7月8日，瑞幸咖啡（luckin coffee）在北京召開戰(zhàn)略級新品發(fā)布會，宣布在全國40個城市近3000家門店推出10余款小鹿茶產(chǎn)品，并正式邀請當紅人氣明星劉昊然全新代言，強勢進軍新茶飲市場。這是瑞幸咖啡上市后在品類擴張上的又一重磅舉措。

　　瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、高級副總裁郭謹一表示，“經(jīng)過20個月的快速發(fā)展，瑞幸咖啡的網(wǎng)點布局更多，產(chǎn)品深受用戶喜愛，客戶復(fù)購率持續(xù)提高，品牌知名度也不斷提升。茶飲與咖啡已經(jīng)成為最受辦公室年輕人歡迎的兩大飲品。進軍新式茶飲是瑞幸咖啡的既定戰(zhàn)略。”

瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、高級副總裁郭謹一

　　目前茶飲市場，頭部連鎖茶飲品牌少，加盟店模式導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，供應(yīng)鏈管理能力不足，現(xiàn)做模式不能嚴格保證產(chǎn)品的衛(wèi)生健康問題，用戶不能預(yù)點單、排隊購等買體驗難以得到保證，這些都是當前新茶飲市場面臨的主要問題。郭謹一介紹稱，小鹿茶主要有五大核心優(yōu)勢：luckin首席茶大師嚴選監(jiān)制、原葉鮮萃茶湯,優(yōu)選NFC鮮榨果漿、采用天然健康原材料、全國近3000家直營門店高密度覆蓋，為用戶隨時隨地提供一杯高品質(zhì)、高性價比、高便利性的好茶飲。

　　據(jù)他披露，瑞幸咖啡小鹿茶由大紅袍大師劉安興、臺灣茶大師曾攸賢作為首席茶大師領(lǐng)銜的團隊嚴選監(jiān)制，產(chǎn)品涵蓋芝士茶、手搖茶和牛乳茶等四大系列。7月起，全國將陸續(xù)上線四大品類10余款產(chǎn)品。

　　發(fā)布會上，瑞幸咖啡正式宣布聘請當紅明星劉昊然全新代言，他也成為湯唯、張震之后瑞幸咖啡的第三位代言人，發(fā)布會現(xiàn)場，劉昊然“啵一口，小鹿茶”的TVC首次驚艷亮相。

瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、CMO楊飛

　　瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、CMO楊飛表示：“咖啡用戶與茶飲用戶高度重合，喝茶飲成為年輕人新的生活方式，小鹿茶將始終堅持瑞幸咖啡的核心價值，努力為用戶提供高品質(zhì)、高性價比、高便利性的茶飲產(chǎn)品，鎖定新生代年輕職場人群，致力打造年輕人的‘活力下午茶’。”他在發(fā)布會上宣布，即日起客戶購買小鹿茶飲品將享受“充十贈十”的優(yōu)惠，該活動持續(xù)進行兩周。

　　中國食品行業(yè)著名分析師朱丹蓬表示，瑞幸咖啡的創(chuàng)新模式和新技術(shù)應(yīng)用使其快速發(fā)展，再加上品牌的迅速崛起，已經(jīng)奠定了在國內(nèi)咖啡市場的專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位；其門店網(wǎng)絡(luò)和客戶數(shù)量初具規(guī)模，此次擴大品類進軍新茶飲領(lǐng)域，不但能夠滿足更多用戶更多元化的消費需求，也將對現(xiàn)有新茶飲市場的競爭格局產(chǎn)生重大影響。

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