當(dāng)各奢侈零售企業(yè)紛紛做減法的時(shí)候，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH卻于日前宣布投資美國(guó)休閑服飾品牌Madhappy，引發(fā)業(yè)界高度關(guān)注。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，LVMH此次的收購(gòu)交易主要通過(guò)集團(tuán)旗下的Luxury Ventures進(jìn)行，但集團(tuán)未透露具體的交易細(xì)節(jié)。
今年3月，Madhappy還獲得了來(lái)自MeUndies創(chuàng)始人Jonathan Shokrian、大學(xué)時(shí)尚學(xué)院創(chuàng)始人Amy Levin Klein以及Tommy Hilfiger等人總值150萬(wàn)美元的融資。
Madhappy由Peiman Raf和Noah Raf兩兄弟以及Joshua Sitt和Mason Spector于2017年在洛杉磯共同創(chuàng)立，主營(yíng)連帽衫、運(yùn)動(dòng)褲、T恤和帽子等產(chǎn)品，定價(jià)略高于普通的街頭服飾品牌，核心消費(fèi)者為18歲至30歲的年輕人，除官網(wǎng)外，系列產(chǎn)品在紐約、洛杉磯和邁阿密等美國(guó)主要城市都開(kāi)設(shè)有快閃店。
聯(lián)合創(chuàng)始人Peiman Raf在對(duì)外表示，Madhappy創(chuàng)立的初衷是通過(guò)圍繞心理健康進(jìn)行對(duì)話，讓世界變得更加樂(lè)觀，因此品牌產(chǎn)品大多數(shù)為色彩鮮艷的休閑服飾，且印有樂(lè)觀積極的詞匯，“長(zhǎng)大后，我們發(fā)現(xiàn)許多街頭服裝品牌都有著各自的鮮明特點(diǎn)，但我們想更進(jìn)一步，就大多數(shù)消費(fèi)者不常談?wù)摰木窠】嫡归_(kāi)對(duì)話。”
Madhappy產(chǎn)品大多數(shù)為色彩鮮艷的休閑服飾，且印有樂(lè)觀積極的詞匯
得益于足夠獨(dú)特的切入點(diǎn)，成立僅短短兩年的Madhappy迅速獲得一眾消費(fèi)者的追捧，其中不乏Gigi Hadid、Steph Curry、Katy Perry和Cardi B等超模和明星，2018年收入已突破100萬(wàn)美元。
對(duì)于最新的一輪融資，Peiman Raf強(qiáng)調(diào)擁有一支強(qiáng)大的顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)的重要性，“有人可能只在Madhappy投了1萬(wàn)美元，但我們?nèi)匀豢梢詮乃麄兊慕ㄗh中得到巨大的收獲。”
值得關(guān)注的是，同樣成立于2017年的Luxury Ventures的投資目標(biāo)一般為年收入在300萬(wàn)美元至3000萬(wàn)美元之間的企業(yè)，持股比例在5%至25%之間，Madhappy距離這一標(biāo)準(zhǔn)明顯存在較大的差距。
有分析認(rèn)為，LVMH破例投資Madhappy的背后或許是看中了該品牌商業(yè)模式所蘊(yùn)含的潛力，也有助于集團(tuán)更好地引入新興時(shí)尚的DNA，與年輕消費(fèi)者形成共鳴，以更好地布局下一代奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。
Sleuth Brand Consulting創(chuàng)始人Shireen Jiwan則指出，LVMH真正的目的并不在于收購(gòu)街頭服飾品牌，而是通過(guò)投資和引入Virgil Abloh這樣的街頭潮流人才來(lái)構(gòu)建一個(gè)更加年輕的奢侈生活方式，從而更好地滲透到新一代奢侈品消費(fèi)者的生活場(chǎng)景中。
除Madhappy外，Luxury Ventures此前還收購(gòu)了Gabriela Hearst的少數(shù)股權(quán)，并投資了二手球鞋交易公司Stadium Goods，目前該集團(tuán)已被英國(guó)奢侈品電商平臺(tái)Farfetch完全收購(gòu)。今年1月，業(yè)界還傳聞LVMH有意拿下Off-White母公司New Guards Group，最終后者同樣被Farfetch收入囊中。
深有意味的是，近年來(lái)目標(biāo)直指LVMH的Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)卻在不斷向純奢侈品集團(tuán)靠攏，從去年起已先后剝離了Stella McCartney、Tomas Maier、Christopher Kane等設(shè)計(jì)師品牌以及Puma和Volcom兩個(gè)運(yùn)動(dòng)服飾品牌。
其中Stella McCartney已于今年7月被LVMH收購(gòu)部分股份，同名創(chuàng)始人還將擔(dān)任LVMH首席執(zhí)行官Bernard Arnualt和執(zhí)行委員會(huì)的特別顧問(wèn)，以幫助LVMH更好地實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
今年6月LVMH又與Rihanna合作推出奢侈品牌Fenty，主要在官網(wǎng)和快閃店發(fā)售，其于去年收購(gòu)的法國(guó)奢侈品牌Patou也已復(fù)出，在巴黎時(shí)裝周發(fā)布新系列。Lyst報(bào)告指出，F(xiàn)enty有望取代Gucci成為最受歡迎的時(shí)尚品牌，該品牌正式面世僅一個(gè)月就已被超過(guò)5000個(gè)國(guó)際媒體報(bào)道。
奢侈時(shí)尚行業(yè)的規(guī)則正在被改寫(xiě)，LVMH顯然不打算放過(guò)每一個(gè)機(jī)會(huì)，曾經(jīng)那種令人望而卻步的、擺在玻璃櫥窗中的“奢侈品”已經(jīng)成為過(guò)去時(shí)，對(duì)那些仍然無(wú)法負(fù)擔(dān)“奢侈品”的年輕人，LVMH并不嗤之以鼻，反而擁抱他們，耐心地教育和培養(yǎng)他們。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，在核心品牌Louis Vuitton和Dior強(qiáng)勁增長(zhǎng)推動(dòng)下，LVMH時(shí)裝皮具部門(mén)第三季度銷售額大漲19%至54.48億歐元，已連續(xù)12個(gè)季度錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，前三季度則大漲22%至158.73億歐元，推動(dòng)集團(tuán)收入大漲16%至383.98億歐元。
截至周五收盤(pán)，LVMH股價(jià)繼續(xù)上漲0.36%至378.2歐元，自今年以來(lái)累積增長(zhǎng)近50%，市值逼近2000億歐元錄得1904億。
（來(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 周惠寧）
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