7月8日,瑞幸咖啡(luckin coffee)在北京召開戰(zhàn)略級新品發(fā)布會,宣布在全國40個城市近3000家門店推出10余款小鹿茶產(chǎn)品,并正式邀請當紅人氣明星劉昊然全新代言,強勢進軍新茶飲市場。這是瑞幸咖啡上市后在品類擴張上的又一重磅舉措。
瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、高級副總裁郭謹一表示,“經(jīng)過20個月的快速發(fā)展,瑞幸咖啡的網(wǎng)點布局更多,產(chǎn)品深受用戶喜愛,客戶復(fù)購率持續(xù)提高,品牌知名度也不斷提升。茶飲與咖啡已經(jīng)成為最受辦公室年輕人歡迎的兩大飲品。進軍新式茶飲是瑞幸咖啡的既定戰(zhàn)略。”
瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、高級副總裁郭謹一
目前茶飲市場,頭部連鎖茶飲品牌少,加盟店模式導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊,供應(yīng)鏈管理能力不足,現(xiàn)做模式不能嚴格保證產(chǎn)品的衛(wèi)生健康問題,用戶不能預(yù)點單、排隊購等買體驗難以得到保證,這些都是當前新茶飲市場面臨的主要問題。郭謹一介紹稱,小鹿茶主要有五大核心優(yōu)勢:luckin首席茶大師嚴選監(jiān)制、原葉鮮萃茶湯,優(yōu)選NFC鮮榨果漿、采用天然健康原材料、全國近3000家直營門店高密度覆蓋,為用戶隨時隨地提供一杯高品質(zhì)、高性價比、高便利性的好茶飲。
據(jù)他披露,瑞幸咖啡小鹿茶由大紅袍大師劉安興、臺灣茶大師曾攸賢作為首席茶大師領(lǐng)銜的團隊嚴選監(jiān)制,產(chǎn)品涵蓋芝士茶、手搖茶和牛乳茶等四大系列。7月起,全國將陸續(xù)上線四大品類10余款產(chǎn)品。
發(fā)布會上,瑞幸咖啡正式宣布聘請當紅明星劉昊然全新代言,他也成為湯唯、張震之后瑞幸咖啡的第三位代言人,發(fā)布會現(xiàn)場,劉昊然“啵一口,小鹿茶”的TVC首次驚艷亮相。
瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、CMO楊飛
瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、CMO楊飛表示:“咖啡用戶與茶飲用戶高度重合,喝茶飲成為年輕人新的生活方式,小鹿茶將始終堅持瑞幸咖啡的核心價值,努力為用戶提供高品質(zhì)、高性價比、高便利性的茶飲產(chǎn)品,鎖定新生代年輕職場人群,致力打造年輕人的‘活力下午茶’。”他在發(fā)布會上宣布,即日起客戶購買小鹿茶飲品將享受“充十贈十”的優(yōu)惠,該活動持續(xù)進行兩周。
中國食品行業(yè)著名分析師朱丹蓬表示,瑞幸咖啡的創(chuàng)新模式和新技術(shù)應(yīng)用使其快速發(fā)展,再加上品牌的迅速崛起,已經(jīng)奠定了在國內(nèi)咖啡市場的專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位;其門店網(wǎng)絡(luò)和客戶數(shù)量初具規(guī)模,此次擴大品類進軍新茶飲領(lǐng)域,不但能夠滿足更多用戶更多元化的消費需求,也將對現(xiàn)有新茶飲市場的競爭格局產(chǎn)生重大影響。
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