Z世代是指出生在1995-2009年間的年輕群體,他們出生即伴隨著豐富的物質(zhì)文化需求。與此同時,Z世代的受教育程度也在不斷提升,擁有更加豐富的知識面以及更開放的思想,這使得這Z世代普遍大膽張揚,尤其在消費觀念上與70、80更是大相徑庭。他們消費力強,敢賺敢花;嘗新意愿強,樂于“吃螃蟹”,更愿意為了愉悅自己而消費。而單價較低、具有未知性、收藏價值、又有潮流氣息的潮玩盲盒就恰好對了他們的胃口。

　　“開盲盒時那種不可預(yù)知的感覺讓我覺得很興奮,會有那種刺激和驚喜的感覺。”盲盒愛好者華仔在談及盲盒消費的感受時說道,雖然買過上千款盲盒產(chǎn)品,但是自己一直堅持單抽。“有些人喜歡整套整套的買盲盒(即一次性購買某一系列盲盒的所有款式),但是我覺得那樣就失去了抽盲盒的樂趣了,對我來說,最吸引我的還是這種不確定的感覺。”

　　其實,除了華仔這一類的情感寄托“悅己型”消費行為外,還有一類人追求收集的快感與消費過程中的享受。“以前我都是買手辦和模型,基本隨便一個都是上千塊的,還有上萬的,”一位喜愛在社交網(wǎng)站上上傳盲盒開箱視頻的UP主張悶悶在談到自己的入坑經(jīng)歷時說道,“不過后來好多我很喜歡的做模型的原型師、設(shè)計師,都推出盲盒了,同一個設(shè)計師作品,以前上千塊,現(xiàn)在幾十塊,四舍五入等于不要錢啊。”

圖:盲盒愛好者收藏的聯(lián)名款潮玩

　　為了收集喜愛的藝術(shù)家盲盒,張悶悶在一次限定盲盒發(fā)售時跑遍了所在城市的各大銷售門店,“門店比起網(wǎng)上還是好搶一點,在網(wǎng)上你要和全國的粉絲作戰(zhàn),在門店里只要跑贏你旁邊的同好就行。”談起這段經(jīng)歷,張悶悶還是十分珍惜,“發(fā)現(xiàn)時很欣喜、排隊中很焦急、拿到手后很滿足。”除了盲盒本身,為自己喜歡的東西付出帶來的情緒波動也是他的快樂源泉之一。

　　不管是為了消費時的興奮還是收集時的滿足,Z世代們都是在通過盲盒讓自己更加快樂。“有些人喜歡喝可樂和奶茶,有些人喜歡買游戲買衣服,喜歡盲盒和喜歡這些東西也沒什么區(qū)別,都是讓自己開心嘛,我們就是把可樂啊奶茶啊替換成盲盒而已。”華仔說道。

　　事實上不止是年輕人,我們每一個人都在需求快樂和愉悅的道路上不斷尋找。后來,找到了一條最舒服的道路,買我所愛,買我所好,類似于購買盲盒的這種“悅己型”消費在無形中給了更多的人幸福的滿足感�？梢哉f通過盲盒,年輕人們正在打開另一種生活方式。

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