。

　　其實,在無形中,Z世代在消費群體中已經(jīng)C位出道,逐漸占領(lǐng)各大消費市場,成為消費領(lǐng)域的主力。據(jù)近日發(fā)布的《Z世代消費力白皮書》顯示,中國Z世代人群最龐大,共計1.49億人,到2020年Z世代將占據(jù)整體消費力的40%。

　　Z世代的上一代“千禧一代”人們的成長伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的形成和發(fā)展。而作為新年輕一代的Z世代的這一群年輕人時,他們一出生就生活在一個數(shù)字化社交媒體世界里。他們接受外界的新事物速度更快,他們有著開放的新思想,他們樂于去探索,也樂于去滿足自己。因此生活環(huán)境的不同造就了Z世代不同以往的消費動機(jī),即消費心理。

　　除了與千禧一代同樣的對物質(zhì)層面、個性化、網(wǎng)絡(luò)社交媒體的需求,Z世代的要求可不止于此,他們渴望擴(kuò)大社交圈、尋找身份認(rèn)同、及時行樂的滿足感,這些都是他們買買買的動機(jī)。綜合下來,Z世代的三大消費動機(jī):“為社交、為人設(shè)、為悅己”。

　　這樣一看盲盒所被喜愛似乎變的有跡可循。首先盲盒帶有獨特的社交屬性,通過換娃、改娃,使他們擁有了相同的交友圈子,在這個圈子里面他們有著共同的興趣愛好、有著志同道合的話題。其次,在盲盒的購買過程中,可以滿足Z世代“買什么?我是誰?我想成為誰”的人設(shè)設(shè)定標(biāo)準(zhǔn),盲盒的風(fēng)靡正有助于他們潮流人設(shè)的樹立。最后,盲盒毫無背景、毫無故事、毫無人設(shè)的屬性,可以讓消費者在盲盒中找到自己,可以給予消費者在冷漠的大城市中的無聲陪伴,成為人們心中的情感寄托。

　　所以說,POP MART泡泡瑪特盲盒為何能受到發(fā)燒友的喜愛,一切都源于消費心理產(chǎn)生了新的消費需求,而盲盒恰好一一符合。

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