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如何落地
實(shí)際上，目前國(guó)內(nèi)外已有不少服裝品牌青睞于可持續(xù)時(shí)尚。今年7月，Zara母公司Inditex集團(tuán)宣布，2025年之前，所有品牌100%的產(chǎn)品將用可持續(xù)布料制成。Gap也曾承諾，2021年將僅從有機(jī)農(nóng)場(chǎng)或其認(rèn)可的可持續(xù)生產(chǎn)商處購(gòu)買(mǎi)棉花。此外，江南布衣去年已推出一個(gè)全新時(shí)尚環(huán)保品牌“REVERB”。 而探路者目前也已研發(fā)多項(xiàng)可持續(xù)環(huán)保產(chǎn)品，其中包含甲殼素纖維、原液染色產(chǎn)品等，以延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期和減少污染。
中國(guó)循環(huán)經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)每年約有2600萬(wàn)噸舊衣服被扔進(jìn)垃圾桶，此數(shù)據(jù)將在2030年后提升至5000萬(wàn)噸。中國(guó)循環(huán)經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中國(guó)商報(bào)記者，當(dāng)前大部分的舊衣處理方式是填埋或焚燒，造成土地與空氣的環(huán)境污染，服裝行業(yè)布局可持續(xù)時(shí)尚刻不容緩。
中國(guó)商網(wǎng)記者隨機(jī)采訪了數(shù)十位消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，隨著大眾對(duì)環(huán)境保護(hù)意識(shí)的提升，消費(fèi)者對(duì)服裝品牌可持續(xù)發(fā)展的要求不斷提高。一位消費(fèi)者表示，會(huì)對(duì)投入可持續(xù)發(fā)展的服裝品牌好感度更高，不介意因此付出更高的售價(jià)。對(duì)于H&M加碼可持續(xù)時(shí)尚，上述消費(fèi)者表示，會(huì)持續(xù)關(guān)注其發(fā)展進(jìn)程。
不過(guò)，從目前的情況來(lái)看，H&M可持續(xù)時(shí)尚的探索仍飽受質(zhì)疑。今年8月，挪威消費(fèi)者監(jiān)管機(jī)構(gòu)Norwegian Consumer Authority指責(zé)H&M的可持續(xù)性時(shí)尚系列H&M Conscious女裝系列涉嫌虛假營(yíng)銷(xiāo)。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，H&M廣告總是宣傳可持續(xù)性，卻沒(méi)有具體說(shuō)明環(huán)境會(huì)如何因此受益。對(duì)此，H&M回應(yīng)稱(chēng)，正在與該機(jī)構(gòu)討論如何讓H&M Conscious系列廣告變得更加準(zhǔn)確。
與此同時(shí)，一位不愿具名的行業(yè)觀察者對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，盡管H&M回收計(jì)劃仍在進(jìn)行，但在現(xiàn)有的技術(shù)條件下，H&M難以消化上萬(wàn)噸的舊衣服，舊衣再利用仍是極小的比率。再加上該公司快速的服裝生產(chǎn)，目前尚未看到具體成效，“可持續(xù)時(shí)尚”能否有效落地仍是未知數(shù)。
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